東風標致活動總結,活動方案執(zhí)行與數(shù)據(jù)分析

1、東風標致—— 吳江暢遠11月12-18日,活動總結,市場部,目錄,3. 活動全程回顧,4. 活動總結,,,4.活動廣宣,,3. 活動全程回顧,,,,5.活動總結,,,6.活動經(jīng)驗,,3. 活動全程回顧,,,,7.活動感悟,,Part1,活動概述,活動概述,,,活 動 概 述,汽車行業(yè)傳統(tǒng)的“金九銀十”旺季到來后，市場穩(wěn)步回溫，四季度迎來沖刺年度銷量的決勝時期。各類品牌

2、的促銷紛繁上演，搶占市場，競爭激烈，不容懈怠。新款408升級上市，強勁的媒體宣傳帶引發(fā)熱點與關注，同時一批老款408亟待清倉；目前蘇南區(qū)域存在明顯庫存壓力，其中308所占比重較大，方案的目標直指降庫存沖銷量。本周活動主要以添油加促升升不惜團購為主，買車送油，即為此營銷活動核心賣點之一，實在優(yōu)惠，引發(fā)注目。 送油方式新穎特別：以抽獎方式獲取，購買總量越多則油量抽獎額度越高，另外，逢尾數(shù)某一幸運數(shù)字的層層抽獎，中獎幾率極高，激發(fā)參與。,P

3、art2,前期籌備,,報名組數(shù)：50報名人數(shù)：73,前期籌備—,吳江車網(wǎng)硬廣連接地址：http://www.wjcw.com.cn/,投放媒體精簡集中，以信息針對性強的專業(yè)汽車網(wǎng)站，高覆蓋率、高關聯(lián)度的百度推廣以及具有形象感與及時性的電臺廣告，優(yōu)化組合得最大效益。,方案執(zhí)行——線上媒體選擇易車網(wǎng)推廣,易車網(wǎng)首頁顯示軟文主題,方案執(zhí)行——線上媒體軟文連接,汽車之家軟文連接,易車網(wǎng),http://dealer.autohome.com.c

4、n/79320/news_2054129.html,http://dealer.autohome.com.cn/79320/news_2052841.html,http://dealer.autohome.com.cn/79320/news_2052820.html,http://dealer.autohome.com.cn/79320/news_2044923.html,http://dealer.autohome.com.cn/79

5、320/news_1984210.html,http://dealer.autohome.com.cn/79320/news_1985401.html,http://dealer.bitauto.com/100038011/news/201211/3500176.html,http://dealer.bitauto.com/100038011/news/201211/3501412.html,http://dealer.bitauto.

6、com/100038011/news/201211/3500163.html,http://dealer.bitauto.com/100038011/news/201211/3492879.html,http://dealer.bitauto.com/100038011/news/201211/3492869.html,http://dealer.bitauto.com/100038011/news/201211/3492297.htm

7、l,方案執(zhí)行——線上媒體軟文連接,吳江車網(wǎng),奧杰汽車網(wǎng),http://www.aojauto.com/html/MarketingInfo/12111615230830679.shtml,http://www.autowj.com/a/news/carmarket/2012/1108/32464.html,http://www.aojauto.com/html/News/1211161653474508.shtml,http://www

8、.aojauto.com/html/ActionRequire/12111516383487225.shtml,http://www.aojauto.com/html/ActionRequire/12111516431116911.shtml,軟文數(shù)較多，詳情請查詢軟文廣宣匯總,Part3,活動現(xiàn)場,活動現(xiàn)場,,現(xiàn)場簽到,,主題背景,線上宣傳持續(xù)進行至團購會前，人氣及意向線索統(tǒng)一收集，結合線下店頭邀約集客。線上報名集客+線下集客，將線索

9、統(tǒng)一匯集至媒體團購會，有效促成訂單。,團購活動現(xiàn)場,活動現(xiàn)場,就坐指引牌,,活動現(xiàn)場—現(xiàn)場物料布置,,茶歇,,金蛋環(huán)節(jié),Part5,數(shù)據(jù)統(tǒng)計,活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計,到場情況,成交情況,邀約目標,10批,30批,總共成交5臺,,,,經(jīng)銷商邀約,活動數(shù)據(jù)分析,Part6,活動總結,活動總結,,活動仍需改進之處,,,,問題：1. 銷售顧問邀約數(shù)比以往下滑度增大，客流量減少 改善點：應提高銷售顧問自身的話術問題與平時加強培訓。2. 因公司