北京前門大街商業(yè)店鋪企業(yè)形象融入本土文化再設(shè)計(jì).pdf

1、前門大街位于北京南北中軸線上，是北京著名的傳統(tǒng)商業(yè)街。這里見(jiàn)證了這座百年古城的歷史變遷，是幾百年來(lái)老北京文化的一個(gè)重要的聚集地，代表了整座城市幾百年來(lái)的市井文化。大量的商業(yè)店鋪在此地扎根，包括服裝、餐飲等商業(yè)品牌。近些年隨著城市發(fā)展的速度加快，和人們的審美需求的增強(qiáng)，前門大街經(jīng)歷過(guò)幾次大規(guī)模的改造。然而在2008年改造后的前門大街，其大量商業(yè)店鋪的企業(yè)形象，尤其店鋪門頭設(shè)計(jì)風(fēng)格相對(duì)統(tǒng)一，審美千篇一律，無(wú)論從設(shè)計(jì)風(fēng)格還是從視覺(jué)觀賞角度來(lái)看

2、，都無(wú)法與前門大街遺留下來(lái)的北派建筑和民國(guó)建筑互相協(xié)調(diào)。如今的前門大街商業(yè)區(qū)，各種現(xiàn)代商業(yè)品牌和新鮮元素的注入也使過(guò)去相對(duì)簡(jiǎn)單和諧的街區(qū)色彩被打破，象征著著中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史的中華老字號(hào)店鋪和以麥當(dāng)勞、肯德基，鴻星爾克等代表著現(xiàn)代商業(yè)文化的品牌交織在一起，而出于對(duì)自身企業(yè)形象的保護(hù)，大多數(shù)現(xiàn)代商業(yè)品牌均沿用自己本身的企業(yè)形象和色彩，而這些太過(guò)現(xiàn)代化的企業(yè)形象和文化未能很好地融入本土建筑風(fēng)格和文化，從而徹底打破了前門大街的商業(yè)氛圍和色彩。

3、這些問(wèn)題重點(diǎn)體現(xiàn)在商業(yè)店鋪的門頭設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)上，其次是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。
　　本文著力于提取前門大街和老北京的文化元素和符號(hào)，將其運(yùn)用于現(xiàn)代商業(yè)品牌的企業(yè)文化設(shè)計(jì)方面，從而將幾個(gè)主要的現(xiàn)代商業(yè)品牌的店面門頭和部分室內(nèi)設(shè)計(jì)在融入前門大街和老北京文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行完善，在保留其企業(yè)形象的前提下，將前門大街的元素和符號(hào)融入其中，從而使其企業(yè)形象更和諧地融入前門大街的商業(yè)氛圍。使傳統(tǒng)商業(yè)和歷史文化成為前門大街的特色，并體現(xiàn)整個(gè)街區(qū)內(nèi)