秦皇島新源一汽大眾4S店體驗(yàn)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，企業(yè)實(shí)行體驗(yàn)營(yíng)銷就會(huì)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)于面對(duì)巨大銷售壓力的汽車4S店來(lái)說(shuō)主要諸多好處，但在實(shí)踐中也會(huì)存在一些問(wèn)題。本文作者根據(jù)新源一汽大眾汽車4S店體驗(yàn)營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題，在對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷相關(guān)理論、文獻(xiàn)進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上建立了新源4S店體驗(yàn)營(yíng)銷模型，提出了4S店管理層面、顧客層面和網(wǎng)絡(luò)層面的體驗(yàn)營(yíng)銷策略，這三個(gè)層面的體驗(yàn)營(yíng)銷策略共同構(gòu)成新源4S店的體驗(yàn)營(yíng)銷策略。
　　首先，本文提出了選題的背景，研究的意義，

2、對(duì)國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，陳述和分析了體驗(yàn)營(yíng)銷的相關(guān)概念和理論，對(duì)本文的研究?jī)?nèi)容、程序和方法進(jìn)行了概括性的闡述。
　　其次，本文綜合地分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車4S店在它們銷售產(chǎn)品的過(guò)程中普遍所存在的問(wèn)題進(jìn)而提出了實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷的必要性，并對(duì)秦皇島新源一汽大眾4S店的體驗(yàn)營(yíng)銷現(xiàn)狀及所存在的問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)和探討。
　　再次，根據(jù)體驗(yàn)營(yíng)銷相關(guān)理論，結(jié)合新源4S店體驗(yàn)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及問(wèn)題，設(shè)計(jì)了新源4S店的體驗(yàn)營(yíng)銷模型，分析了該4S店應(yīng)該在