《廣告公司運作策劃》讀書筆記234

1、2011 年 6 月 10 日星期五 《廣告公司運作策劃》讀書筆記一、 公司起名應注意事項 1、 識別性；2、統(tǒng)一性；3、可傳播性；4、概念的專有性；5、便于與世界接軌；6、藝術性；二、 廣告效果衡量的幾個方面： 1．知名度；2.理解度；3.記憶度；4.偏好度；5.購買行為；三、 廣告目的：提升企業(yè)品牌形象（長期）和達成消費者的購買行為（短期） ；四、 提案時需注意：1．了解參加提案會的客戶人員，為每人準備一套公司宣傳冊和提案書；（

2、如果客戶高層決定者未到場，同時為期準備相關資料） ；2．組織專業(yè)小組，由公司高層管理，周密的市場調研和精心的策劃準備，用最好的溝通者提案；3．比客戶早到會場，提前檢查現(xiàn)場燈光， 、音響和投影等設備；4．提案快結束時，要有總結發(fā)言；5．提案會后，繼續(xù)跟蹤客戶的反饋信息；五、 品牌管理內容：1．制定品牌管理的系列文件，規(guī)定品牌管理與識別運用的一致性；2．建立母品牌的核心價值及定位，并使之適應公司的文化和新擴展地區(qū)的本土文化，以滿足公司發(fā)展之

3、需要；3．定義品牌構架與溝通組織的整體關系，并規(guī)劃整個品牌系統(tǒng)，使公司每一個品牌都有明確的特色；4．品牌延伸，提升問題的對策；九、 市場調查方法：（一） 基本調查研究：需要應地調查方法，直接從消費者，使用者，批發(fā)商，零售商，競爭企業(yè)等處獲取的資料，叫做第一手資料。收集第一手資料的調查活動被稱為基本調查研究。方法：觀察法（用于探測性研究） 、實驗法（用于因果研究） 、調查法（用于描述性研究，調查法包括問卷訪問法、深度訪談法、小組訪談法以及

4、投射法等） ；（二） 次級調查研究：一部分市場信息已經存在于書籍，報刊，政府出版物，報表等處，被稱為第二手資料。對于這類資料所做的收集整理工作稱為次級調查研究。十、 市場調查的作業(yè)流程定義問題和研究目標【定義問題確定研究目標的方法，收集分析二手資料，小型的定性研究】—>調查方案設計【計劃書內容，調查名稱，調查目的，調查內容，調查方法，抽樣方案，調查日程，調查預算】—>研討、確定調查計劃【問卷設計、研討確認問卷，抽樣執(zhí)行】—&