論企業(yè)商標管理戰(zhàn)略

1、論企業(yè)商標管理戰(zhàn)略聶鑫(南京理工大學210094)【摘要】當今市場經濟語境下商標愈加突現(xiàn)其重要作用。怎樣管理好商標這一無形資產的價值，為企業(yè)創(chuàng)造經濟效益是企業(yè)所面臨的一個重要問題。本文主要論述了商標管理在企業(yè)管理中的重要性。商標管理戰(zhàn)略的主要內容并針時我國企業(yè)商標管理的落后現(xiàn)狀，提出了建立適合我國企業(yè)特點的商標管理戰(zhàn)略?！娟P鍵詞】商標管理戰(zhàn)略I經濟利益一、商標管理對于企業(yè)的重要性商標是企業(yè)參與競爭的重要工具它不僅是企業(yè)商品與其他商品相區(qū)

2、分的標志，而且是企業(yè)本身的象征。加強企業(yè)商標管理，對樹立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的經濟效益具有重要意義。首先，商標管理工作是現(xiàn)代企業(yè)在市場發(fā)展中的根本保證。在當今市場經濟語境下，商品的發(fā)展由原來的“同質性”過渡到現(xiàn)在的“多元化”。每一個企業(yè)經營的目的即在于將自己的產品打入市場，使消費者接受自己的產品。商標作為一種商品的標志，它幫助并引導消費者去識別商品，認牌購貨。在激烈的市場競爭中，創(chuàng)造出自己的商品品牌，也就足代表企業(yè)信譽的商標這樣才能在競

3、爭中處于有利的地位。才能在多元中樹立自身的一元。其次，加強企業(yè)商標管理有利于提高企業(yè)的經濟效益。商標作為一種商業(yè)標識，其意義并不僅僅在于其區(qū)分商品的意義。另外更為重要的在于其在企業(yè)的運作、使用以及大罱廣告投入的過程中，已經成為企業(yè)商譽的一種承載。一種具化。因此商標從某種意義上來說是企業(yè)形象的代表，其意義關系到企業(yè)成敗。如果能較好的運作、管理好商標。對企業(yè)經濟效益的提高能起到事半功倍的效果。二、企業(yè)商標管理戰(zhàn)略理論商標管理是一個系統(tǒng)的、有

4、機的整體項目，它不管需要人力財力妁投入，更需要有套種先進的管理理念的植入。現(xiàn)代各國的大企／業(yè)通行的做法就是制定符合企業(yè)特點的商標戰(zhàn)略。所謂商標戰(zhàn)略是“制定者為了本身的長遠利益和發(fā)展，運用商標制度提供的法律保護，在非技術性因素競爭和市場競爭中謀求最大經濟利益，并保持自己非技術性競爭能力優(yōu)勢的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術的集成總和體。”企業(yè)要想使商品打開銷路，占領市場和鞏固市場，就必須注重商標的使用管理。商標的使用管理根據(jù)實踐主要有如下幾種：l

5、、單一商標戰(zhàn)略。單一商品上還是多類商品上都始終如一的使用同一個商標。雖然這種方式能簡化企業(yè)的商標管理，并節(jié)約一定的管理成本，但是具有非常大的風險，即如果其中一種產品的品質存在問題就會損害其他商標的聲譽。并且不能兼顧到每個商品的特點、用途，容易造成商標與商品的沖突。2、不同產品不同商標戰(zhàn)略。采用這種這略的一般是生產跨行業(yè)的完全不同種類的產品。例如美國的P＆G公司針對產品特點的不同分別使用“潘婷”。飄柔”等不同商標。這種策略一方面能區(qū)分企業(yè)

6、內部各個商標的不同特點，另一方面能可以防止由于各種檔次的商品品質上的差異而損害企業(yè)所用商標的信譽。3、主副商標戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略的特點是在同一產品上使用兩個商標，其中一個是在適用在各類商品上的體現(xiàn)企業(yè)性想象的主商標，另一個是適用在具體類別商品上的副商標。這種戰(zhàn)略一方面可以使主商標的名氣來影響副商標，另一方面可以用副商標來具化不同商品的特點。采用此戰(zhàn)略主要是大型企業(yè)。如我國的中國移動公司其主商標是中國移動，副商標有三個即全球通、動感地帶以及神州

