騰訊大王卡市場(chǎng)需求文檔

1、產(chǎn)品背景普通電話卡遭遇瓶頸傳統(tǒng)電話卡遇到的問(wèn)題：資費(fèi)比較高，流量不夠用，信號(hào)不是很好，正是由于傳統(tǒng)電話卡的獨(dú)家壟斷，導(dǎo)致整個(gè)通訊行業(yè)難以被標(biāo)準(zhǔn)化，屬于壟斷的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，免流量卡沖擊通訊行業(yè)隨著通訊運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展，電話卡的資費(fèi)越來(lái)越貼近人們所接受的能力范圍內(nèi)，隨著國(guó)家規(guī)章制度的完善，以“標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)業(yè)化”的理念，將通訊行業(yè)不規(guī)范的現(xiàn)狀，通過(guò)一系列的規(guī)章制度給完善好，聯(lián)通和騰訊合作開(kāi)發(fā)了一款電話卡“騰訊大王卡”，解決用戶流量問(wèn)題，讓玩游戲樂(lè)在其中

2、。產(chǎn)品戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)略和定位戰(zhàn)略：免費(fèi)流量卡領(lǐng)導(dǎo)者定位：新一代年輕人的最愛(ài)用戶描述目標(biāo)用戶群中低端收入的新一代年輕人（1530）群體，由于他們已經(jīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景二：之前：普通電話卡資費(fèi)：50元一張電話卡需要花費(fèi)50元之后：騰訊大王卡資費(fèi)：只需要花費(fèi)50元，就可以買到一張面值120元話費(fèi)的卡場(chǎng)景三：之前：普通電話卡的套餐類型記不住之后：騰訊大王卡的套餐類型就是，免流量，打電話0.1元一分鐘，接電話免費(fèi)市場(chǎng)描述市場(chǎng)規(guī)模國(guó)內(nèi)三大通訊運(yùn)營(yíng)商：電信

3、，移動(dòng)，聯(lián)通，其中中國(guó)聯(lián)通擁有覆蓋全國(guó)、通達(dá)世界的通信網(wǎng)絡(luò)，積極推進(jìn)固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的寬帶化，為廣大用戶提供全方位、高品質(zhì)信息通信服務(wù)。根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到5月底中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)到12.56億人，相較4月份增長(zhǎng)了0.36%，比去年同期增長(zhǎng)了7.82%，相當(dāng)于中國(guó)90.8%的人都在使用手機(jī)。其中在移動(dòng)業(yè)務(wù)中，移動(dòng)出賬用戶12月凈增832萬(wàn)戶，累計(jì)達(dá)到2638億戶；4G用戶12月凈增5512萬(wàn)戶，累計(jì)達(dá)到1046億戶。在固

4、網(wǎng)業(yè)務(wù)中，寬帶用戶12月凈減166萬(wàn)戶，累計(jì)75236萬(wàn)戶。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中國(guó)移動(dòng)中國(guó)移動(dòng)：中國(guó)移動(dòng)總裁李躍表示，在商用不到3年，中國(guó)移動(dòng)的基站數(shù)量已超過(guò)140萬(wàn)個(gè)，用戶數(shù)量在10月底達(dá)到了4.97億戶。就在10天以前，中國(guó)移動(dòng)4G用戶超過(guò)5億戶。優(yōu)勢(shì)：資費(fèi)比移動(dòng)便宜，信號(hào)以及網(wǎng)絡(luò)正在完善中劣勢(shì)：手機(jī)用戶要比移動(dòng)少，信號(hào)覆蓋的范圍比較窄中國(guó)電信中國(guó)電信：固話方面其中，固話用戶132億戶，移動(dòng)電話215億戶，有線寬帶用戶144億戶，IPTV