無形資產(chǎn)管理的若干原則

1、●管理世界《經(jīng)濟(jì)師》2001年第9期無形資’產(chǎn)管理的若干原則摘要：隨著知識經(jīng)濟(jì)初露端倪，企業(yè)的優(yōu)勢越來越從無形資產(chǎn)的占有上顯示出來。知識經(jīng)濟(jì)具有“無形化”的特點，它以無形資產(chǎn)投入為主，知識、智力和文化理念的創(chuàng)新具有決定性的作用。一個企業(yè)在加強無形資產(chǎn)管理方面所做的一切事情都是對無形資產(chǎn)i，發(fā)展。關(guān)鍵詞：無形資產(chǎn)管理原則許多企業(yè)已開始注意，企業(yè)的無形資產(chǎn)是最有價值的資產(chǎn)。但是，很少有企業(yè)真正開始積極地在廣泛的范圍內(nèi)管理其無形資產(chǎn)。因此，無

2、論在經(jīng)濟(jì)學(xué)、會計學(xué)、管理學(xué)上，還是在技術(shù)上，無形資產(chǎn)管理遠(yuǎn)未得到充分論述，對如何才能在日?；A(chǔ)上更有效地管理和利用無形資產(chǎn)的實際討論也是寥寥無幾。我國企業(yè)在無形資產(chǎn)管理中，出現(xiàn)的經(jīng)驗和教訓(xùn)已經(jīng)足夠多了，我們應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗、教訓(xùn)，得出某些原則和經(jīng)驗法則，以指導(dǎo)無形資產(chǎn)管理工作。一、無形資產(chǎn)需要投入無形資產(chǎn)是知識的體現(xiàn)，是一種能帶來經(jīng)濟(jì)效益的生產(chǎn)要素。在知識經(jīng)濟(jì)時代，專有技術(shù)和商譽等無形資產(chǎn)給企業(yè)帶來的利益將越來越大，無形資產(chǎn)在企業(yè)賺取利潤中

3、的作用越來越重要。相應(yīng)地，無形資產(chǎn)也需要投資。無形資產(chǎn)是一種資產(chǎn)，其取得、維護(hù)以及有效的利用都需要投入大量資金或勞動力。這包括：無形資產(chǎn)的取得：不管是外購還是自創(chuàng)，都要有資金或勞動力的投入。無形資產(chǎn)的利用：無形資產(chǎn)有附著性的特點，其必須同有形資產(chǎn)的結(jié)合，形成生產(chǎn)力。因此必須對有形資產(chǎn)進(jìn)行投入，才能充分利用無形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)的維護(hù)：無形資產(chǎn)需要投入促使其保值增值，例如商譽需廣告費投入、優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)良服務(wù)、員工培訓(xùn)等相互結(jié)合，使商譽度提高。

4、無形資產(chǎn)的研究與開發(fā)：在知識經(jīng)濟(jì)社會，企業(yè)的R&D(ResearchandDevelopment)會越來越多。無形資產(chǎn)的保護(hù)：防止技術(shù)秘密的外泄等。雖然很少有企業(yè)計算無形資產(chǎn)的管理成本，在會計核算上也有其技術(shù)難度，但仍有一些定量估計。據(jù)統(tǒng)計，世界500強中的大企業(yè)銷售收入的5％一10％要用于技術(shù)開發(fā)費用(R&D)，我們可以認(rèn)為這是其無形資產(chǎn)逐步增值，或在技術(shù)上領(lǐng)先于他人，提高自己商譽而進(jìn)行的投入，這種費用可能形成不了單一項目的無形資產(chǎn)內(nèi)

5、容但誰能否認(rèn)，他不能提高企業(yè)的商譽雖然無形資產(chǎn)管理代價是昂貴的，但是不進(jìn)行無形資產(chǎn)管一144一●沈萍楊尚軍理的代價會更高昂，商標(biāo)被搶注的代價是什么技術(shù)秘密泄露損失是多大商譽更是一種易破碎的商品。因此，不注意無形資產(chǎn)的管理可能會造成企業(yè)的破產(chǎn)。二、無形資產(chǎn)需要與有形資產(chǎn)相結(jié)合無形資產(chǎn)能夠起有形資產(chǎn)起不到的作用，是企業(yè)市場競爭最有力的本錢。美國可口可樂公司負(fù)責(zé)人曾說過：“假如我們所有的工廠一夜之間被大火燒光，我相信，第二天早上，世界各國報紙

