基于營銷視角下企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計

1、公司與產(chǎn)業(yè)ICompanyandindustrY基于營銷視角下企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計張旭誠(華東師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院上海200062)【摘要】基于Flash~術(shù)所設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站具有強(qiáng)大的互動性與視聽沖擊力，能夠迅速吸引瀏覽者的注意力，為企業(yè)營銷帶來潛在的客戶群體。本文重點(diǎn)針對ash技術(shù)在企業(yè)營銷中的作用及優(yōu)勢進(jìn)行了分析，并就基于nash技術(shù)的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計進(jìn)行了探討。【關(guān)鍵詞l企業(yè)營銷Flash網(wǎng)站設(shè)計【中圖分類號】F27【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】

2、1672—7355(2014)04—0220—01借助于Flash技術(shù)，可以輕松實(shí)現(xiàn)界面美觀、功能完整、動感十足的網(wǎng)站。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展及寬帶的逐步提速，網(wǎng)站設(shè)計過程中無需沿襲網(wǎng)站的傳統(tǒng)架構(gòu)，可利用大量的Flash動畫，甚至可以將整個網(wǎng)站采用Flash來做。相對于傳統(tǒng)網(wǎng)站，用Flash開發(fā)的網(wǎng)站具有很強(qiáng)互動性及視聽吸引力，使瀏覽者留下深刻的影響。同傳統(tǒng)網(wǎng)站不同，基于Flash技術(shù)設(shè)計的網(wǎng)站具有其獨(dú)特的優(yōu)勢，本文將重點(diǎn)進(jìn)行分析。一、

3、FIash在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中的作用及優(yōu)勢Flash之所以在企業(yè)網(wǎng)站役計中得到了廣泛應(yīng)用，主要是由于其具有以下作用和優(yōu)勢：1文件較小，適宜利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸Flash#q用矢量圖與流式播放等技術(shù)，確保了圖像質(zhì)量及其播放速度。利用關(guān)鍵幀及圖符等生成了較小的動畫文件，因此，很適合插入網(wǎng)站之中。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)鏈接的逐步普及，不少企業(yè)網(wǎng)站紛紛采用Flash作為最基本的網(wǎng)站設(shè)計工具，利用Flash設(shè)計網(wǎng)站，同時，融合網(wǎng)絡(luò)營銷及電子商務(wù)等功能，推動了企業(yè)

4、營銷戰(zhàn)略的順利實(shí)施。2制作成本低，跨媒體能力強(qiáng)Flash不僅能在網(wǎng)絡(luò)上傳播，還可以發(fā)布于手機(jī)、電視等多種載體上。利用Fhsh進(jìn)行動畫設(shè)計和制作，不僅實(shí)現(xiàn)了制作成本的大幅降低，還有效減少了人力、物力等各種資源的消耗，節(jié)省了大量的制作時間。半個多小時的節(jié)目，若利用Flash技術(shù)進(jìn)行制作，僅需3、4個月，而利用其他技術(shù)往往需要10個多月的時間。如今，一部10s左右的完整Flash廣告500元起價，包括整體動畫風(fēng)格及腳本設(shè)計，且改動過程較傳統(tǒng)廣

5、告而言也更方便、更便宜。3擁有獨(dú)特的視聽效果及強(qiáng)大的交互性就相同產(chǎn)品的廣告而言，若采用Flash形式，在畫面和情節(jié)方面往往更具張力，可將最深刻的感受在最短時間內(nèi)傳達(dá)出來，因此，也更易吸引觀眾的注意力。Flash交互性特點(diǎn)同網(wǎng)絡(luò)開放性相一致，將觀眾動作作為動畫的一個部分，經(jīng)點(diǎn)擊、選擇等互動性動作播放動畫，使得傳達(dá)過程更富趣味性、更具人性化。較傳統(tǒng)產(chǎn)品廣告及宣傳而言，信息傳遞效率、接受度更高，宣傳效果也更好。4響應(yīng)比率高，有利于企業(yè)品牌的推

6、廣由于視聽效果好，因此Flash技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中得到了廣泛的應(yīng)用，有些網(wǎng)站為追求生動、美觀，甚至將整個首頁利用Flash方式來設(shè)計。以瀏覽者而言，F(xiàn)lash內(nèi)容較普通文本、圖片HTML格式的網(wǎng)頁更具藝術(shù)性，對于展示企業(yè)產(chǎn)品及形象、帶動產(chǎn)品營銷而言也更具優(yōu)勢。如今世界500強(qiáng)企業(yè)紛紛利用Flash技術(shù)進(jìn)行了網(wǎng)站設(shè)計，F(xiàn)lash能夠傳遞全面、互動的信息，因此，較BANNER廣告而言，響應(yīng)比率得到了大幅提高。美國通用汽車等公司利用Flas

