我國網絡電視劇的傳播與營銷——基于受眾需求的視角.pdf

1、隨著信息技術的日新月異和網絡技術的普及應用，全球傳媒界的變革正在推進。網絡新媒體成為融匯文字、圖片、視頻、音樂等內容的新視聽平臺。電視劇作為形態(tài)范疇的節(jié)目個類，從生產、傳播到營銷的各個環(huán)節(jié)都隨之產生巨變，呈現出值得關注和研究的新特點。用“網絡電視劇”來概括網絡新媒體渠道所呈現的電視劇，是媒介技術視域下對電視劇的解讀，既有傳統(tǒng)電視劇在網絡的創(chuàng)新延伸，也有新型電視劇樣態(tài)的獨立探索。
　　 本文通過問卷調查、個人訪談、個案研究、比較研

2、究和文本分析等研究方法，分析研究在媒介技術和受眾需求相互影響和共同催生下，電視劇產業(yè)在傳播過程中呈現的新局面，并進一步從傳播學角度解析。從受眾需求的視角，為電視劇產業(yè)保持與時俱進提出些許新思路。
　　 第一章從宏觀角度闡釋了當前新媒體環(huán)境下網絡電視劇的發(fā)展動因，從技術、環(huán)境、政策和市場四個方面分析其為網絡電視劇發(fā)展提供的現實條件。得出網絡電視劇的發(fā)展是技術力量推動、媒介環(huán)境驅使、政策法規(guī)刺激和市場生存需要等方面共同作用的結果。<

3、br>　　 第二章從播出平臺、播出方式、內容樣態(tài)和宣傳營銷四個方面展現網絡電視劇的傳播狀況。通過梳理發(fā)現，如今網絡電視劇呈現出：播出平臺上電視、視頻網站和網絡電視臺多元傳輸，播出方式上網絡直播、點播和連播相互配合，內容形式上傳統(tǒng)電視劇與網絡電視劇新樣態(tài)共生，宣傳營銷分層立體、盈利模式多樣探索的新局面。
　　 第三章著重從受眾需求的視角，結合受眾調查的結果和相關統(tǒng)計數據，對當下網絡電視劇的傳播、營銷和內容策略進行深入的傳播學解讀

4、，并依托具體的個案進行全面的分析和闡釋。經系統(tǒng)研究發(fā)現，受眾需求的變化要求網絡電視劇在傳播中注重調動受眾的主體參與性和滿足受眾的個性化需求，在“大眾化”傳播的基礎上，致力于發(fā)揮媒體的不同優(yōu)勢，“分眾化”傳播。在內容構建上，既要重視傳統(tǒng)電視劇核心內容的挖掘又要關注新樣態(tài)電視劇在題材定位、表現形式、敘事和營銷等方面的創(chuàng)新開發(fā)。
　　 第四章從符合媒介傳播技術和貼近受眾需求的角度，與傳統(tǒng)電視媒體相比，展現網絡電視劇在內容和營銷等方面的