企業(yè)品牌戰(zhàn)略

1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略企業(yè)品牌戰(zhàn)略企業(yè)品牌戰(zhàn)略企業(yè)品牌戰(zhàn)略——知者不惑知者不惑市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天，品牌對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。但目前，我國(guó)為數(shù)不少的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層在對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)上普遍存在著一個(gè)誤區(qū)。許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標(biāo)識(shí)，認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)，多開發(fā)幾個(gè)產(chǎn)品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。一、品牌及品牌戰(zhàn)略的含義通常意義上

2、說，品牌就是商品的標(biāo)志，是一種產(chǎn)品外顯形態(tài)與內(nèi)在質(zhì)量相統(tǒng)一的名稱、標(biāo)記或符號(hào)，籍以區(qū)分不同企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，品牌就是注冊(cè)商標(biāo)。但是，從品牌的本質(zhì)意義上說，決不僅僅是—個(gè)商標(biāo)，它也是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受。一種商品或服務(wù)要想成為品牌，必須具備兩個(gè)條件：第一，要獲得國(guó)家政府部門或權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可；第二，必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。

3、從實(shí)際操作來看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大。二、企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的目的第一，創(chuàng)造極高的知名度。高知名度是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)得以順暢銷售的重要因素，也是企業(yè)一筆巨大的無形財(cái)富。第二，創(chuàng)造較高的信譽(yù)度。高信譽(yù)度是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮斗、精心經(jīng)營(yíng)所形成的本企業(yè)及產(chǎn)品在市場(chǎng)消費(fèi)者心目中的良好印象。對(duì)消費(fèi)者而言，較高的信譽(yù)度意味著質(zhì)量、高技術(shù)含

4、量和良好的服務(wù)水平；對(duì)合作企業(yè)和提供資金的銀行而言，較高的信譽(yù)度意味著可靠和值得信賴。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，只有講究信譽(yù)，企業(yè)才能得到市場(chǎng)主體的認(rèn)同，才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。第三，創(chuàng)造較大的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)份額可以從市場(chǎng)覆蓋面和市場(chǎng)占有率兩個(gè)方面考慮。企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，能夠在提高企業(yè)品牌知名度、信譽(yù)度的同時(shí)，增加企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)份額，這是企業(yè)取得良好效益的保證。第四，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。成功的品牌戰(zhàn)略可以使產(chǎn)品有較大的銷售市場(chǎng)，而且能夠

5、在市場(chǎng)上以比同類產(chǎn)品更高的價(jià)格出售。因此，名牌產(chǎn)品和良好的服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的銷售額和高額的利潤(rùn)，給企業(yè)帶來豐厚的商業(yè)利潤(rùn)。由此可以看出，品牌戰(zhàn)略的直接目的就是擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)中的影響，借以增加市場(chǎng)份額，取得巨大經(jīng)濟(jì)利益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，品牌戰(zhàn)略則是要實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的壯大和持續(xù)發(fā)展。三、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題對(duì)我國(guó)本土品牌的發(fā)展歷程進(jìn)行分析就可發(fā)現(xiàn)，不少知名品牌“各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”后就煙消云散，不見蹤影，還有不少投入大收

6、益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撐。（一）品牌定位不科學(xué)由于我國(guó)曾長(zhǎng)期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，除少數(shù)企業(yè)品牌定位比較清晰外，其他大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優(yōu)勢(shì)難以突出。（二）重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴(yán)重質(zhì)量是品牌的生命。古今中外，能夠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的著名品牌無一不是高品質(zhì)的象征。然而，在國(guó)內(nèi)很多中小企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追關(guān)，都必須精心策劃，細(xì)心思量，引進(jìn)科學(xué)的管理體系

7、，使經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、程序化。（七）要有強(qiáng)烈的自我保護(hù)意識(shí)和有效的自我保護(hù)手段品牌產(chǎn)品最易成為侵權(quán)假冒的對(duì)象，因此其擁有者要時(shí)刻注意保護(hù)自己的合法利益，并采取相應(yīng)的防范措施，加強(qiáng)品牌資產(chǎn)的保護(hù)，防止盜用品牌的行為，為品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境。企業(yè)要增強(qiáng)法律意識(shí)，維護(hù)品牌的合法權(quán)益，通過成立企業(yè)間的品牌保護(hù)協(xié)會(huì)，打擊假冒品牌行為，明確品牌資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)歸屬，保護(hù)好企業(yè)的品牌資產(chǎn)不受侵犯。在商標(biāo)注冊(cè)的策略上多動(dòng)腦筋，利用各種渠道和手段及時(shí)

8、發(fā)現(xiàn)假冒和侵權(quán)行為，盡快向有關(guān)部門報(bào)告，有效地利用傳播媒介對(duì)假冒等不法行為曝光，并積極配合執(zhí)法部門進(jìn)行查處。采用一些有效的科技防偽標(biāo)識(shí)，廣泛向社會(huì)介紹識(shí)別真?zhèn)紊虡?biāo)的知識(shí)和技巧。五、品牌創(chuàng)建注意事項(xiàng)（一）產(chǎn)品質(zhì)量要好產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的靈魂，是企業(yè)的生命，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存與發(fā)展的根本。同時(shí)，也是使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感并重復(fù)購(gòu)買甚至長(zhǎng)期購(gòu)買的直接原因。（二）讓品牌意識(shí)融入到企業(yè)員工中去一方面企業(yè)要大力向消費(fèi)者宣傳自己的品牌，另一方面要使企

9、業(yè)員工深刻了解創(chuàng)品牌的意義。（三）誠(chéng)信是品牌建設(shè)的一個(gè)關(guān)鍵在品牌建設(shè)中，誠(chéng)信尤其重要。品牌標(biāo)志著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。（四）要抓品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，每個(gè)企業(yè)都擁有自己擅長(zhǎng)和不擅長(zhǎng)的東西。在品牌打造方面，要認(rèn)準(zhǔn)自己的長(zhǎng)處和短處，揚(yáng)長(zhǎng)避短：依據(jù)自身的特點(diǎn)，打造出具有自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀品牌()。在經(jīng)濟(jì)全球化，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)要想立于不敗之地，必須實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略。在未來競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)究竟應(yīng)采取什么樣的品牌戰(zhàn)略，