7、h網(wǎng)站，克服了帶寬限制，利用網(wǎng)絡(luò)傳遞了豐富的情感，F(xiàn)lash的強(qiáng)大互動性為企業(yè)提供了更多途徑和方法來推廣產(chǎn)品品牌，并獲得了良好的宣傳效果。美國MILLERBREWING過去幾年一直利用FLASH進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計及產(chǎn)品在線宣傳，實(shí)踐表明，F(xiàn)lash確實(shí)是一種有效的技術(shù)，能夠使客戶對在線產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，其較BANNER、BUTTON等形式的廣告宣傳效果要高110倍?；贔lash技術(shù)的網(wǎng)站較一般網(wǎng)站而言擁有更大的訪問量，對于拓展?jié)撛诳蛻艏捌?/p>

8、業(yè)產(chǎn)品營銷具有無與倫比的作用。二、基于FIash的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計220東方企業(yè)文化不少網(wǎng)站一味最強(qiáng)美觀性，完全采用Flash技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計，但目前只有少數(shù)人完全掌握了構(gòu)建全flash站點(diǎn)技術(shù)，要求設(shè)計人員必須具有更高的網(wǎng)站界面維護(hù)及架構(gòu)能力。由于Flash先天缺陷，因此，搜索引擎很難對其中的信息進(jìn)行識別，因此，無法得到高效的檢索，從而大大降低了網(wǎng)站被檢索的概率。此外，由于Flash網(wǎng)站存在部分瀏覽等問題，這也大大降低了企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果

9、。因此，若采用Flash技術(shù)設(shè)計企業(yè)網(wǎng)站，必須對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計。1基于Flash的企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計利用Flash技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)站開發(fā)時，應(yīng)考慮到時間軸及空間層次的布局等問題，縱觀所有Flash網(wǎng)站，無論采用何種技術(shù)，均包括過渡層、背景層、顯示層及數(shù)據(jù)層，層次結(jié)構(gòu)見圖1。!空間層次FIa動畫加載(1oa$n廣]開場動畫(片頭、FIa出主頁面(導(dǎo)航系統(tǒng)1一級子頁面II一級子頁面ll一級子頁面級子頁面Il二級子頁面Il二級子頁面開場動畫(

10、動畫過渡層)l、主頁面背景層2、欄目過渡動畫3、數(shù)據(jù)層和數(shù)據(jù)顯示層圖1Flash網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)利用Flash設(shè)計企業(yè)網(wǎng)站時，應(yīng)緊密圍繞著這四層結(jié)構(gòu)來進(jìn)行，過渡層在設(shè)計初期常被采用，利用開場、欄目及修飾、點(diǎn)綴等過渡動畫，可以增強(qiáng)頁面的靈活性、有序性、生動性及清晰性，便于瀏覽者查找所需產(chǎn)品的信息和內(nèi)容，提高其對于產(chǎn)品的興趣；利用Flash進(jìn)行背景層的設(shè)計，即完成了網(wǎng)站框架背景的設(shè)置，由于Flash矢量圖體積較小，因此，可直接在動畫中進(jìn)行繪制，

11、并和其他層有機(jī)融合，便于修改和設(shè)計。可利用PS進(jìn)行背景層設(shè)計，此過程同傳統(tǒng)頁面設(shè)計相似，可以彌~bFlash位圖處理不足等缺陷，使得色彩更為豐富、動畫效果更震撼，網(wǎng)站各個欄目之間的獨(dú)立性更佳；顯示層利用TextField對外部信息進(jìn)行動態(tài)調(diào)用，因此，應(yīng)盡可能精簡所設(shè)計的體積，以提高企業(yè)網(wǎng)站瀏覽的效率；數(shù)據(jù)層是網(wǎng)站核心部分，為便于管理，可利用“三幀式”影片對各模塊功能進(jìn)行剪輯，利用時間軸、影片剪輯、層之間的關(guān)系，將網(wǎng)站中的核心代碼分離出來

12、，使整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更為清晰、功能更佳明確，便于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和營銷。三、結(jié)語總而言之，企業(yè)應(yīng)充分利用Flash技術(shù)的優(yōu)勢，在網(wǎng)站開發(fā)及設(shè)計過程中注意結(jié)合企業(yè)營銷戰(zhàn)略，構(gòu)建一套完善的開發(fā)模式，使得企業(yè)Flash網(wǎng)站更加高效化與模式化，從而設(shè)計出有更具應(yīng)用價值的商業(yè)作品。參考文獻(xiàn)[1]張海黎，鄭為設(shè)計純Fhsh網(wǎng)頁與Fha~品的區(qū)別及關(guān)鍵技術(shù)[J】_包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2011(04)：3941[2]馮英健網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐(第三版)[M】