7、行。企業(yè)注重商標管理除了是樹立企業(yè)本身形象外另一方面的意義就是為了方式商標侵權的發(fā)生，在競爭中做到自我保護。在企業(yè)商標保護戰(zhàn)略上，主要有以下幾點：l、積極的取得商標專用權，也即取得商標的注冊。目前世界各國大部分采用的足商標注冊主義或商標注冊主義與使用主義相結合的方式這就意味著注冊商標能得到周延的保護。注冊商標持有人可以據(jù)此々用權來排斥他人對其權利的侵害而未注冊商標不具有如此優(yōu)勢。因此積極的取得商標專用權是周延保護商標的根本方法。2、慎醺

8、許『策略。商標使用許可如果使用得當可以為企業(yè)帶來豐厚利潤，另一方面可以擴大企業(yè)影響力。但是如果許可不慎，不但會損害消費者利益，而且還會砸自己的牌子。三、我國企業(yè)商標戰(zhàn)略的建立根據(jù)我岡目前企業(yè)商標管理的落后現(xiàn)狀，我認為當務之急不是細枝末節(jié)的修正，而是宏觀上商標戰(zhàn)略的建立。我認為我國企業(yè)商標管理戰(zhàn)略應該包括以下內容：1、加強對企業(yè)商標的注冊依法取得商標專用權。商標注冊的目的就足獲得商標專用權，從而保護在市場上的合法權利。所以，企業(yè)在商品投入

9、市場之前，應先將商標進行注冊。為商品進入市場提供法律保障。目前國外發(fā)達國家企業(yè)都采取此種方法，有的企業(yè)注冊許多商標，建立“商標庫”以求備用。這種商標注冊的超前意識，我國企業(yè)應予以借鑒。通過及時注冊使用的商標，取得商標專用權，一旦發(fā)生侵權現(xiàn)象，可尋求法律的保護。這是企業(yè)參與市場競爭的一個重要手段。同時企業(yè)還應注重商標的國際注冊，為自己的產品打人國際市場并占有一席之地奠定基礎。當今世界經濟競爭激烈，作為世貿組織的成員，中國的企業(yè)要想融人國際

10、市場經濟的大潮必須有這種商標注冊意識。2、加強企業(yè)商標的宣傳。以商標為核心進行廣告宣傳，能夠最直接的提高商品的知名度，強化廣告的宣傳效果，起到畫龍點睛的作用。如我們所熟知的“娃哈哈”。其成功經驗就在于廣告做的好。它的廣告只是突H“娃哈哈”三個字。在人們心中留下深刻的印象。最終促使“娃哈哈”成為中國馳名商標。3、加強對企業(yè)商標專用權的保護。企業(yè)依法注冊了商標，就取得了商標專用權。如何保護商標專用權，是企業(yè)所面臨的重要課題。目前，假冒商標現(xiàn)

11、象經常發(fā)生，不僅損害了消費者的利益，而且擾亂了市場秩序。中國人世以后，外國人最傷腦筋的就是中國市場上商標的假冒和商標使用的混淆因為他們最看重的就是商標這一無形資產的價值，以至把商標作為為企業(yè)創(chuàng)造經濟價值的重要手段之一。中國企業(yè)要想與外周商人競爭市場必須霞視企業(yè)商標專用權的管理加強對商標專用權的保護。新頒布的商標法，加大了商標專用權的保護力度這為企業(yè)參與市場競爭。規(guī)范市場秩序提供了重要的保障。企業(yè)要依靠法律維護自身的合法權益及時發(fā)現(xiàn)和制止

12、他人侵犯自己商標號用權的行為。【參考文獻】[I]何敏主編：《企業(yè)知識產權管理戰(zhàn)略》法律出版社撕年版165、166頁。[2]r再元：《知識產權保護的理論與實務》，人民交通出版社19孵年版。[3]張琪：。論市場經濟下的企業(yè)商標管理”，戢中央對經大學學報，加嗆㈣。[4]孫劍琨：。加強企業(yè)商標管理的實踐與探索”，栽中國商標。2007(5)。[5]帥婷婷等：“加強企業(yè)商標管理的有效途徑”，裁產業(yè)與科技論壇，2∞6(4)。[6]桂立昌：“論企業(yè)知識

