《燕趙都市報(bào)》活動(dòng)營(yíng)銷解讀.pdf

1、當(dāng)前社會(huì)是信息時(shí)代，也是資訊泛濫的時(shí)代，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代同時(shí)也是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在此背景下，人的注意力反而成了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的稀缺資源，傳統(tǒng)以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷方式受到了極大的限制，報(bào)紙媒體的經(jīng)營(yíng)模式從注重內(nèi)容轉(zhuǎn)向注重受眾成了一種必然的趨勢(shì)，在這種情況下，適應(yīng)市場(chǎng)大勢(shì)、直達(dá)廣告客戶需求的活動(dòng)營(yíng)銷成為了各城市主流報(bào)紙的一種廣告經(jīng)營(yíng)策略，所以各個(gè)媒體都在想方設(shè)法吸引大眾的眼球。誰(shuí)贏得了眼球、贏得了注意力，誰(shuí)就能贏得眼球經(jīng)濟(jì)。正如喻國(guó)明教授所說(shuō)，“

2、現(xiàn)在媒介已經(jīng)從賣內(nèi)容、賣廣告發(fā)展到賣活動(dòng)的階段?！?br>　　《燕趙都市報(bào)》作為河北省發(fā)行量最大的報(bào)紙，2012年繼以21.37億元的品牌價(jià)值連續(xù)九次蟬聯(lián)入榜，為河北文化產(chǎn)業(yè)唯一上榜品牌?！堆嘹w都市報(bào)》以樹(shù)立良好的形象和創(chuàng)立優(yōu)秀的品牌作為其報(bào)紙成功的根本，并在過(guò)程中逐步樹(shù)立了自己的公信力，同時(shí)其活動(dòng)營(yíng)銷傳播過(guò)程中，也完成了報(bào)紙內(nèi)涵義的擴(kuò)充，使得《燕趙都市報(bào)》得到了上至領(lǐng)導(dǎo)下到百姓的廣泛關(guān)注，成為河北讀者心目中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。本論文通過(guò)《

3、燕趙都市報(bào)》為切入點(diǎn)，首先以當(dāng)前報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷的概念、及理論支撐為出發(fā)點(diǎn)，將《燕趙都市報(bào)》目前活動(dòng)營(yíng)銷背景從創(chuàng)刊及發(fā)展、報(bào)紙定位、品牌發(fā)展、營(yíng)銷策略方面進(jìn)行解析，并通過(guò)總結(jié)十年其報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷的軌跡，對(duì)各月度活動(dòng)營(yíng)銷數(shù)量及各行業(yè)營(yíng)銷數(shù)量進(jìn)行歸納分析，對(duì)其多種形式的活動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行分類總結(jié)，從而分析總結(jié)出《燕趙都市報(bào)》自身的活動(dòng)營(yíng)銷特色，其次，將《燕趙都市報(bào)》活動(dòng)營(yíng)銷的精華之作“感動(dòng)河北”進(jìn)行深入分析，將一個(gè)活動(dòng)從生根發(fā)芽到開(kāi)花結(jié)果的過(guò)程進(jìn)行全景