萬州東風(fēng)標(biāo)致互邦s店促銷活動方案

1、萬州163網(wǎng)址：020132013萬州東風(fēng)標(biāo)致互邦萬州東風(fēng)標(biāo)致互邦4S4S店促銷活動方案店促銷活動方案一、一、活動目標(biāo)活動目標(biāo)（1）提升東風(fēng)標(biāo)致品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥吞栒倭?，為東風(fēng)標(biāo)致品牌在當(dāng)?shù)氐匿N售奠定輿論基礎(chǔ)；（2）形成東風(fēng)標(biāo)致品牌與競爭品牌的市場區(qū)隔，強化已有的品牌定位；（2）擴大互邦4S店的銷售影響，實現(xiàn)與其他4S店的形象區(qū)別。二、活動時間二、活動時間2012年11月中旬周末上午9:0011:30三、活動地點三、活動地點重慶市彭水

2、縣中心廣場四、四、活動主體活動主體東風(fēng)標(biāo)致互邦4S店五、五、市場分析市場分析（一）（一）宏觀分析宏觀分析2012年的中國汽車市場，仍將保持較快增長。此外，轎車的銷售也將保持較快增長，且轎車市場高檔化趨勢會更明顯。（二）（二）微觀分析微觀分析標(biāo)志本身也在發(fā)展中，同事，標(biāo)志本身推出的408、508車型都可以說是將負擔(dān)標(biāo)志品牌在高級別領(lǐng)域的強勢崛起的重任。（三）（三）SWOT分析分析◆優(yōu)勢：◆優(yōu)勢：1.價格優(yōu)勢：東風(fēng)標(biāo)致售價在十幾萬左右，底至

3、七萬，高至二十幾萬，與競爭對手相比，性價比更高，比如標(biāo)致408，價位在10.19萬元——17.19萬元，完全符合本次客戶群體的需求。2.品牌優(yōu)勢：從307開始，中國消費者對東風(fēng)標(biāo)致形成了品質(zhì)、品位、優(yōu)雅的印象，這樣的品牌評價一直存在，經(jīng)過了這幾年，從408到508，形成了非常好的產(chǎn)品口碑。3.技術(shù)優(yōu)勢：從307到508，不斷升級動力系用，改造車型及品味，通過歐系頂尖的找車技術(shù)使標(biāo)致逐步完美，給予了廣大消費者更加高質(zhì)量的“車”生活，成為國

4、內(nèi)中級車市場中的新表率。4.服務(wù)優(yōu)勢：東風(fēng)標(biāo)致全面啟動的“藍色承諾”品牌服務(wù)活動，向廣大用戶推行“規(guī)范、透明、可靠、貼心、高質(zhì)量”五位一體的服務(wù)。5.銷量優(yōu)勢：9月東風(fēng)標(biāo)致創(chuàng)下單月歷史銷量的新高，達到2.2萬輛，未來三個月會延續(xù)這個很好的銷售態(tài)勢。“東風(fēng)標(biāo)致的增長今年一定會高于整個市場的水平，相信我們離全年23萬輛不會太遠。”◆劣勢：◆劣勢：1.品牌劣勢：品牌地位并不是很高，缺乏高端的產(chǎn)品。2.技術(shù)劣勢：安全系數(shù)不高，在同類品牌中處于中

5、端汽車級別。3.與競爭者相比：比如408，雖然擁有一個貌似中級車的名頭，但與雪鐵龍十分相似，本質(zhì)上仍是標(biāo)志2號平臺的產(chǎn)物，只不過是在定價上比凱旋謹(jǐn)慎了很多，東風(fēng)標(biāo)致急需引入多款世界同步新車?！魴C會◆機會標(biāo)志508的引入，東風(fēng)標(biāo)志207兩廂在國內(nèi)上市，售價7.18萬10.48萬元。兩廂207將與三廂版形成萬州163網(wǎng)址：2（二）活動口號讓標(biāo)致帶給你溫暖！八、八、活動安排活動安排（一）準(zhǔn)備（一）準(zhǔn)備項目時間（活動開始前）內(nèi)容責(zé)任方備注場地聯(lián)

6、系提前10天確定（由4S店執(zhí)行）與中心廣場負責(zé)人聯(lián)系，爭取場地4S店由4S店進行場地預(yù)訂，并且時間要提前10天確認場地安排由策劃方設(shè)計劃分好試車道、老客戶停車道、VIP接待區(qū)、抽獎地區(qū)、活動地區(qū)、橫幅區(qū)域、氫氣球的擺放策劃方每塊區(qū)域都要劃分完整，安排到細處預(yù)訂展臺、桌椅(810)、音響設(shè)備、投影儀、遮陽傘（810）、單反（兩臺）、電飯煲（1個，必須是大的）、提前五天（由4S店執(zhí)行）所有東西提前預(yù)定，不得失誤4S店提前預(yù)定，防止設(shè)備不齊全

7、人員分組提前10天（4S店）對人員分組，分出組長，并劃分好每組要做的事情4S店成員的任務(wù)要落到實處前期宣傳宣傳單與海報提前五天打印，活動前三天派發(fā)、張貼（4S店、策劃方執(zhí)行）策劃方設(shè)計出所有廣告，4S店前五天打印并在活動的前三天開始派發(fā)，宣傳單共5000張，提前派發(fā)4000張4S店、策劃方執(zhí)行策劃方要提前設(shè)計，并與4S店相關(guān)人員進行協(xié)商看是否需要修改主持人、表演者、禮儀、確定活動后立刻執(zhí)行聘請1名主持人、舞蹈表演6人、禮儀4人、4S店所