13、產權管理”，最《電子知識產權》1997(1)。[7]昊延榮、涂紅慶：。名牌戰(zhàn)略：振興民族經濟之路～—名牌論綱”。最《經濟日報》1996年7月8日一78—萬方數(shù)據(jù)論企業(yè)商標管理戰(zhàn)略是鑫(南京理工大學210094)E摘要】當今市場經濟語現(xiàn)下，商標愈加突現(xiàn)其受要作用。怎樣管理好商標這…元形資產的價值，為企業(yè)創(chuàng)造經濟放益是企業(yè)所liI臨的叫個重房問題。本文主要論邊了商標管理在命~管理中的重要性.商標管攻戰(zhàn)略的.i.要內容，并針對我閣會~商標管瓏

14、的落后現(xiàn)狀，提出了建:fL適合我國企業(yè)特點的湖橋管理戰(zhàn)略e(~鍵詞】商標管理，戰(zhàn)略s經濟利益…、商標管理對于企業(yè)的重要性商標是企業(yè)參與競爭的重要工具，它不僅是企業(yè)商品與其他商品栩區(qū)分的標志，而且是企業(yè)本身的象征。加強企業(yè)商標管理，對樹立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的經濟效益具有數(shù)要意義。首先.商標管理工作是現(xiàn)代企業(yè)在市場發(fā)展中的根本保證“在當今市場經濟語境下.商品的發(fā)展刷原來的“問質性“過渡到現(xiàn)在的“多元化飛每一個企業(yè)經營的目的，即在于將向己的

15、產品打人市場.使消費者接受向己的產品。商標作為…種商品的標志，它幫助并引導消費者去識別商品，認牌購貨。在激烈的市場競爭中，創(chuàng)造出自己的商品品牌，也就魁代表企業(yè)俯譽的商標，這樣才能在競爭中處于有利的地位，才能在多元中樹立自身的一元。其次，加強企~商標管貌有利于提高企此的級濟效益。商標作為種商業(yè)標識.其意義并不僅儀在于其區(qū)分商品的意義。另外更為激耍的在于其在企業(yè)的運作、使用以及大最廣告授人的過程中，已經成為企業(yè)商譽的一種反載.…種具化。因此

16、商標從某種意義上來說是企業(yè)形象的代表，其意義關系到企業(yè)成敗。如果能較好的運作、管理好商標.對企業(yè)經濟效梭的提高能起到事半功俯的效果。二、企業(yè)商標管理戰(zhàn)略理論商標管理是一個系統(tǒng)的、有機的整體瑣臼，它不管需要人力財力的投入，更需要有套種先進的管理理念的捕人?，F(xiàn)代備同的大企業(yè)通行的做法就是制定符合企業(yè)特點的商標戰(zhàn)略。所謂商標戰(zhàn)略是“制定布為了本身的長遠利益和發(fā)展，運用商標制度提供的法律保護.在非技術鈍因素寬爭和市場競爭命謀求最大經濟利益，并保

17、持自己非技術性競爭能力優(yōu)勢的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術的集成總和體。“企業(yè)要想使商品打開銷路，占領市場和鞏固市場，就必須注重商標的使用管理。商標的使用管理根據(jù)實踐主要有如下幾種:1、單盧商標戰(zhàn)略。單一商品上還是多類商品上都始終如一的使用同一個商標。雖然這種方式能簡化企業(yè)的商標管理，并節(jié)的一定的管理成本，但是具有非常大的風險，即如果其中一種產品的品質存在問輒就會損害其他商標的盧譽。并且不能兼顧到每個商品的特點、用途，容易造成商標與商品的沖突

18、。2、不同產品不同商標戰(zhàn)略。采用這種這略的…般是生產跨行業(yè)的完全不同種類的產品@例如美同的P欠了商標專用權的保護力度.這為企業(yè)參與市場競爭.規(guī)范市場秩序提供了重要的保障。企業(yè)要依靠法律維護自身的合法權益，及時發(fā)現(xiàn)和制止他人侵犯自己商標專用儀的行為。u薩考立巔[1]何敏.i.編，(合成知i1.產權管破戰(zhàn)略).法律出版社雙目的年版165、1661日.[2J卡再.1(:.“1997W。[7]U!.榮、涂紅慶戶名牌戰(zhàn)略:~昆#奮民族後濟之E喜…

