基于網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

1、I基于網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究基于網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究摘要摘要目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目為一種新型節(jié)目形式，因其多元化的直播內(nèi)容和多樣化的直播方式在社會(huì)上形成了一股收視熱潮，形成了獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)：即時(shí)的互動(dòng)性、獨(dú)特的展現(xiàn)形式、受眾的年輕化、極強(qiáng)的“網(wǎng)感”。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目還存在著一些尚待克服的問(wèn)題：“污文化”流行、過(guò)度娛樂(lè)化、價(jià)值觀錯(cuò)位、廣告植入嚴(yán)重等。要促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目持續(xù)健康發(fā)展、運(yùn)作機(jī)制良性循

2、環(huán)，必須不斷提高網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的立意和品位網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目矩陣式開發(fā)。研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播與其他的傳播方式相比有其獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)的開放性、傳播及互動(dòng)的實(shí)時(shí)性、不可篡改的真實(shí)性使網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目獲得了越來(lái)越多用戶的推崇，名人自我包裝宣傳、企業(yè)營(yíng)銷、新聞傳播、社交等許多方面發(fā)揮著越來(lái)越大的影響力。目前國(guó)內(nèi)直播行業(yè)主要分為三類：游戲直播、明星直播、全民直播。而其盈利模式也分為：用

3、戶付費(fèi)、流量收入、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及開源模式。從騰訊領(lǐng)投1億美元到吳亦凡入駐直播到污文化的流行無(wú)不證實(shí)著網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的巨大商機(jī)巨大影響就像一柄雙刃劍，從而制定正確、有效的直播營(yíng)銷策略是網(wǎng)絡(luò)直播的重中之重。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)直播；節(jié)目；互動(dòng)性；彈幕文化；巨大商機(jī)；合理營(yíng)銷策略；策略分析；III三、基于網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷特征分析三、基于網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷特征分析.............................................

4、........................10（一）“污文化”的流行.........................................................................10（二）過(guò)度娛樂(lè)化.....................................................................................11（三）價(jià)值觀錯(cuò)位.....

5、................................................................................11（四）廣告植入嚴(yán)重.................................................................................11四、基于直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析四、基于直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析................

6、.................................................12（一）提高節(jié)目的立意和品位.................................................................12（二）網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)..................................................................................

7、.......13五、網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn).....................................................14（一）企業(yè)營(yíng)銷“新戰(zhàn)場(chǎng)”社交媒體網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目.............................14（二）商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化...........................................................................

8、..16（三）新聞報(bào)道“第一線”.....................................................................16五、結(jié)語(yǔ).............................................................................................................17參考文獻(xiàn)：.............