中國移動手機郵箱業(yè)務(wù)的營銷項目管理.pdf

1、2008年中國3G已經(jīng)在部分奧運城市開始試商用。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，基于3G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)也開始有了重大的發(fā)展。基于移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的進一步融合，移動增值業(yè)務(wù)將會更加精細化，整體增值業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出典型的雙邊市場概念。一邊是面向企業(yè)級用戶推出的移動通信服務(wù)，如手機廣告、手機郵箱，收入主要來源于企業(yè)；一邊是面向公眾用戶的個性化定制需求服務(wù)，如移動博客，手機IM，手機搜索等。移動通信與互聯(lián)網(wǎng)融合的魅力在于滿足了市場的要求，代表了移動增值業(yè)務(wù)發(fā)

2、展的趨勢。隨著全球3G商用進程的不斷加快，移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為移動市場新的增長點。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)作為internet向mobileinternet轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，越來越受到移動通訊運營商的重視。本文通過對中國移動_豐推的手機郵箱這一典型數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進行項目化的需求分析與產(chǎn)品設(shè)計，力圖為今后越來越多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展提供一些分析的方法與依據(jù)。
　　 本研究的目標為：結(jié)合中國移動主推的手機郵箱推廣項目的獨特性，研究并提出一套適用的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣項目的市

3、場項目營銷程序與方法，并進行評估，根據(jù)評估的結(jié)果對我國數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的項目營銷的時間安排與具體實施提出建議。研究內(nèi)容包括如下三個方面：第一，對評估程序與方法的研究，這一部分將從現(xiàn)有文獻出發(fā)，對現(xiàn)有的評價程序與方法在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣項目的市場評估中的有效性進行分析，并進行改進，提出適合本項目的市場評估的程序與方法。第二，開展具體評估工作，根據(jù)研究所得出的程序與方法開展評估工作，對我國的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣項目的市場環(huán)境進行評估，并得出評估的結(jié)果。第三，提出