19、一叫j牌論綱.....4級濟日報I996年7月8日.…78…論企業(yè)商標管理戰(zhàn)略聶鑫(南京理工大學210094)【摘要】當今市場經濟語境下商標愈加突現(xiàn)其重要作用。怎樣管理好商標這一無形資產的價值，為企業(yè)創(chuàng)造經濟效益是企業(yè)所面臨的一個重要問題。本文主要論述了商標管理在企業(yè)管理中的重要性。商標管理戰(zhàn)略的主要內容并針時我國企業(yè)商標管理的落后現(xiàn)狀，提出了建立適合我國企業(yè)特點的商標管理戰(zhàn)略?！娟P鍵詞】商標管理戰(zhàn)略I經濟利益一、商標管理對于企業(yè)的重要

20、性商標是企業(yè)參與競爭的重要工具它不僅是企業(yè)商品與其他商品相區(qū)分的標志，而且是企業(yè)本身的象征。加強企業(yè)商標管理，對樹立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的經濟效益具有重要意義。首先，商標管理工作是現(xiàn)代企業(yè)在市場發(fā)展中的根本保證。在當今市場經濟語境下，商品的發(fā)展由原來的“同質性”過渡到現(xiàn)在的“多元化”。每一個企業(yè)經營的目的即在于將自己的產品打入市場，使消費者接受自己的產品。商標作為一種商品的標志，它幫助并引導消費者去識別商品，認牌購貨。在激烈的市場競爭中

21、，創(chuàng)造出自己的商品品牌，也就足代表企業(yè)信譽的商標這樣才能在競爭中處于有利的地位。才能在多元中樹立自身的一元。其次，加強企業(yè)商標管理有利于提高企業(yè)的經濟效益。商標作為一種商業(yè)標識，其意義并不僅僅在于其區(qū)分商品的意義。另外更為重要的在于其在企業(yè)的運作、使用以及大罱廣告投入的過程中，已經成為企業(yè)商譽的一種承載。一種具化。因此商標從某種意義上來說是企業(yè)形象的代表，其意義關系到企業(yè)成敗。如果能較好的運作、管理好商標。對企業(yè)經濟效益的提高能起到事半

22、功倍的效果。二、企業(yè)商標管理戰(zhàn)略理論商標管理是一個系統(tǒng)的、有機的整體項目，它不管需要人力財力妁投入，更需要有套種先進的管理理念的植入。現(xiàn)代各國的大企／業(yè)通行的做法就是制定符合企業(yè)特點的商標戰(zhàn)略。所謂商標戰(zhàn)略是“制定者為了本身的長遠利益和發(fā)展，運用商標制度提供的法律保護，在非技術性因素競爭和市場競爭中謀求最大經濟利益，并保持自己非技術性競爭能力優(yōu)勢的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術的集成總和體?！逼髽I(yè)要想使商品打開銷路，占領市場和鞏固市場，就必須

23、注重商標的使用管理。商標的使用管理根據(jù)實踐主要有如下幾種：l、單一商標戰(zhàn)略。單一商品上還是多類商品上都始終如一的使用同一個商標。雖然這種方式能簡化企業(yè)的商標管理，并節(jié)約一定的管理成本，但是具有非常大的風險，即如果其中一種產品的品質存在問題就會損害其他商標的聲譽。并且不能兼顧到每個商品的特點、用途，容易造成商標與商品的沖突。2、不同產品不同商標戰(zhàn)略。采用這種這略的一般是生產跨行業(yè)的完全不同種類的產品。例如美國的P＆G公司針對產品特點的不同

24、分別使用“潘婷”。飄柔”等不同商標。這種策略一方面能區(qū)分企業(yè)內部各個商標的不同特點，另一方面能可以防止由于各種檔次的商品品質上的差異而損害企業(yè)所用商標的信譽。3、主副商標戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略的特點是在同一產品上使用兩個商標，其中一個是在適用在各類商品上的體現(xiàn)企業(yè)性想象的主商標，另一個是適用在具體類別商品上的副商標。這種戰(zhàn)略一方面可以使主商標的名氣來影響副商標，另一方面可以用副商標來具化不同商品的特點。采用此戰(zhàn)略主要是大型企業(yè)。如我國的中國移動公

