淺談ci中的聽覺識別

1、淺談淺談ci中的聽覺識別中的聽覺識別淺談ci中的聽覺識別.頁眉一、引言中國的企業(yè)形象識別系統(tǒng)（即CI）理論經過近20年的發(fā)展，已經形成為一門系統(tǒng)的應用性學科，一般的CI理論認為CI系統(tǒng)由三部分組成:MI理念識別(MindIdentity)BI行為識別(BehaviIdentity)VI視覺識別(VisualIdentity)。和淑英.淺談CI中的聽覺識別[M].河南安陽文化藝術學校，2004：118.而事實上，從“visibleiden

2、tity”的字面意思上理解，它應該是一種顯性的識別而非僅僅只是視覺識別.長期以來人們已經習慣了CI的這種結構很少有人提出異議。這個構成方式乍一看來很有章法從理念到行為從行為到視覺層層推進環(huán)環(huán)相扣。但如果進一步認真探討便經不起推敲了。首先企業(yè)的識別是從公眾的角度來說的即是公眾來識別企業(yè)而不是企業(yè)自己識別自己。我們都知道人對外界的感知是通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺、知覺等來實現(xiàn)的。年小山.品牌資本[M].北京:經濟管理出版社2000：75.從

3、這一點來說CI中僅僅強調視覺識別的作用而未提及其他非視覺識別未免有些欠缺。其次如果從企業(yè)的角度來劃分CI這個分法不免有點矛盾理念聽覺識別（AudioIdentity），簡稱AI，是根據人們對聽覺視覺記憶比較后得到的一種CI方法，是通過聽覺刺激傳達企業(yè)理念、品牌形象的系統(tǒng)識別。左章健.CIS戰(zhàn)略—企業(yè)系統(tǒng)形象策劃[M].廣東：中山大學出版社，1994：5153.同VI一樣AI可以有效地提高和擴大企業(yè)和品牌的市場認知與識別度從而實現(xiàn)品牌影響

4、力所帶來的效益增值。而且AI一旦和視覺識別相結合，將會產生更持久有效的記憶。一般意義上認為AI的組成要素可以分為基本要素和應用要素兩大部分。1.基本要素基本要素包括:企業(yè)標準音樂(廠歌、曲調和歌詞)、企業(yè)訓條的語音表達、企業(yè)標準字和企業(yè)標志的聲音化、廣告音樂、廣告詞的韻律和語音技巧、企業(yè)口號的語音表達等等。2.應用要素應用要素包括:企業(yè)自辦的廣播傳達信息、企業(yè)閉路電視和電教設施傳送的音像綜合信息、音樂賀卡、音樂禮品、流動宣傳車的聽覺宣傳