北碚區(qū)商標(biāo)品牌培育發(fā)展態(tài)勢(shì)分1

1、1北碚區(qū)商標(biāo)品牌培育發(fā)展態(tài)勢(shì)分析北碚區(qū)商標(biāo)品牌培育發(fā)展態(tài)勢(shì)分析一、基本情況一、基本情況多年來(lái)縣委、縣府高度重視商標(biāo)品牌建設(shè)，將商標(biāo)品牌建設(shè)列入政府的重要工作，出臺(tái)了一系列促進(jìn)和鼓勵(lì)商標(biāo)品牌發(fā)展的政策，商標(biāo)發(fā)展和品牌創(chuàng)建工作取得了顯著成效，重視和保護(hù)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)氛圍初步形成，注冊(cè)商標(biāo)、“璧山縣知名商標(biāo)”和“重慶市著名商標(biāo)”品牌梯次發(fā)展結(jié)構(gòu)正在逐步形成，我縣企業(yè)的品牌影響力和整體競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅度的提升。到2009年底止，全縣有注冊(cè)商標(biāo)

2、1039件（其中皮鞋皮革商標(biāo)625件，機(jī)械加工業(yè)商標(biāo)100件，建筑建材商標(biāo)55件，農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)50件、其它商標(biāo)209件）；占全市39584件注冊(cè)商標(biāo)的的2.52%，重慶著名商標(biāo)11件（皮鞋皮革業(yè)5件、機(jī)械加工業(yè)4件、防彈衣和農(nóng)產(chǎn)品加工各1件），占全市472件著名商標(biāo)的2.3%，璧山縣知名商標(biāo)12件。從注冊(cè)量上看，我縣現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)1039件，列全市縣級(jí)第一從著名商標(biāo)擁有量上看，我縣11件，列全市縣級(jí)第一；從市場(chǎng)主體平均擁有量來(lái)看，全縣市場(chǎng)

3、主體數(shù)19808戶，平均19.7戶擁有一件商標(biāo)，與全市市場(chǎng)主體數(shù)893134戶，平均23.9戶才擁有一件商標(biāo)，高于全市14個(gè)百分31.5%作為著名商標(biāo)認(rèn)定件數(shù)的依據(jù)。從深層次分析商標(biāo)總量偏小的原因主要在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的制約，該區(qū)共有各類企業(yè)5674戶，其中加工企業(yè)1634戶、批發(fā)零售、居民服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)1903戶。加工型企業(yè)多，生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是配套產(chǎn)品，委托方對(duì)加工企業(yè)使用自有商標(biāo)有一定限制；而批發(fā)零售和居民服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)輻射面窄，致

4、使其創(chuàng)牌意愿不高。（二）資金投入不足，宣傳力度不夠。部分商標(biāo)所有者缺乏創(chuàng)牌信心，沒(méi)有領(lǐng)會(huì)到中國(guó)馳名商標(biāo)是靠創(chuàng)出來(lái)的內(nèi)在實(shí)質(zhì)，把注冊(cè)商標(biāo)和創(chuàng)立品牌混為一談，片面的以為只要注冊(cè)了商標(biāo)就萬(wàn)事大吉，舍不得后期的資金投入，造成商標(biāo)所有人不能正確運(yùn)用商標(biāo)廣告策略來(lái)開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)，其宣傳品牌效應(yīng)、商標(biāo)品牌質(zhì)量不高。如該區(qū)年?duì)I業(yè)收入上億的34家大中型企業(yè)已經(jīng)獲得重慶市著名商標(biāo)的僅有10家，占29%。又如北碚區(qū)“447”廣柑，自2000年7月重慶市北碚區(qū)

5、果樹(shù)生產(chǎn)者協(xié)會(huì)，成功注冊(cè)“447”商標(biāo)后，僅進(jìn)行了“447”廣柑包裝的統(tǒng)一印制，多年來(lái)沒(méi)有制定出“447”廣柑質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，未對(duì)農(nóng)戶“447”廣柑進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)，沒(méi)有標(biāo)明出產(chǎn)地，對(duì)“447”廣柑商標(biāo)進(jìn)行包裝宣傳打造不夠，未形成統(tǒng)一銷售模式，所以北碚區(qū)“447”廣柑在質(zhì)量、產(chǎn)量、規(guī)模經(jīng)營(yíng)上受限，也就沒(méi)有自己的地理標(biāo)志品牌，創(chuàng)造不出地區(qū)的品牌價(jià)值，商品價(jià)格大打折扣。（三）資源整合不夠，協(xié)調(diào)機(jī)制不強(qiáng)。商標(biāo)品牌培育發(fā)展是一項(xiàng)全面性、系統(tǒng)性的工作，部門

6、協(xié)作和全面聯(lián)動(dòng)是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。以前培育商標(biāo)品牌存在部門單打獨(dú)干的現(xiàn)象，其他部門存在“事不關(guān)己，高高掛起”的觀念，沒(méi)有形成合力，也沒(méi)有建立有效的協(xié)調(diào)機(jī)制。自從商標(biāo)品牌培育發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)建立起來(lái)后，北碚的商標(biāo)品牌培育發(fā)展有了詳細(xì)的實(shí)施意見(jiàn)和考核辦法，今年在該區(qū)領(lǐng)導(dǎo)小組和成員單位、各鎮(zhèn)街以及廣大企業(yè)的共同努力下，取得了一定成績(jī)，但各成員單位主動(dòng)思考全局，主動(dòng)配合協(xié)調(diào)的意識(shí)還不夠，仍然存在被動(dòng)完成任務(wù)的惰性思維，這對(duì)協(xié)調(diào)機(jī)制的暢通和落實(shí)，資源

7、的整合和共享造成了一定的阻礙。同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)培育中具有重要指導(dǎo)作用的農(nóng)委和在馳名、著名商標(biāo)培育上發(fā)揮重要作用的經(jīng)委等部門未納入品牌建設(shè)政府考核體系，沒(méi)有商標(biāo)品牌培育發(fā)展的工作機(jī)構(gòu)，造成個(gè)別環(huán)節(jié)斷檔，對(duì)品質(zhì)商標(biāo)的培育發(fā)展產(chǎn)生一定影響。三、加快北碚區(qū)商標(biāo)品牌培育發(fā)展的對(duì)策建議（一）政府加大力度，部門加大協(xié)作。一是對(duì)具備申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)、重慶市著名商標(biāo)條件的企業(yè)，以政府名義召開(kāi)專題小型座談會(huì)，要求企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人參加，助推企業(yè)積極爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)

8、馳名商標(biāo)、重慶著名商標(biāo)。二是大力推動(dòng)各鎮(zhèn)街、有關(guān)部門商標(biāo)品牌建設(shè)，由政府主要領(lǐng)導(dǎo)在有關(guān)會(huì)議上進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，提高鎮(zhèn)街以及有關(guān)部門商標(biāo)品牌建設(shè)的積極性。對(duì)各鎮(zhèn)街和有關(guān)部門商標(biāo)品牌建設(shè)情況繼續(xù)實(shí)行通報(bào)制度，強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)。三是積極引進(jìn)技術(shù)、科技含量較高的實(shí)力型企業(yè)，做好爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)、重慶著名商標(biāo)企業(yè)的儲(chǔ)備，從另一層面提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力。四是由區(qū)政府牽頭，在各相關(guān)職能部門設(shè)立相應(yīng)的組織協(xié)調(diào)和辦事機(jī)構(gòu)，把商標(biāo)品牌建設(shè)工作責(zé)任分解到人、落實(shí)