嬰幼兒用品品牌形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用研究——以自創(chuàng)品牌Qookii為例.pdf

1、本次設(shè)計(jì)的研究課題是嬰幼兒用品品牌形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用研究，以自創(chuàng)品牌QooKii為例，“QooKii親可”品牌名稱(chēng)詮釋的意思是“親愛(ài)，可人”傳達(dá)企業(yè)理念“可親可愛(ài)的你，與親一起成長(zhǎng)”。定位消費(fèi)群是有一定生活品質(zhì)追求的嬰幼兒用品消費(fèi)群，旗下有棉品類(lèi)、喂養(yǎng)類(lèi)、洗護(hù)類(lèi)三大類(lèi)別的產(chǎn)品。需要有一個(gè)統(tǒng)一的個(gè)性化形象設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品和品牌理念。
　　需求調(diào)研報(bào)告，對(duì)于本課題研究與設(shè)計(jì)的范疇界定，主要通過(guò)兩種方式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研:一是對(duì)嬰幼兒用品品牌的用戶(hù)

2、群進(jìn)行調(diào)研，采用實(shí)地調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方式收集、整理、分析了有關(guān)信息和資料，進(jìn)行對(duì)比研究。調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)當(dāng)前市場(chǎng)上嬰幼兒用品品牌存在著形象單一，老舊，模仿嚴(yán)重，對(duì)嬰幼兒與兒童間的品牌形象定位劃分模糊，消費(fèi)者品牌聯(lián)想難以關(guān)聯(lián);二是對(duì)嬰幼兒用品的消費(fèi)群進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，通過(guò)對(duì)377位85后、90后母親進(jìn)行調(diào)研（因嬰幼兒不具有購(gòu)買(mǎi)選擇力），總結(jié)出對(duì)于圖形、色彩、卡通形象的喜好。為本課題的設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)意切入點(diǎn)和設(shè)計(jì)表達(dá)方向。并結(jié)合嬰幼兒的心理特點(diǎn)和生理