【企業(yè)文化bi ci mi vi】對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的研究綜述

1、天馬行空官方博客：:t.tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的研究綜述對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的研究綜述前言：前言：世界已經(jīng)進(jìn)入靠形象贏得市場(chǎng)的時(shí)代，在美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，把企業(yè)形象作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最寶貴的資源，把塑造良好的企業(yè)形象當(dāng)作順利實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。我國(guó)許多的企業(yè)也已經(jīng)注重企業(yè)良好形象塑造，并且意識(shí)到：必須建立統(tǒng)一的、有組織性的企業(yè)識(shí)別

2、系統(tǒng)，才能正確傳達(dá)企業(yè)情報(bào)，建立有影響力的企業(yè)形象。所以如今企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)樹(shù)立形象必不可少的手段及方法之一。但是還有很多企業(yè)對(duì)企業(yè)識(shí)別的概念還很模糊，對(duì)怎么建立企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)還存在很多誤區(qū)。一、企業(yè)識(shí)別的涵義、企業(yè)識(shí)別的涵義CI是可以是企業(yè)識(shí)別（CpateIdentity）英文的縮寫(xiě)，同時(shí)也是企業(yè)形象（CpateImage）英文表達(dá)的兩個(gè)首位字母的縮寫(xiě)Cpate，是指一個(gè)單位、一個(gè)團(tuán)體、一個(gè)企業(yè)。Identity在漢語(yǔ)中很難找

3、到對(duì)應(yīng)可譯的詞，但究其含義：在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典中解釋為辨別、辯認(rèn)。在英漢詞典中，作動(dòng)詞，可解釋為：a.等同，視為同一；b.辯認(rèn)、鑒定，驗(yàn)明。作名詞的基本含義：a.同一、一致；b.本體、本性、身份。在英文中，Identity有許多意義，而最與我們目前的課題相接近的則有：身份、標(biāo)識(shí)等，從其使用情況看，這個(gè)詞有如下兩層含義：其一是指主體的識(shí)別性，主體有區(qū)別于其他同類(lèi)的個(gè)性化特征；其二是指主體的個(gè)性化特征要有完備的統(tǒng)一性，共同表達(dá)主體的識(shí)別性?？梢?jiàn)

4、，其基本意義是識(shí)別。因此，在大多數(shù)場(chǎng)合CI被譯為“企業(yè)識(shí)別”或“企業(yè)身份”。CI是一項(xiàng)系統(tǒng)形象工程，可以使企業(yè)明確發(fā)展方向，并將整體運(yùn)作納入既定的軌道。而且，CI戰(zhàn)略也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象國(guó)際化的重要方法，CI的含義看似簡(jiǎn)單，但現(xiàn)在關(guān)于如何準(zhǔn)確理解CI的含義，卻眾說(shuō)紛紜，國(guó)際上大致有以下幾種學(xué)說(shuō)：（一）文化適應(yīng)說(shuō)即認(rèn)為CI是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到特定階段的“市場(chǎng)文化”的伴生物，導(dǎo)入CI，也就是企業(yè)增強(qiáng)社會(huì)文化適應(yīng)功能。（二）文化戰(zhàn)略說(shuō)這種觀點(diǎn)認(rèn)為，C

5、I策劃不能停留在企業(yè)形象及形象傳播的表面層次，而應(yīng)當(dāng)統(tǒng)率企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)，成為“企業(yè)的差別化戰(zhàn)略”，亦即通過(guò)企業(yè)整體獨(dú)特文化的塑造，使企業(yè)更有效地適應(yīng)環(huán)境。（三）企業(yè)革新說(shuō)這種觀點(diǎn)認(rèn)為，CI就是企業(yè)自我革新的手段，這種革新不僅包括企業(yè)的外在形象，而且還包括企業(yè)的內(nèi)在運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新與“革新”。（四）形象識(shí)別傳播說(shuō)這種觀點(diǎn)主要強(qiáng)調(diào)CI的視覺(jué)形象識(shí)別和有效傳播功能，認(rèn)為CI策劃的實(shí)質(zhì)就是為企形象的工具與手段。再次，構(gòu)成要素不同。企

6、業(yè)形象要素體現(xiàn)于產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、職工形象、企業(yè)家形象、公共關(guān)系形象、社會(huì)形象、總體形象之中，也就是說(shuō)企業(yè)形象是由上述形象要素組成的。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)要素由理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）、視覺(jué)識(shí)別（VI）構(gòu)成，顯然比企業(yè)形象具有更豐富的內(nèi)涵構(gòu)成。CI是企業(yè)在行業(yè)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)中的特定地位或個(gè)性化特征，它是通過(guò)不同的傳播方式方法在公眾心目中對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同或共有價(jià)值觀的結(jié)果。企業(yè)形象并不是一成不變的東西；相反，隨著環(huán)境的變遷、社會(huì)價(jià)值觀的

7、改變，企業(yè)必須通過(guò)企業(yè)再定位，調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念來(lái)塑造新的企業(yè)形象。如果CI僅僅是對(duì)企業(yè)本身形象的社會(huì)傳送，其作用就只限于為那些本來(lái)就具備良好的形象素質(zhì)，但信息傳遞力不強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)行信息傳達(dá)設(shè)計(jì)。但事實(shí)上，大量的企業(yè)是因其形象不適應(yīng)于正在發(fā)展的信息時(shí)期形象競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的需要，才求助于CI這一系統(tǒng)的手段，這也正是CI產(chǎn)生和發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。CI是塑造企業(yè)形象最為快速、最為便捷的方式和手段。但它并不是一種萬(wàn)能的形象手段，更不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)本身。CI側(cè)重企