廣播媒體微博傳播優(yōu)勢(shì)研究.pdf

1、廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，以其快速及時(shí)、聲情并茂、具體形象、感染力強(qiáng)而深受廣大聽(tīng)眾的喜愛(ài)，一直是各國(guó)輿論重要的宣傳工具和手段之一。但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，特別是在微博興起后憑借其獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的信息資源凝聚力向廣播等傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)嘗試與探索紛紛開(kāi)始積極使用微博，開(kāi)通自己的官方微博，走上了微博與傳統(tǒng)媒體的融合之路，力圖借助微博擺脫困境?？紤]到媒體間的差異，不同媒體運(yùn)營(yíng)官方微博的優(yōu)勢(shì)不同、策略不同，本文

2、以新浪微博認(rèn)證的幾家廣播媒體官方微博為研究對(duì)象，重點(diǎn)研究廣播媒體在現(xiàn)階段微博運(yùn)營(yíng)狀況，主要包括對(duì)其總體狀況、發(fā)布的內(nèi)容和形式、傳播模式以及互動(dòng)質(zhì)量的研究，并指出現(xiàn)階段廣播使用微博的過(guò)程中在傳達(dá)信息、推廣形象、與受眾進(jìn)行良性互動(dòng)等領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢(shì)。但筆者認(rèn)為與報(bào)紙、電視這兩家傳統(tǒng)媒體的官方微博相比，廣播媒體對(duì)其與微博融合所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)并未充分展現(xiàn)和運(yùn)用，針對(duì)此問(wèn)題，筆者認(rèn)為廣播媒體應(yīng)該在微博使用過(guò)程中充分發(fā)揮微電臺(tái)的互動(dòng)與在線收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)、注重

3、各種平臺(tái)的構(gòu)建與完善、打造品牌欄目和知名主持人微博，多管齊下提高傳播時(shí)效性、權(quán)威性，奪取媒介話語(yǔ)權(quán)和提升社會(huì)服務(wù)能力，進(jìn)而推動(dòng)廣播升級(jí)，不斷擴(kuò)大社會(huì)影響力，真正實(shí)現(xiàn)廣播與微博的珠聯(lián)璧合。
　　筆者認(rèn)為廣播與微博的融合是一次積極的有價(jià)值的探索，微博不是廣播媒體的發(fā)展的障礙，而是其媒體轉(zhuǎn)型和媒介融合的機(jī)遇。廣播媒體應(yīng)在繼承發(fā)揚(yáng)其廣播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上積極探索尋求與新媒體的融合發(fā)展，基于微博的傳播特點(diǎn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，充分利用好自身的社會(huì)資源、人力