【廣告策劃-ppt】企業(yè)vi設(shè)計(jì)手冊(cè)規(guī)范案例

1、謝謝觀賞,白加黑廣告創(chuàng)意策略,北京昌榮藝術(shù)廣告公司2001年6月23日,背 景,感冒藥產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化；,白加黑的產(chǎn)品概念雖然已經(jīng)深入人心，但銷售較難進(jìn)一步提高。,我們要奪回消費(fèi)者的注意力。,廣告的目的,提升 “ 白加黑” 的品牌價(jià)值，使消費(fèi)者重新看待這個(gè)他們?cè)缫咽煜さ钠放啤?目標(biāo)消費(fèi)者,25---45歲的城市上班族。白天工作繁忙，需要緩解感冒癥狀而且不能有嗜睡反應(yīng)。晚上需要好好休息，以便白天能夠有充沛的精

2、力。,目標(biāo)消費(fèi)者的想法,“ 白加黑當(dāng)然聽(tīng)說(shuō)過(guò)，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但對(duì)感冒的各種癥狀…… 應(yīng)該有效果吧？”“ 白加黑…… 當(dāng)然聽(tīng)說(shuō)過(guò)，白天不犯困當(dāng)然好，但我還是不吃，因?yàn)槲矣X(jué)得它對(duì)癥狀好像不太有效。不夠快?！薄?感冒就那么幾天的事，只不過(guò)吃藥好像能快點(diǎn)好，我不吃白加黑，感冒也能好?！?期望目標(biāo)消費(fèi)者的想法,“ 白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒還挺快呀！” “ 白片、黑

3、片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更強(qiáng)?！?“ 白加黑不但不犯困療效還挺好！還有雙倍效力?！?廣告訴求,白加黑的力量,（黑白分明更有效）,《賽馬篇》創(chuàng)意概念說(shuō)明,《賽馬篇》白加黑的力量（黑白分明更有效）,創(chuàng)意概念,解決每一個(gè)問(wèn)題，我們要找對(duì)方法，才能迅速、有效的解決。,單一的力量永遠(yuǎn)不能勝過(guò)結(jié)合的力量。,《賽馬篇》,創(chuàng)意用黑白兩匹馬結(jié)合的力度清晰的傳達(dá)出白加黑的產(chǎn)品概念；產(chǎn)品的效力從黑白馬的脫穎而出，到最后的輕松戰(zhàn)勝，表現(xiàn)出

4、了白加黑—快速、輕松有效治療感冒；與斑馬的對(duì)比，也影射出白加黑與其他產(chǎn)品相比，治療感冒的優(yōu)勢(shì)——黑白分明更有效！,《賽馬篇》,創(chuàng)意概念,《世界篇》白加黑永恒無(wú)限的力量,人類總離不開(kāi)黑白的世界，黑白的定律讓萬(wàn)物生生不息，運(yùn)用白加黑最原始的力量作為創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn),l 從自然界的這種黑白定律來(lái)應(yīng)用到白加黑的身上，去塑造、提升白加黑的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。,《世界篇》,創(chuàng)意用生活中黑白交替的生活片斷去體現(xiàn)一種“沒(méi)有感冒的美好生活”，并且以一種不斷提升的