談企業(yè)商標保護中存在的問題

1、談企業(yè)商標保護中存在的問題及對策談企業(yè)商標保護中存在的問題及對策商標是企業(yè)所提供的商品或者服務的標識，是企業(yè)商品或者服務質量和信譽的集中體現，是相關公眾認知該企業(yè)的關鍵媒介，商標的重要性不言而喻。在一定程度上可以說，一個企業(yè)所努力的一切都是為了提高其品牌形象，也即商標的知名度和美譽度。商標的重要性決定了保護商標是企業(yè)管理和運營的應有之義，而商標的保護，在法律上，就是保護商標專用權，即保護企業(yè)在特定商品或者服務上使用商標的排他性權利。然而

2、我國企業(yè)在商標保護問題上并未引起足夠的重視，其中主要存在以下三個方面的問題。一、企業(yè)的商標保護意識淡薄，于商標的作用認識不足產品和商標是品牌戰(zhàn)略的基礎條件。在國際上，商標被公認為最重要的知識產權，名牌商標更是價值連城。許多跨國公司和知名企業(yè)都將自己的商標視若珍寶，采取一切可能的手段進行保護。而在國內許多企業(yè)對于商標在市場競爭中決定成敗的戰(zhàn)略作用并不重視，對商標的忽視造成損失的案例比比皆是。有的企業(yè)營銷方式本末倒置，商品進入市場試探消費者

3、反映，被消費者接受并熟知后才申請注冊商標，結果不是被他人搶注就是同他人注冊商標相同或近似而被駁回。有的企業(yè)在商標超時使用的情況下，沒有及時續(xù)展登記，失去商標權，使辛苦打下的江山拱手讓人，悔之晚矣。甚至有的企業(yè)在合并、兼并中，只注重對有形資產的評估，而忽視了對商標價值的評估。在權衡利益時舍棄了最具價值的部分。還有一些擁有名牌商標的企業(yè)只注重在國內的保護而忽視了國際市場，國家工商管理總局提供的數據顯示，從上個世紀80年代到現在?？偣舶l(fā)生了2

4、000多起中國出口商品的商標在海外被搶注的案例，同時每年造成無形資產的損失達到10億人民幣。國家工商行政管理總局商標局局長李建昌提供的數字顯示，2008年，國外企業(yè)通過《馬德里協(xié)定》到中國申請注冊的商標就有17萬件，而同年中國企業(yè)到海外申請商標注冊為2059件，歷年累計總數也只有8600多件。如今，越來越多的中國企業(yè)跨出國門，涉足歐美、非洲、中東等海外市場，伴隨而來的是不少中國企業(yè)的商標被境外企業(yè)或個人搶注，其合法權益被侵犯。二、偏重短

5、期利益，缺乏商標的戰(zhàn)略布局。隨著對外開放的不斷深入和投資環(huán)境的不斷改善，中國市場已經成為跨國企業(yè)眼中的淘金寶地。為了能夠在在“走出去”的過程中，不僅要積極參與國際市場開發(fā)、拓展，更要加強經營者及員工對人世后的商標保護規(guī)則的應用能力。企業(yè)在開拓國際市場時必須遵循“品牌營銷，商標注冊先行”的重要準則。在制定發(fā)展規(guī)劃時便應確定將來可能進入和涉及的國家和地區(qū)，根據當地對商標注冊申請的規(guī)定確立商標保護的策略。如在日本、韓國等通過先注冊而取得商標的

6、國家，應當盡早進行商標注冊申請。在美國、英國、澳大利亞、新加坡等通過在先使用獲得商標權的國家，應從進入市場之初就注重證據的收集，包括合同、廣告、宣傳材料等等，以確保在發(fā)生商標異議及訴訟過程中能夠證明在先權利的存在。注冊商標時還需考慮：是否進行防御注冊，是否進行跨域注冊，通過對商標的立體保護建立一個完整的商標保護網，維護品牌在國際市場的整體性。二、強化名牌意識、打造馳標名牌。意識實際上就是市場經濟條件下的競爭意識，正確的名牌意識，能夠指導

7、企業(yè)實施有效的名牌戰(zhàn)略，以長遠的眼光制訂正確的名牌發(fā)展規(guī)劃從而奪取市場、獲得效益。當前國內企業(yè)的品牌在很大程度上是建立在商標的知名度的基礎上，商標一旦涉及知名度，如馳名商標、著名商標、知名商標，商標便成為了名牌商標而具有了更廣義的含義。我國對馳名商標在商標注冊程序、商標終止程序和商標使用過程等多方面都進行特殊保護。對馳名商標的反淡化、馳名商標的反搶注的規(guī)定。有效的避免了品牌形象損害、企業(yè)無形資產的流失。馳名商標是企業(yè)最重要的無形資產，其

8、價值甚至超過有形資產。企業(yè)可以聘請經工商行政管理部門評定具備資格的商標評估機構，運用科學的方法，對商標的現時價值進行的評定和測算。在商標侵權訴訟中，在商標權人許可他人使用其注冊商標、轉讓其注冊商標時以及以商標作為投資時，評估結果有助于權利人權利的行使和保護。需要注意的是。我國法律規(guī)定當事人未主張的，商標行政管理部門和人民法院不予主動認定馳名商標，因此國內企業(yè)要具有自主創(chuàng)立、申請馳名商標的意識，主動利用商標法律法規(guī)創(chuàng)立馳名商標，將商標轉化