MD藍莓果汁飲料營銷策略研究.pdf

1、近幾年，飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，在準入壁壘低、飲料市場競爭激烈的情況下，飲料企業(yè)要贏得立足之地，除了依靠企業(yè)的資本實力外，更為看重的是企業(yè)的市場營銷策略。
　　 本文運用管理學的原理，采用定量分析與定性分析相結合、傳統(tǒng)營銷理論與關系營銷理論相結合，用系統(tǒng)的觀點對MD公司的市場營銷策略進行全面的研究。首先，用實證的方法對企業(yè)內部環(huán)境進行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢；用定性分析與定量分析相結合的方法對消費者行為

2、進行分析；用比較分析的方法對企業(yè)外部環(huán)境進行分析，找出機會與威脅。其次，根據MD公司市場上的具體情況及內外部環(huán)境分析的結果，提出以組合營銷為導向的差異化營銷策，從產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等的進行細致分析。最后，提出公司市場營銷策略的具體實施及內部的配套措施的完善和保障措施。
　　 通過學習和研究市場營銷理論成果，借鑒國內外同行業(yè)公司的成功經驗和失敗教訓，按照飲料營銷策略分析的步驟，具體到飲料市場的環(huán)境分析，從宏觀到