6、的頭版將會出現(xiàn)這樣的新聞：世界各大銀行，爭先恐后向可口可樂公司提供貸款?！边@不是“夸?？?、說大話”，因為可口可樂是當(dāng)今世界第一名飲，其形象、信譽早已深入人心。燒掉的只是有形資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)“可口可樂”的品牌、信譽是燒不掉的。但是，無形資產(chǎn)不具有獨立的物質(zhì)實體，沒有被人們感觀可感觸的物質(zhì)實體，但又往往要依托一定的物質(zhì)實體。商標(biāo)要借助于商品來體現(xiàn)；專利權(quán)也要依附于商品；Kna礬rHow不進(jìn)行生產(chǎn)產(chǎn)品就不能顯現(xiàn)；商譽更是內(nèi)含于企業(yè)整體之中的，

7、離開了企業(yè)這一實體，商譽就會消失，“皮之不存，毛將焉附”三、無形資產(chǎn)管理需要建立無形資產(chǎn)管理機構(gòu)無形資產(chǎn)是人類的財富，但這財富不是“共有”和“公有”而是“專有”的，是由一定主體排他性地占用的。誰擁有占絕對優(yōu)勢的“無形資產(chǎn)”誰在經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展過程中才有資格選擇合作還是競爭，才能選擇最有利的地位并且最大限度保證自己的應(yīng)得利益，否則只能任人宰割。無形資產(chǎn)看不見、摸不著，不是靠站崗放哨能保證其整體性的。它分散于企業(yè)的各個部門，甚至于個別人手中，一

8、不留神就造成損失。諸如勞動力和資金、設(shè)備等關(guān)鍵的企業(yè)資源都設(shè)有獨立的組織管理機構(gòu)，它們也都具有專用于無形資產(chǎn)的實際使用的組織職能。但無形資產(chǎn)的管理不象有形資產(chǎn)的管理易得到管理層的認(rèn)識和重視，但越來越多的企業(yè)認(rèn)為有必要建立一個獨立的無形資產(chǎn)管理機構(gòu)，專門負(fù)責(zé)無形資產(chǎn)的管理。例如：1999年6月中旬，比利時和法國的消費者飲用“可口可樂”后突染惡疫，全球嘩然。隨后短短十天可口可樂股票價格直線下跌，銷售額損失千萬。公司苦心經(jīng)營起來的品牌形象與公

9、司信譽遭到重創(chuàng)。管理學(xué)專家指出：危機、事故、災(zāi)難，作為一種公共事件，企業(yè)在危機中采取的措施都會立刻招致公眾的審視。若處理不當(dāng)，就會使企業(yè)的商譽遭到損失。在企業(yè)內(nèi)沒有一個獨立的機構(gòu)對無形資產(chǎn)的管理工作不能明確責(zé)任前，無形資產(chǎn)是得不到良好管理的。四、無形資產(chǎn)管理要重利用而非評估美國萬寶路總裁馬克斯韋爾說：“企業(yè)的牌子如同儲蓄的戶頭，當(dāng)你不斷地用產(chǎn)品累計其價值時，便可盡享利息”。無形萬方數(shù)據(jù)《經(jīng)濟(jì)師》2001年第9期●管理世界資產(chǎn)的管理要充分

10、利用無形資產(chǎn)，以取得無形資產(chǎn)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益。無形資產(chǎn)的管理要重利用，而非評估；重市場運作，而非政府評獎；重消費者的“貨幣投票”，而非評估價值高低。無形資產(chǎn)評估的目的主要有兩類：一是按照稅法和財務(wù)法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，以無形資產(chǎn)成本費用的攤銷為目的；二是按《資產(chǎn)評估操作規(guī)范意見(試行)》規(guī)定，在產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營權(quán)變動以無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓、投資為目的，并要以無形資產(chǎn)的獲利能力為評估對象，以無形資產(chǎn)的收益為基礎(chǔ)。無形資產(chǎn)評估過熱，必會給企業(yè)造成誤導(dǎo)，以為胡

