市場營銷,習(xí)題答案

1、1市場營銷學(xué)第一市場營銷學(xué)第一—十三章十三章習(xí)題與答案習(xí)題與答案第一章第一章自測題自測題一、單選題一、單選題:1.某些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，這種市場營銷觀念是（B.產(chǎn)品觀念）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念2.推銷觀念產(chǎn)生于（D.賣方市場向買方市場過渡階段）A.買方市場B.賣方市場C.買方市場向賣方市場過渡階段D.賣方市場向買方市場過渡階段3.現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點(diǎn)是企業(yè)以（C.顧客）為中心。A.生產(chǎn)B.銷

2、售C.顧客D.服務(wù)4.在顧客總價值中，最重要的因素是（A.產(chǎn)品價值）A.產(chǎn)品價值B.服務(wù)價值C.人員價值D.形象價值5.在顧客總價值與其他成本一定的情況下，（C.時間成本越低，顧客讓渡價值越高）A.時間成本越低，顧客讓渡價值越低B.時間成本越高，顧客讓渡價值越高C.時間成本越低，顧客讓渡價值越高D.時間成本無論高低，顧客讓渡價值越低6.麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（）A.市場營銷觀念B.整體營銷觀念C.綠色營

3、銷觀念D.大市場營銷觀念7.文化營銷的關(guān)鍵是構(gòu)建（）A.核心價值觀念B.消費(fèi)者對產(chǎn)品屬性的認(rèn)同C.品牌文化D.企業(yè)與消費(fèi)者良好的關(guān)系8.構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場必須是（）A.人口眾多而購買力強(qiáng)B.購買力強(qiáng)而購買欲望大C.人口眾多而購買欲望大D.人口眾多、購買力強(qiáng)而購買欲望大9.下列哪種說法是正確的？（）A.市場營銷者可以通過市場營銷活動創(chuàng)造需要B.需要就是對某種產(chǎn)品的需求C.市場營銷者可以通過營銷活動影響人們的欲望，進(jìn)而影響人們的需求D.

4、有了欲望，需求自然產(chǎn)生10.市場營銷學(xué)認(rèn)為，需求是（）A.沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)B.想得到基本需要的具體滿足物的愿望C.對能力購買并且愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望D.對于已購買的某個具體產(chǎn)品的欲望11.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（）A.買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所B.買賣之間商品交換關(guān)系的總和C.以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D.具有一定購買力的人群組成的集合12.市場營銷者進(jìn)行市場營銷活動以促進(jìn)銷售時，只是影響了人們的（

5、）A.需要B.需求C.欲望D.收入13.工商企業(yè)的市場營銷工作最早的指導(dǎo)思想是（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念14.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視的營銷觀念是（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念二、多選題二、多選題:1.產(chǎn)生于買方市場條件下的營銷觀念是（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念E.社會營銷觀念2.按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧（）A.企業(yè)內(nèi)部

6、條件B.企業(yè)利潤C(jī).市場需求D.競爭者反應(yīng)E.社會整體利益3.根據(jù)顧客讓渡價值理論，顧客總價值包括（）A.產(chǎn)品價值B.服務(wù)價值C.人員價值D.形象價值E.時間價值3A.問號類B.明星類C.金牛類D.瘦狗類11.市場吸引力大、市場能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（）A.白色地帶B.灰色地帶C.黑色地帶D.黃色地帶12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）A.發(fā)展戰(zhàn)略B.維持戰(zhàn)略C.增加投資D.收割放棄13.某油漆公司不

7、僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫()A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.多角化14.企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理過程的第一步是（）A.規(guī)定企業(yè)任務(wù)B.確定營銷組合C.管理營銷活動D.分析企業(yè)市場機(jī)會15.軍工企業(yè)兼搞民品生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于（）A.市場滲透B.多角化C.產(chǎn)品發(fā)展D.市場發(fā)展16.某生產(chǎn)食品的企業(yè)試圖通過自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來尋求新增長，這屬于（）A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化D.多角化經(jīng)營

8、17.三九集團(tuán)由從事制藥，擴(kuò)展業(yè)務(wù)為賓館服務(wù)，這種多角化屬于（）A.同心多角化B.水平多角化C.綜合多角化D.垂直多角化18.市場營銷組合概念的提出者是（）A.尼爾迪登B.尤金麥卡錫C.菲利浦科特勒D.溫德爾斯密19.波士頓矩陣法中，橫軸上數(shù)值0.4，表示（）A.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場占有率為40％B.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)競爭地位高C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場占有率是同行業(yè)最大競爭者的市場占有率的40％D.競爭對手的市場占有率是企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位市場占有率的4

9、0％20.市場營銷組合是指（D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合）A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合21.企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)是（）A.企業(yè)任務(wù)B.企業(yè)目標(biāo)C.投資組合規(guī)劃D.增長戰(zhàn)略22.德國西門子公司的產(chǎn)品從20世紀(jì)初的X光射線診斷機(jī)一種發(fā)展到現(xiàn)在的抗磁共振機(jī)組、心臟起搏器等100多種，該公司采取的策略是（）A.一體化發(fā)展B.同心多角化C.綜合多角化D.

10、市場滲透23.北京祥云公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（D.綜合多角化）A.產(chǎn)品發(fā)展B.市場發(fā)展C.同心多角化D.綜合多角化二.多選題:1.春蘭公司正采用多角化增長戰(zhàn)略實(shí)施第三次騰飛，可采用的主要方式是（）A.同心多角化B.綜合多角化C.水平多角化D.垂直多角化E.前向多角化2.美國西北大學(xué)教授舒爾茨等人提出的4C理論包括（）A.顧客的需要