騎行服策劃

1、目錄一、前言....................................................................................................1二、行業(yè)市場環(huán)境分析.......................................................................................21、全國市場現(xiàn)狀分析；....

2、............................................................................32、全國市場發(fā)展趨勢分析；3、目標(biāo)市場總體分析；二、行業(yè)市場環(huán)境分析1、目標(biāo)市場大小及潛力評估；2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀；3、目標(biāo)市場主要銷售渠道；4、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分；5、競品鋪貨率情況；6、競品市場占有率；7、消費(fèi)者指名購買率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、競品分析

3、1、主要競爭對手；2、潛在競爭對手；3、競品質(zhì)量分析；4、競品價(jià)格分析；5、競品包裝分析；6、競品渠道分析；7、競品廣告分析；7.1廣告投入；7.2媒體選擇；7.3訴求重點(diǎn)；7.4表現(xiàn)形式；8、競品促銷分析；8.1促銷手段；8.2促銷力度；五、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者特征描述；8、產(chǎn)品策略；8.1產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉；8.2產(chǎn)品細(xì)分策略；8.3產(chǎn)品發(fā)展策略；9、定價(jià)策略；10、競爭策略；11、市場策略。九、品牌建設(shè)1、形象建設(shè)；1.1品牌文化形象包

4、裝方案；1.2品牌視覺形象包裝方案。2、渠道建設(shè)；2.1渠道設(shè)計(jì)方案；2.2渠道拓展方案；2.3渠道促銷方案；2.4渠道管理方案。3、終端建設(shè)；3.1終端促銷方案；3.2終端美化方案；3.3終端管理方案。4、品牌傳播；4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣；4.2傳播目的；4.3傳播策略；4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)；4.5傳播形式；4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性；4.7傳播載體；4.8媒體執(zhí)行時(shí)間；4.9媒介排期；4.10電視廣告腳本；4.11報(bào)紙