淺談標志設計對企業(yè)形象的影響

1、<p>　　淺談標志設計對企業(yè)形象的影響</p><p>　　摘 要：文章以“標志設計對企業(yè)形象的影響”為主要研究對象，以標志設計的概念為研究的主要切入點，深入剖析如何充分發(fā)揮標志設計對提升企業(yè)形象的積極效用，希望能為企業(yè)提供一定的依據(jù)和參考。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：標志設計；企業(yè)形象；影響 </p><p>　　中圖分類號：J524 文獻標識碼：

2、A 文章編號：1005-5312（2013）02-0287-01 </p><p><b>　　一、引言 </b></p><p>　　在人們的生活中，在食品的包裝袋上、數(shù)碼產(chǎn)品的包裝盒外面我們處處可以見到各種不同形式的標志。有的標志會給我們留下深刻的印象，甚至會激發(fā)我們購買產(chǎn)品的欲望。由此可見，標志設計對企業(yè)生存和發(fā)展的重要影響。 </p><p

3、>　　提及標志，我們通常認為它是一種用于大眾傳播的象征性符號，它不僅會給公眾帶來強烈的視覺沖擊，同樣也可以傳達產(chǎn)品的相關(guān)信息，企業(yè)的文化與精神等。 </p><p>　　二、標志設計對企業(yè)形象的重要性分析 </p><p>　　人們對于一種產(chǎn)品或者某一個企業(yè)的了解往往是從它的標志設計開始的，其主要原因在于標志設計往往凝結(jié)了企業(yè)的精神與文化。比如，為大眾所接受并熟悉的奔馳、寶馬、保時捷

4、、萬寶路香煙等品牌，在其產(chǎn)品最初進入市場的時候，正是因為極其獨特的產(chǎn)品標志設計，首先給人們留下了深刻的印象，然后人們開始通過電視、網(wǎng)絡、雜志等多種渠道開始了解產(chǎn)品的性能等，最終促成了產(chǎn)品價值的實現(xiàn)。從這一角度來看，優(yōu)秀的標志設計由于凝聚著企業(yè)的核心文化理念，因此在塑造企業(yè)的良好形象上有著較為特殊的作用。 </p><p>　　三、借助標志設計塑造良好企業(yè)形象的途徑 </p><p>　　（

5、一）標志的設計一定要滿足受眾的需求 </p><p>　　當某一企業(yè)要想占有更多的市場，首先要讓更多的人們接受自己的產(chǎn)品，了解自己的企業(yè)文化，最為快捷、簡便的途徑就是借助標志設計的傳播力量。為此，企業(yè)一定要首先明確自己的主要受眾群體，進而充分了解這一主要受眾群體的審美觀念，尤其是他們對事物的喜好程度。我們以“萬寶路”為例進行說明。萬寶路之所以能夠有今天的就，與其優(yōu)秀的標志設計有著很大的關(guān)聯(lián)。 </p>

6、<p>　　在20世紀20年代，萬寶路香煙的標志是一個脂粉香艷的女子，這是因為當時萬寶路將自己的產(chǎn)品定位在希望能得到眾多女性煙民喜愛的產(chǎn)品；伴隨著香煙銷量的下降和社會的不斷發(fā)展，萬寶路原有的標志設計已經(jīng)不再符合社會的主流審美意識，于是一個健康向上的“西部牛仔”赫然出現(xiàn)在公眾的眼前。這種洗盡女人脂粉味的萬寶路標志于1954年問世，它給“萬寶路”帶來巨大的財富。僅1954-1955年間，萬寶路銷售量提高了3倍，一躍成為全美第1

7、0大香煙品牌。這就是標志設計的魅力，這就是標志設計一定要滿足受眾需求的主要原因。 </p><p>　?。ǘ酥镜脑O計既要符合企業(yè)的形象，又要突出企業(yè)的個性 </p><p>　　為了盡快從同行的激烈競爭中脫穎而出，注重對產(chǎn)品標志的設計，希望能夠借助獨具個性化的標志讓消費者更加清楚、直觀地了解企業(yè)獨特的風格和管理理念。我們以“佳能”為例，佳能主要從事數(shù)碼產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，它的卡片相機、單

8、反相機以及數(shù)碼攝像機等產(chǎn)品一直廣受消費者的喜愛。佳能的標志是“Canon”，是根據(jù)觀音（Kwanon）的讀音修改而來的，很多佳能相機都被消費者稱之為“大炮”。此后，一提起“Canon”，很多人大腦中第一時間反應出來的信息就是“和大炮一樣的質(zhì)量”。由此可見，每一個產(chǎn)品的標志都要具有自己的特殊性。只有這樣，才能讓公眾盡快接受它，深入了解它。 </p><p>　?。ㄈ酥驹O計與企業(yè)品牌聯(lián)想的激發(fā) </p>

9、;<p>　　一個真正優(yōu)秀的標志，不僅嫩鞏固迎合消費者的心理需求，同時更能有效激發(fā)消費者受眾的正面聯(lián)想。如果這些聯(lián)想又能組合出一些有價值、有意義的內(nèi)容，這個內(nèi)容就是所謂的品牌形象。品牌定位通過廣告?zhèn)鞑ブ?，在消費者腦海中形成許多的品牌聯(lián)想，最后就構(gòu)成一個具有銷售意義的品牌印象。 </p><p>　　（四）標志設計應該與產(chǎn)品的廣告推廣同步進行 </p><p>　　在激烈的市

10、場競爭中，某一品牌，尤其是某一種新品牌要想打開市場，需要做的第一件事情便是讓消費者了解自己的產(chǎn)品，通過各種途徑實現(xiàn)品牌知名度的提升。因為只有當這一品牌有了足夠的知名度后，才有可能廣泛引起消費者的購買欲望，進而實現(xiàn)銷售量的突破。為此，企業(yè)一旦確定了產(chǎn)品的標志設計，就要盡快將其廣泛推廣開來，而廣告便是一種最為實用的宣傳方式。通過廣告，我們不僅可以將產(chǎn)品的標志完美展現(xiàn)在公眾面前，同時也可以完美的展現(xiàn)品牌的質(zhì)量，更為重要的是在廣告的設計過程中融

11、入企業(yè)自身的文化理念，使得人們在了解品牌的同時，也能夠使人們對品牌的起源與內(nèi)涵具備最基本的認識與了解。 </p><p><b>　　四、結(jié)語 </b></p><p>　　綜上所述，我們不難看出，標志設計對于企業(yè)形象有著極為深刻的影響。為此，企業(yè)的管理者們要首先認識到標志設計對于塑造企業(yè)形象的重要作用和積極意義，進而根據(jù)產(chǎn)品的實際情況，選擇真正適合的標志，從而為其積