13、北京：清華大學(xué)出版社，2Oo7公司與產(chǎn)業(yè)ICompanyandindustrY基于營銷視角下企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計張旭誠(華東師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院上海200062)【摘要】基于Flash~術(shù)所設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站具有強(qiáng)大的互動性與視聽沖擊力，能夠迅速吸引瀏覽者的注意力，為企業(yè)營銷帶來潛在的客戶群體。本文重點(diǎn)針對ash技術(shù)在企業(yè)營銷中的作用及優(yōu)勢進(jìn)行了分析，并就基于nash技術(shù)的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計進(jìn)行了探討?！娟P(guān)鍵詞l企業(yè)營銷Flash網(wǎng)站設(shè)計【中圖分類號】F2

14、7【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】1672—7355(2014)04—0220—01借助于Flash技術(shù)，可以輕松實(shí)現(xiàn)界面美觀、功能完整、動感十足的網(wǎng)站。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展及寬帶的逐步提速，網(wǎng)站設(shè)計過程中無需沿襲網(wǎng)站的傳統(tǒng)架構(gòu)，可利用大量的Flash動畫，甚至可以將整個網(wǎng)站采用Flash來做。相對于傳統(tǒng)網(wǎng)站，用Flash開發(fā)的網(wǎng)站具有很強(qiáng)互動性及視聽吸引力，使瀏覽者留下深刻的影響。同傳統(tǒng)網(wǎng)站不同，基于Flash技術(shù)設(shè)計的網(wǎng)站具有其獨(dú)特的

15、優(yōu)勢，本文將重點(diǎn)進(jìn)行分析。一、FIash在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中的作用及優(yōu)勢Flash之所以在企業(yè)網(wǎng)站役計中得到了廣泛應(yīng)用，主要是由于其具有以下作用和優(yōu)勢：1文件較小，適宜利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸Flash#q用矢量圖與流式播放等技術(shù)，確保了圖像質(zhì)量及其播放速度。利用關(guān)鍵幀及圖符等生成了較小的動畫文件，因此，很適合插入網(wǎng)站之中。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)鏈接的逐步普及，不少企業(yè)網(wǎng)站紛紛采用Flash作為最基本的網(wǎng)站設(shè)計工具，利用Flash設(shè)計網(wǎng)站，同時，融合網(wǎng)絡(luò)營

16、銷及電子商務(wù)等功能，推動了企業(yè)營銷戰(zhàn)略的順利實(shí)施。2制作成本低，跨媒體能力強(qiáng)Flash不僅能在網(wǎng)絡(luò)上傳播，還可以發(fā)布于手機(jī)、電視等多種載體上。利用Fhsh進(jìn)行動畫設(shè)計和制作，不僅實(shí)現(xiàn)了制作成本的大幅降低，還有效減少了人力、物力等各種資源的消耗，節(jié)省了大量的制作時間。半個多小時的節(jié)目，若利用Flash技術(shù)進(jìn)行制作，僅需3、4個月，而利用其他技術(shù)往往需要10個多月的時間。如今，一部10s左右的完整Flash廣告500元起價，包括整體動畫風(fēng)格

17、及腳本設(shè)計，且改動過程較傳統(tǒng)廣告而言也更方便、更便宜。3擁有獨(dú)特的視聽效果及強(qiáng)大的交互性就相同產(chǎn)品的廣告而言，若采用Flash形式，在畫面和情節(jié)方面往往更具張力，可將最深刻的感受在最短時間內(nèi)傳達(dá)出來，因此，也更易吸引觀眾的注意力。Flash交互性特點(diǎn)同網(wǎng)絡(luò)開放性相一致，將觀眾動作作為動畫的一個部分，經(jīng)點(diǎn)擊、選擇等互動性動作播放動畫，使得傳達(dá)過程更富趣味性、更具人性化。較傳統(tǒng)產(chǎn)品廣告及宣傳而言，信息傳遞效率、接受度更高，宣傳效果也更好。4

18、響應(yīng)比率高，有利于企業(yè)品牌的推廣由于視聽效果好，因此Flash技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中得到了廣泛的應(yīng)用，有些網(wǎng)站為追求生動、美觀，甚至將整個首頁利用Flash方式來設(shè)計。以瀏覽者而言，F(xiàn)lash內(nèi)容較普通文本、圖片HTML格式的網(wǎng)頁更具藝術(shù)性，對于展示企業(yè)產(chǎn)品及形象、帶動產(chǎn)品營銷而言也更具優(yōu)勢。如今世界500強(qiáng)企業(yè)紛紛利用Flash技術(shù)進(jìn)行了網(wǎng)站設(shè)計，F(xiàn)lash能夠傳遞全面、互動的信息，因此，較BANNER廣告而言，響應(yīng)比率得到了大幅提高。

