藍莓之夜果汁廣告方案

1、北奇神集團藍莓之夜果汁飲料2010年哈爾濱地區(qū)廣告計劃書廣告客戶：大興安嶺北奇神綠色產(chǎn)業(yè)集團策劃機構(gòu)：工本二班策劃人：完成日期：2009年目錄1、前言2、市場分析3、競爭對手分析4、廣告戰(zhàn)略5、廣告策略6、廣告預(yù)算7、廣告效果預(yù)測前言北奇神集團雖然在市場上有較多的企業(yè)如北奇神藥業(yè)、北奇神生物工程、北奇神保健品公司等產(chǎn)業(yè)，但是在飲料的領(lǐng)域還是比較新的嘗試，它雖然有著它自身資源和設(shè)備等方面的優(yōu)勢，因此我們必須幫助企業(yè)和品牌盡快的讓消費者把對

2、北奇神其他方面的優(yōu)勢聯(lián)想到藍莓之夜果汁飲料，只有解決了這些問題，走出一條與同類競爭產(chǎn)品不同的差異化道路來，才能在眾多的競爭對手中脫穎而出，在激烈的市場中有自己的位置?；谑袌龊拖M者的需求，再考量企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，我們對北奇神集團藍莓之夜飲料進行策劃，以此打開哈爾濱市場。2、市場分析宏觀市場分析中國消費者的需求在日益增加。然而要想在這個市場占領(lǐng)導(dǎo)地位，必須對消費者的需求做細致全面的研究，有的放矢地制定市場策略，果汁飲料市場還沒有飽和，還有

3、相當(dāng)大的發(fā)展空間。1、市場背景調(diào)查結(jié)果顯示，哈爾濱果汁飲料市場品牌集中度相對較高，消費者主要飲用較大品牌的果汁飲料，主要是農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一、匯源、康師傅等品牌的果汁飲料。2、產(chǎn)品分析3、用途：聚會飲用、節(jié)日禮品種類：藍莓命名：清晰的名字從中知道藍莓為飲料的主材料，“之夜”有夜晚的唯美之感。讓人聽到名字就如同親身喝到果汁一樣，給人濃郁浪漫的神秘感覺，激起人們購買的欲望。網(wǎng)絡(luò)廣告：把藍莓之夜果汁廣告的大背景圖片在網(wǎng)站首頁上投放，，給人以視覺沖

4、擊，選擇打開進入并選擇，并且可以網(wǎng)購以增加銷量和知名度雜志報刊：刊登在哈爾濱日報上以三個月為準(zhǔn)，看效果是否夠好，如果效果好繼續(xù)投入，如果效果不是特別的好我們可以將投入加大到其他效果好的平臺上公交車:哈爾濱私家車雖然有很多，但是坐公交車還是人們出行的又要選擇，公交車上的移動電視也是一個非常有效的促銷手段，觀看的人們又不局限人群，受眾面較廣。促銷活動：在藍莓之夜上架的第一階段在大型超市門店內(nèi)搞促銷活動，增加大家的關(guān)注度，使更多的人接觸藍莓之

5、夜，逐漸喜歡上該款飲料，也是增加銷售量的重要途徑之一。4、廣告媒體（1）媒體選擇與組合電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時效性強，直觀性強，有較強的沖擊力和感染力，有較高的注意率利于不斷加深印象，利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心（2）報刊雜志：報紙的文字符號長于對事物的發(fā)展過程作出深層次的解釋（3）公交車移動電視：既廣告畫面連續(xù)、沖擊力大、廣告影響持續(xù)不斷、能有效的向特定地區(qū)，特定階層進行廣告訴求的特點，而且公交數(shù)字移動電視廣告又是一塊運