創(chuàng)意培訓--創(chuàng)意概念

1、創(chuàng)意概念克里奧評選標準克里奧評選標準電視機=娛樂=廣告因此，廣告應具有娛樂性，資信性。好創(chuàng)意的標準：?吸引人，好看?清晰，簡單?有欲望，想行動巴西廣告可借鑒的幾點：?簡單直接，不借用太多的語言；?小資金，全靠創(chuàng)意取勝；?把復雜的問題簡單化1.利惠牛仔褲：小題大做的創(chuàng)意策略表現(xiàn)：一個年青人開著車去找他女朋友途中，買了一個避孕套放進表袋里（一直受到爭議的表袋賣點），然后接走女友…..2.百威啤酒：持續(xù)性的“核心廣告人物”的運用青蛙篇――單純

2、的叫出名字“百－威”蜥蜴篇――要換主角了難以取舍――啤酒？衛(wèi)生紙？一個年輕人在超市購買了一大堆物品，由于只有那么多的錢，不得不把其它商品舍去。到最后只剩下啤酒和衛(wèi)生紙，但那丁點兒錢還不足以都買下，最后還是選擇買百威。這時，售貨問他：“要紙袋還是塑料袋？”他毫不尤豫地選擇紙袋，并把巴掌大電腦單也搶去。3.豐田四驅車：因為四驅車，所以（抓車的人）連停車的地方都喜歡停在能晃蕩一下的爛地以獲得滿足感。表現(xiàn)：一個好好的停車場，一個工人用沖擊鉆把其

3、中一個停車位鉆爛，之后，一輛四驅車停在爛地上。4.豐田農夫車：因為馬力太大，以至意外疊出表現(xiàn)：用一組意外表現(xiàn)馬力太大帶來的“惡果”。5.大眾汽車：雙重檢查表現(xiàn)：在表格上不斷打勾，然后再打一次，并成為大眾汽車的logo。6.健力士黑?。汉脰|西屬于等他的人。表現(xiàn)：一個蝸牛比賽的大場面，節(jié)奏從凈到動，最后蝸牛爬進了喝剩的酒杯里。7.凌志“道路安全網”：因為有他們，所以有我們。8.同性戀網站：喜歡男人的男人網站。表現(xiàn)：一隊男足賽球，入球了，其中

4、一個男人緊緊抱住入球的男人不放9.股票交易網：您應當是這樣幸運的，（因為您用了股票交易網）。一個人進醫(yī)院，醫(yī)生一看，他屁股都放出了錢，醫(yī)生趕緊轉到另一家私人病房……10.雜志：現(xiàn)在發(fā)生什么，接下來就發(fā)生什么。表現(xiàn)：一個人在大街上走，所做的一切隨后就有結果發(fā)生。11.耐克千年蟲：不管世界多么的亂，你始終要做您要做的事。Justdoit!表現(xiàn)：由于千年作崇，世界亂了套，而其中一個男子依然象往常一樣做著自己要做的事。12.手機資費：因為太便宜