19、美國通用汽車等公司利用Flash網(wǎng)站，克服了帶寬限制，利用網(wǎng)絡(luò)傳遞了豐富的情感，F(xiàn)lash的強(qiáng)大互動性為企業(yè)提供了更多途徑和方法來推廣產(chǎn)品品牌，并獲得了良好的宣傳效果。美國MILLERBREWING過去幾年一直利用FLASH進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計及產(chǎn)品在線宣傳，實(shí)踐表明，F(xiàn)lash確實(shí)是一種有效的技術(shù)，能夠使客戶對在線產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，其較BANNER、BUTTON等形式的廣告宣傳效果要高110倍?；贔lash技術(shù)的網(wǎng)站較一般網(wǎng)站而言擁有更大

20、的訪問量，對于拓展?jié)撛诳蛻艏捌髽I(yè)產(chǎn)品營銷具有無與倫比的作用。二、基于FIash的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計220東方企業(yè)文化不少網(wǎng)站一味最強(qiáng)美觀性，完全采用Flash技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計，但目前只有少數(shù)人完全掌握了構(gòu)建全flash站點(diǎn)技術(shù)，要求設(shè)計人員必須具有更高的網(wǎng)站界面維護(hù)及架構(gòu)能力。由于Flash先天缺陷，因此，搜索引擎很難對其中的信息進(jìn)行識別，因此，無法得到高效的檢索，從而大大降低了網(wǎng)站被檢索的概率。此外，由于Flash網(wǎng)站存在部分瀏覽等問題，這

21、也大大降低了企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果。因此，若采用Flash技術(shù)設(shè)計企業(yè)網(wǎng)站，必須對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計。1基于Flash的企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計利用Flash技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)站開發(fā)時，應(yīng)考慮到時間軸及空間層次的布局等問題，縱觀所有Flash網(wǎng)站，無論采用何種技術(shù)，均包括過渡層、背景層、顯示層及數(shù)據(jù)層，層次結(jié)構(gòu)見圖1。!空間層次FIa動畫加載(1oa$n廣]開場動畫(片頭、FIa出主頁面(導(dǎo)航系統(tǒng)1一級子頁面II一級子頁面ll一級子頁面級子頁面Il二級

22、子頁面Il二級子頁面開場動畫(動畫過渡層)l、主頁面背景層2、欄目過渡動畫3、數(shù)據(jù)層和數(shù)據(jù)顯示層圖1Flash網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)利用Flash設(shè)計企業(yè)網(wǎng)站時，應(yīng)緊密圍繞著這四層結(jié)構(gòu)來進(jìn)行，過渡層在設(shè)計初期常被采用，利用開場、欄目及修飾、點(diǎn)綴等過渡動畫，可以增強(qiáng)頁面的靈活性、有序性、生動性及清晰性，便于瀏覽者查找所需產(chǎn)品的信息和內(nèi)容，提高其對于產(chǎn)品的興趣；利用Flash進(jìn)行背景層的設(shè)計，即完成了網(wǎng)站框架背景的設(shè)置，由于Flash矢量圖體積較小，

23、因此，可直接在動畫中進(jìn)行繪制，并和其他層有機(jī)融合，便于修改和設(shè)計?？衫肞S進(jìn)行背景層設(shè)計，此過程同傳統(tǒng)頁面設(shè)計相似，可以彌~bFlash位圖處理不足等缺陷，使得色彩更為豐富、動畫效果更震撼，網(wǎng)站各個欄目之間的獨(dú)立性更佳；顯示層利用TextField對外部信息進(jìn)行動態(tài)調(diào)用，因此，應(yīng)盡可能精簡所設(shè)計的體積，以提高企業(yè)網(wǎng)站瀏覽的效率；數(shù)據(jù)層是網(wǎng)站核心部分，為便于管理，可利用“三幀式”影片對各模塊功能進(jìn)行剪輯，利用時間軸、影片剪輯、層之間的關(guān)

24、系，將網(wǎng)站中的核心代碼分離出來，使整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更為清晰、功能更佳明確，便于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和營銷。三、結(jié)語總而言之，企業(yè)應(yīng)充分利用Flash技術(shù)的優(yōu)勢，在網(wǎng)站開發(fā)及設(shè)計過程中注意結(jié)合企業(yè)營銷戰(zhàn)略，構(gòu)建一套完善的開發(fā)模式，使得企業(yè)Flash網(wǎng)站更加高效化與模式化，從而設(shè)計出有更具應(yīng)用價值的商業(yè)作品。參考文獻(xiàn)[1]張海黎，鄭為設(shè)計純Fhsh網(wǎng)頁與Fha~品的區(qū)別及關(guān)鍵技術(shù)[J】_包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2011(04)：3941[2]馮英健網(wǎng)絡(luò)