奢侈品品牌延伸對母品牌形象的回溯研究.pdf

1、在激烈的市場競爭中，奢侈品公司為了維護(hù)母品牌地位，增加商業(yè)利潤，常常采取品牌延伸策略。國內(nèi)外研究表明，一方面，奢侈品品牌具有較強(qiáng)的延伸能力，品牌延伸能夠提升母品牌形象；另一方面，失敗的奢侈品品牌延伸又屢見不鮮，對母品牌形象造成傷害。所以，在不損害母品牌形象的前提下，如何通過成功的品牌延伸，將強(qiáng)大的母品牌影響力過渡到延伸品牌上，是奢侈品公司常常面臨的問題。
　　本文旨在研究奢侈品品牌延伸對母品牌形象的影響因素，并衡量各因素的影響程度

2、，從而為品牌延伸戰(zhàn)略的采用提供理論指導(dǎo)。本文首先回顧了品牌延伸相關(guān)理論、奢侈品品牌延伸相關(guān)理論、以及延伸品牌對母品牌形象影響因素的相關(guān)研究，認(rèn)為：奢侈品品牌延伸對母品牌形象的回溯過程受到了五個因素的共同作用：原母品牌品牌形象、延伸品牌與母品牌的感知契合度、母品牌知名度、延伸品牌感知質(zhì)量以及延伸品牌感知制造難度。接著本文通過建立回溯模型，提出九個相關(guān)假設(shè)，并展開問卷調(diào)查。
　　最終，本文研究結(jié)果證明：奢侈品品牌延伸對母品牌形象會產(chǎn)生