25、司其主商標是中國移動，副商標有三個即全球通、動感地帶以及神州行。企業(yè)注重商標管理除了是樹立企業(yè)本身形象外另一方面的意義就是為了方式商標侵權的發(fā)生，在競爭中做到自我保護。在企業(yè)商標保護戰(zhàn)略上，主要有以下幾點：l、積極的取得商標專用權，也即取得商標的注冊。目前世界各國大部分采用的足商標注冊主義或商標注冊主義與使用主義相結合的方式這就意味著注冊商標能得到周延的保護。注冊商標持有人可以據(jù)此々用權來排斥他人對其權利的侵害而未注冊商標不具有如此優(yōu)勢

26、。因此積極的取得商標專用權是周延保護商標的根本方法。2、慎醺許『策略。商標使用許可如果使用得當可以為企業(yè)帶來豐厚利潤，另一方面可以擴大企業(yè)影響力。但是如果許可不慎，不但會損害消費者利益，而且還會砸自己的牌子。三、我國企業(yè)商標戰(zhàn)略的建立根據(jù)我岡目前企業(yè)商標管理的落后現(xiàn)狀，我認為當務之急不是細枝末節(jié)的修正，而是宏觀上商標戰(zhàn)略的建立。我認為我國企業(yè)商標管理戰(zhàn)略應該包括以下內容：1、加強對企業(yè)商標的注冊依法取得商標專用權。商標注冊的目的就足獲得

27、商標專用權，從而保護在市場上的合法權利。所以，企業(yè)在商品投入市場之前，應先將商標進行注冊。為商品進入市場提供法律保障。目前國外發(fā)達國家企業(yè)都采取此種方法，有的企業(yè)注冊許多商標，建立“商標庫”以求備用。這種商標注冊的超前意識，我國企業(yè)應予以借鑒。通過及時注冊使用的商標，取得商標專用權，一旦發(fā)生侵權現(xiàn)象，可尋求法律的保護。這是企業(yè)參與市場競爭的一個重要手段。同時企業(yè)還應注重商標的國際注冊，為自己的產品打人國際市場并占有一席之地奠定基礎。當今

28、世界經濟競爭激烈，作為世貿組織的成員，中國的企業(yè)要想融人國際市場經濟的大潮必須有這種商標注冊意識。2、加強企業(yè)商標的宣傳。以商標為核心進行廣告宣傳，能夠最直接的提高商品的知名度，強化廣告的宣傳效果，起到畫龍點睛的作用。如我們所熟知的“娃哈哈”。其成功經驗就在于廣告做的好。它的廣告只是突H“娃哈哈”三個字。在人們心中留下深刻的印象。最終促使“娃哈哈”成為中國馳名商標。3、加強對企業(yè)商標專用權的保護。企業(yè)依法注冊了商標，就取得了商標專用權。

29、如何保護商標專用權，是企業(yè)所面臨的重要課題。目前，假冒商標現(xiàn)象經常發(fā)生，不僅損害了消費者的利益，而且擾亂了市場秩序。中國人世以后，外國人最傷腦筋的就是中國市場上商標的假冒和商標使用的混淆因為他們最看重的就是商標這一無形資產的價值，以至把商標作為為企業(yè)創(chuàng)造經濟價值的重要手段之一。中國企業(yè)要想與外周商人競爭市場必須霞視企業(yè)商標專用權的管理加強對商標專用權的保護。新頒布的商標法，加大了商標專用權的保護力度這為企業(yè)參與市場競爭。規(guī)范市場秩序提供

30、了重要的保障。企業(yè)要依靠法律維護自身的合法權益及時發(fā)現(xiàn)和制止他人侵犯自己商標號用權的行為?！緟⒖嘉墨I】[I]何敏主編：《企業(yè)知識產權管理戰(zhàn)略》法律出版社撕年版165、166頁。[2]r再元：《知識產權保護的理論與實務》，人民交通出版社19孵年版。[3]張琪：。論市場經濟下的企業(yè)商標管理”，戢中央對經大學學報，加嗆㈣。[4]孫劍琨：。加強企業(yè)商標管理的實踐與探索”，栽中國商標。2007(5)。[5]帥婷婷等：“加強企業(yè)商標管理的有效途徑”

