【企業(yè)文化bi ci mi vi】對企業(yè)識別系統(tǒng)的研究綜述

1、天馬行空官方博客：:t.tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632對企業(yè)識別系統(tǒng)的研究綜述對企業(yè)識別系統(tǒng)的研究綜述前言：前言：世界已經(jīng)進入靠形象贏得市場的時代，在美國、日本、德國、英國、法國等發(fā)達國家，把企業(yè)形象作為企業(yè)經(jīng)營活動的最寶貴的資源，把塑造良好的企業(yè)形象當作順利實現(xiàn)企業(yè)市場經(jīng)營目標，贏得競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。我國許多的企業(yè)也已經(jīng)注重企業(yè)良好形象塑造，并且意識到：必須建立統(tǒng)一的、有組織性的企業(yè)識別

2、系統(tǒng)，才能正確傳達企業(yè)情報，建立有影響力的企業(yè)形象。所以如今企業(yè)識別戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)樹立形象必不可少的手段及方法之一。但是還有很多企業(yè)對企業(yè)識別的概念還很模糊，對怎么建立企業(yè)識別系統(tǒng)還存在很多誤區(qū)。一、企業(yè)識別的涵義、企業(yè)識別的涵義CI是可以是企業(yè)識別（CpateIdentity）英文的縮寫，同時也是企業(yè)形象（CpateImage）英文表達的兩個首位字母的縮寫Cpate，是指一個單位、一個團體、一個企業(yè)。Identity在漢語中很難找

3、到對應可譯的詞，但究其含義：在現(xiàn)代漢語詞典中解釋為辨別、辯認。在英漢詞典中，作動詞，可解釋為：a.等同，視為同一；b.辯認、鑒定，驗明。作名詞的基本含義：a.同一、一致；b.本體、本性、身份。在英文中，Identity有許多意義，而最與我們目前的課題相接近的則有：身份、標識等，從其使用情況看，這個詞有如下兩層含義：其一是指主體的識別性，主體有區(qū)別于其他同類的個性化特征；其二是指主體的個性化特征要有完備的統(tǒng)一性，共同表達主體的識別性?？梢?/p>

4、，其基本意義是識別。因此，在大多數(shù)場合CI被譯為“企業(yè)識別”或“企業(yè)身份”。CI是一項系統(tǒng)形象工程，可以使企業(yè)明確發(fā)展方向，并將整體運作納入既定的軌道。而且，CI戰(zhàn)略也是實現(xiàn)企業(yè)形象國際化的重要方法，CI的含義看似簡單，但現(xiàn)在關于如何準確理解CI的含義，卻眾說紛紜，國際上大致有以下幾種學說：（一）文化適應說即認為CI是商品經(jīng)濟發(fā)展到特定階段的“市場文化”的伴生物，導入CI，也就是企業(yè)增強社會文化適應功能。（二）文化戰(zhàn)略說這種觀點認為，C

5、I策劃不能停留在企業(yè)形象及形象傳播的表面層次，而應當統(tǒng)率企業(yè)的整體經(jīng)營，成為“企業(yè)的差別化戰(zhàn)略”，亦即通過企業(yè)整體獨特文化的塑造，使企業(yè)更有效地適應環(huán)境。（三）企業(yè)革新說這種觀點認為，CI就是企業(yè)自我革新的手段，這種革新不僅包括企業(yè)的外在形象，而且還包括企業(yè)的內(nèi)在運行機制、企業(yè)整體經(jīng)營的創(chuàng)新與“革新”。（四）形象識別傳播說這種觀點主要強調(diào)CI的視覺形象識別和有效傳播功能，認為CI策劃的實質(zhì)就是為企形象的工具與手段。再次，構成要素不同。企

6、業(yè)形象要素體現(xiàn)于產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、職工形象、企業(yè)家形象、公共關系形象、社會形象、總體形象之中，也就是說企業(yè)形象是由上述形象要素組成的。企業(yè)識別系統(tǒng)要素由理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）構成，顯然比企業(yè)形象具有更豐富的內(nèi)涵構成。CI是企業(yè)在行業(yè)結構和社會結構中的特定地位或個性化特征，它是通過不同的傳播方式方法在公眾心目中對企業(yè)產(chǎn)生認同或共有價值觀的結果。企業(yè)形象并不是一成不變的東西；相反，隨著環(huán)境的變遷、社會價值觀的

7、改變，企業(yè)必須通過企業(yè)再定位，調(diào)整經(jīng)營理念來塑造新的企業(yè)形象。如果CI僅僅是對企業(yè)本身形象的社會傳送，其作用就只限于為那些本來就具備良好的形象素質(zhì)，但信息傳遞力不強的企業(yè)進行信息傳達設計。但事實上，大量的企業(yè)是因其形象不適應于正在發(fā)展的信息時期形象競爭日趨激烈的需要，才求助于CI這一系統(tǒng)的手段，這也正是CI產(chǎn)生和發(fā)展的深厚基礎。CI是塑造企業(yè)形象最為快速、最為便捷的方式和手段。但它并不是一種萬能的形象手段，更不是企業(yè)經(jīng)營本身。CI側重企