11、吹一通，一夜之間便能打開市場，使得企業(yè)不注意發(fā)揮有形資產(chǎn)的作用，不重視提高有形資產(chǎn)的營運效率。無形資產(chǎn)價值是收益的體現(xiàn)，不是評估出來的?！皟r值連城”的無形資產(chǎn)不是天上掉下來的，而是企業(yè)苦心經(jīng)營、精心設(shè)計、開發(fā)和培育而成的。五、無形資產(chǎn)管理意味著無形資產(chǎn)的增值過程無形資產(chǎn)在會計上會隨著使用而發(fā)生攤銷，形成費用、進(jìn)行減值。但這不過是企業(yè)核算成本，計算企業(yè)利潤的需要，誰能講，購買的商標(biāo)，購置成本攤銷完后，商標(biāo)不再值一文錢無形資產(chǎn)中的商標(biāo)、商譽

12、、專有技術(shù)等，隨著我們加強管理會使其價值逐步升值。這也是企業(yè)管理的最終目的?？v觀無形資產(chǎn)的興衰，有長久不衰連續(xù)幾個世紀(jì)之久的，也有創(chuàng)立不久便銷聲匿跡的，其主要原因就是管理問題。創(chuàng)立無形資產(chǎn)只是第一步，利用無形資產(chǎn)才是宗旨、目的。六，無形資產(chǎn)的利用剛剛開始如果無形資產(chǎn)的使用已很充分，今天我們就沒有必要大談特談無形資產(chǎn)了，正因為無形資產(chǎn)使用剛剛開始，成功的無形資產(chǎn)管理還是需要我們關(guān)注、參與、總結(jié)，無形資產(chǎn)是知識經(jīng)濟(jì)中的重要內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)學(xué)家胡鞍

13、鋼認(rèn)為：“從未來來看，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)產(chǎn)業(yè)將成為世界上最大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)?！币恍┕疽呀?jīng)注意到了，利用無形資產(chǎn)進(jìn)行兼并是資本擴(kuò)張的最佳方法。七、無形資產(chǎn)管理永無窮盡無形資產(chǎn)的管理不是企業(yè)能夠控制地取得企業(yè)的無形資產(chǎn)，工作就完成了。無形資產(chǎn)的管理任務(wù)是永無窮盡的。無形資產(chǎn)管理永無窮盡的一個重要原因是，無形資產(chǎn)作為知識經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容是始終在發(fā)生變化。知識內(nèi)容日新月異，無形資產(chǎn)內(nèi)容更層出不窮。企業(yè)不斷發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘有價值的知識，形成無形資產(chǎn)的內(nèi)容。社會在

14、發(fā)展人們對事物有新的需要，就會形成新的無形資產(chǎn)內(nèi)容。例如：IsCl9000質(zhì)量認(rèn)證體系、環(huán)境管理體系認(rèn)證、注冊的域名、綠色食品標(biāo)志使用權(quán)、軟件著作權(quán)等。因此說，無形資產(chǎn)是具有可持續(xù)發(fā)展的特征，其主要生產(chǎn)要素之一是人的無限創(chuàng)造力、是人具有的知識，可以重復(fù)使用，在使用過程中其價值不會減少而會增加。八、結(jié)束語我們能夠很容易地從這些原則中推斷，在企業(yè)中對無形資產(chǎn)進(jìn)行管理將導(dǎo)致各種新問題。隨著知識經(jīng)濟(jì)初露端倪，企業(yè)的優(yōu)勢越來越從無形資產(chǎn)的占有上顯

15、示出來。知識經(jīng)濟(jì)具有“無形化”的特點，它以無形資產(chǎn)投入為主，知識、智力和文化理念的創(chuàng)新具有決定性的作用。無形資產(chǎn)的管理目前尚處于初期階段，即使是我們上面的認(rèn)識也僅是滄海一粟。值得慶幸的是，一個企業(yè)在加強無形資產(chǎn)管理方面所做的一切事情都是對無形資產(chǎn)的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1、楊尚軍、劉向陽：談無形資產(chǎn)管理的四大誤區(qū)，財稅與會計，199982、TH№pon著，顧信文譯：知識管理的若干原則，現(xiàn)代外國哲學(xué)社會科學(xué)文摘，199863、王連峰等：河南省實