31、，裁產業(yè)與科技論壇，2∞6(4)。[6]桂立昌：“論企業(yè)知識產權管理”，最《電子知識產權》1997(1)。[7]昊延榮、涂紅慶：。名牌戰(zhàn)略：振興民族經濟之路～—名牌論綱”。最《經濟日報》1996年7月8日一78—萬方數(shù)據(jù)論企業(yè)商標管理戰(zhàn)略是鑫(南京理工大學210094)E摘要】當今市場經濟語現(xiàn)下，商標愈加突現(xiàn)其受要作用。怎樣管理好商標這…元形資產的價值，為企業(yè)創(chuàng)造經濟放益是企業(yè)所liI臨的叫個重房問題。本文主要論邊了商標管理在命~管理中

32、的重要性.商標管攻戰(zhàn)略的.i.要內容，并針對我閣會~商標管瓏的落后現(xiàn)狀，提出了建:fL適合我國企業(yè)特點的湖橋管理戰(zhàn)略e(~鍵詞】商標管理，戰(zhàn)略s經濟利益…、商標管理對于企業(yè)的重要性商標是企業(yè)參與競爭的重要工具，它不僅是企業(yè)商品與其他商品栩區(qū)分的標志，而且是企業(yè)本身的象征。加強企業(yè)商標管理，對樹立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的經濟效益具有數(shù)要意義。首先.商標管理工作是現(xiàn)代企業(yè)在市場發(fā)展中的根本保證“在當今市場經濟語境下.商品的發(fā)展刷原來的“問質性

33、“過渡到現(xiàn)在的“多元化飛每一個企業(yè)經營的目的，即在于將向己的產品打人市場.使消費者接受向己的產品。商標作為…種商品的標志，它幫助并引導消費者去識別商品，認牌購貨。在激烈的市場競爭中，創(chuàng)造出自己的商品品牌，也就魁代表企業(yè)俯譽的商標，這樣才能在競爭中處于有利的地位，才能在多元中樹立自身的一元。其次，加強企~商標管貌有利于提高企此的級濟效益。商標作為種商業(yè)標識.其意義并不僅儀在于其區(qū)分商品的意義。另外更為激耍的在于其在企業(yè)的運作、使用以及大最

34、廣告授人的過程中，已經成為企業(yè)商譽的一種反載.…種具化。因此商標從某種意義上來說是企業(yè)形象的代表，其意義關系到企業(yè)成敗。如果能較好的運作、管理好商標.對企業(yè)經濟效梭的提高能起到事半功俯的效果。二、企業(yè)商標管理戰(zhàn)略理論商標管理是一個系統(tǒng)的、有機的整體瑣臼，它不管需要人力財力的投入，更需要有套種先進的管理理念的捕人?，F(xiàn)代備同的大企業(yè)通行的做法就是制定符合企業(yè)特點的商標戰(zhàn)略。所謂商標戰(zhàn)略是“制定布為了本身的長遠利益和發(fā)展，運用商標制度提供的法

35、律保護.在非技術鈍因素寬爭和市場競爭命謀求最大經濟利益，并保持自己非技術性競爭能力優(yōu)勢的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術的集成總和體?！捌髽I(yè)要想使商品打開銷路，占領市場和鞏固市場，就必須注重商標的使用管理。商標的使用管理根據(jù)實踐主要有如下幾種:1、單盧商標戰(zhàn)略。單一商品上還是多類商品上都始終如一的使用同一個商標。雖然這種方式能簡化企業(yè)的商標管理，并節(jié)的一定的管理成本，但是具有非常大的風險，即如果其中一種產品的品質存在問輒就會損害其他商標的盧譽。

36、并且不能兼顧到每個商品的特點、用途，容易造成商標與商品的沖突。2、不同產品不同商標戰(zhàn)略。采用這種這略的…般是生產跨行業(yè)的完全不同種類的產品@例如美同的P欠了商標專用權的保護力度.這為企業(yè)參與市場競爭.規(guī)范市場秩序提供了重要的保障。企業(yè)要依靠法律維護自身的合法權益，及時發(fā)現(xiàn)和制止他人侵犯自己商標專用儀的行為。u薩考立巔[1]何敏.i.編，(合成知i1.產權管破戰(zhàn)略).法律出版社雙目的年版165、1661日.[2J卡再.1(:.“1997W