商標(biāo)翻譯的理論指導(dǎo)和原則探析

1、商標(biāo)翻譯的理論指導(dǎo)和原則探析商標(biāo)翻譯的理論指導(dǎo)和原則探析[摘要]商標(biāo)命名主要是引起消費(fèi)者的注意與興趣，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。在英文商標(biāo)的翻譯過程中，不是簡(jiǎn)單地從源語(yǔ)到譯入語(yǔ)的語(yǔ)義對(duì)等的過程，而應(yīng)注重譯入語(yǔ)的文化，符合譯入語(yǔ)消費(fèi)者的價(jià)值取向、審美情趣、消費(fèi)心理等。本文提出商標(biāo)翻譯可以奈達(dá)的等效（PrincipleofEquivalence）理論為指導(dǎo)，并從一些英文商標(biāo)漢譯的實(shí)例探討商標(biāo)翻譯時(shí)應(yīng)遵循的原則。[關(guān)鍵詞]商標(biāo)等效理論翻譯原則好

2、的商標(biāo)能給人們留下深刻而強(qiáng)烈的好印象，成為商品質(zhì)量和特色的象征，因而能夠滿足消費(fèi)者的物質(zhì)和心理要求，以造成人們心理上的“先行消費(fèi)”。因此，人們絞盡腦汁、想方設(shè)法推出種種妙趣橫生、生動(dòng)活潑、獨(dú)特新奇的商標(biāo)名稱，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在一些英文商標(biāo)的漢譯過程中，如何進(jìn)行翻譯，才能使商品的商標(biāo)在商品營(yíng)銷宣傳活動(dòng)中，樹立良好的商品形象，既尊重目的語(yǔ)民族的文化，又不失原語(yǔ)商標(biāo)文化，從而最終達(dá)到超值的營(yíng)銷效果呢？毋庸置疑一個(gè)成功譯名的標(biāo)志應(yīng)該是深

3、入消費(fèi)者心理，激發(fā)美好的想象和購(gòu)買欲望，從而促使購(gòu)買過程的順利進(jìn)行。（2)譯名必須能夠產(chǎn)生與原牌名一樣或近似的功能。也就是說(shuō)，譯名在語(yǔ)言上應(yīng)該好讀、好聽、好看，做到音、形、義的完美統(tǒng)一。世界馳名商標(biāo)“CocaCola”的中文譯名“可口可樂”堪稱這一典范?！翱煽诳蓸贰迸c“CocaCola”首先在形式上和諧統(tǒng)一—好看；其次讀起來(lái)韻律和諧，朗朗上口，—好讀；再次聽起來(lái)節(jié)奏明快，頗具樂感好聽。更為重要的是這一漢譯既與其英文發(fā)音相似，又帶給人們無(wú)

4、窮的聯(lián)想?！翱煽凇贝砦睹溃翱蓸贰痹⒁鉃榭鞓?，讓人一聽這個(gè)名字就似乎感受到這種飲料給人帶來(lái)的怡人感覺。二、商標(biāo)翻譯應(yīng)遵循的原則從表面上看，商標(biāo)翻譯似乎只是語(yǔ)言之間的轉(zhuǎn)化。然而語(yǔ)言是文化的載體，商標(biāo)翻譯是一種跨文化交際。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化，往往受到各自不同的歷史背景、價(jià)值觀念、宗教等等因素的影響。同一商標(biāo)名在不同的語(yǔ)言中可能由于文化差異而產(chǎn)生不同的意義。因此，在商標(biāo)翻譯的過程中，應(yīng)該遵循以下的一些原則。1.把握商品性能，體現(xiàn)產(chǎn)品特色。