16、施名牌戰(zhàn)略探究，河南科技，1997增刊(作者單位：洛陽大學(xué)河南471023)(責(zé)編：若佳)(上接第90頁)在子女入學(xué)、入托等方面享受與城鎮(zhèn)居民同等的待遇。8、探索在小城鎮(zhèn)建立新的社會保障制度。健全的社會保障體制，是社會主義市場經(jīng)濟(jì)新體制的基本支柱之一，也是加快小城鎮(zhèn)發(fā)展的一個重要條件。一是要探索建立多種形式的就業(yè)和養(yǎng)老保險制度。二是要探索建立醫(yī)療保險制度。積極發(fā)展合作醫(yī)療等多種形式的群眾互助保險組織。個人賬戶加社會統(tǒng)籌是我國社會保障體制

17、改革的基本原則，試點鎮(zhèn)應(yīng)結(jié)合本地實際積極試行。小城鎮(zhèn)的社會保障體制要改變部門分割、多頭管理的狀況。9、以小城鎮(zhèn)為載體，搞好農(nóng)村社會化服務(wù)組織的建設(shè)。小城鎮(zhèn)不僅是農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，而且是農(nóng)業(yè)服務(wù)體系的基礎(chǔ)。要把小城鎮(zhèn)做為農(nóng)村社會化服務(wù)組織的栽體，發(fā)展各種市場中介組織。小城鎮(zhèn)可以利用自身的地理區(qū)位條件，按照市場經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求，主動搞好農(nóng)村社會化服務(wù)體系建設(shè)，要大力發(fā)展供銷一體化、貿(mào)工農(nóng)一體化等多種形式的產(chǎn)業(yè)化組織。10、建立和完善小

18、城鎮(zhèn)科技管理與服務(wù)體系。要推動縣、鄉(xiāng)兩科技機構(gòu)逐步發(fā)展成為技農(nóng)貿(mào)、技工貿(mào)一體化的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)實體，促進(jìn)科研機構(gòu)、高等院校及大中型企業(yè)為小城鎮(zhèn)提供人才、技術(shù)、信息等多種服務(wù)，將“星火計劃”優(yōu)先引向試點小城鎮(zhèn)。三、從實際出發(fā)。加強領(lǐng)導(dǎo)。大力推進(jìn)小城鎮(zhèn)綜合改革試點小城鎮(zhèn)綜合改革試點，是一項難度較大、政策性強、影響深遠(yuǎn)的改革任務(wù)。這里既關(guān)系到對現(xiàn)行體制的沖擊和突破，也關(guān)系到觀念轉(zhuǎn)換；既包括改革的內(nèi)容，也包括發(fā)展的內(nèi)容。我們要按照建立社會主義市場經(jīng)

19、濟(jì)體制的要求，解放思想，實事求是，抓住機遇，大膽探索，把小城鎮(zhèn)綜合改革試點工作落到實處。為此，一是要組織有關(guān)部門和人員，開展小城鎮(zhèn)綜合改革與發(fā)展重大課題研究。應(yīng)認(rèn)真研究小城鎮(zhèn)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)社會原因與條件，高度重視小城鎮(zhèn)在改革發(fā)展中的地位和作用，認(rèn)真分析我市小城鎮(zhèn)改革和發(fā)展現(xiàn)狀。二是要組建我市小城鎮(zhèn)綜合改革領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)。該機構(gòu)承擔(dān)與中國小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心和省小城鎮(zhèn)改革機構(gòu)的聯(lián)絡(luò)工作，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)我市有關(guān)部門，指導(dǎo)全市小城鎮(zhèn)改革和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。市、縣、

20、鎮(zhèn)三級政府，要切實加強對小城鎮(zhèn)改革和發(fā)展的指導(dǎo)，把它當(dāng)成大事抓好、抓實。三是要認(rèn)真抓好晉祠鎮(zhèn)、徐溝鎮(zhèn)、北格鎮(zhèn)三個綜合改革試點。要抓緊制定試點鎮(zhèn)的綜合改革方案賦予試點鎮(zhèn)必要的管理權(quán)限和優(yōu)惠政策。在試點過程中，對于不利于小城鎮(zhèn)人口聚集、產(chǎn)業(yè)聚集、資金聚集的現(xiàn)行政策，要敢于突破、大膽探索。四是要實行小城鎮(zhèn)綜合改革目標(biāo)責(zé)任制。要根據(jù)小城鎮(zhèn)的改革方案和發(fā)展規(guī)劃，將項目指標(biāo)分解到人，簽訂責(zé)任狀，并與責(zé)任人的物質(zhì)收入和職務(wù)調(diào)整緊緊掛起鉤來。五是要加強