2015微博之夜招商方案0924

1、,,,,2015,＃最文藝的辭職信＃,＃天津大爆炸＃,＃反法西斯勝利70周年#,＃全民跑步#,＃讓紅包飛＃,看過不一樣的微博,＃綠色出行＃,＃我們＃,＃滾蛋吧 腫瘤君＃,＃股市起伏＃,＃尼泊爾地震＃,＃復(fù)仇者聯(lián)盟2＃,#綜藝季#,#帶著微博去旅行#,,微博是每一個用戶可以自由發(fā)聲的平臺,發(fā)聲,發(fā)生,微博是見證每一個國內(nèi)外大事件的平臺,上升,微博是起著推動社會發(fā)展作用的平臺,走過不一樣的2015,,,,,,誠意邀請,體驗不一樣的微博

2、之夜,2015微博之夜,關(guān)于定位,關(guān)于規(guī)劃,關(guān)于價值,關(guān)于定位,一場體現(xiàn)微博影響力的年度大型盛典,全面盤點年度大事件&大人物的盛宴,突出表現(xiàn)微博價值塑造微博影響力,事件見證融入微博價值體現(xiàn)品牌核心,通過評選，盤點今年與微博緊密相連的大事件&大人物,關(guān)于微博之夜,,,,以人為核心，以事件內(nèi)容為基礎(chǔ)，突出微博價值,通過產(chǎn)品，實現(xiàn)以用戶帶用戶的擴散式傳播,通過傳播，制造適于網(wǎng)友的口碑熱點內(nèi)容,,,延續(xù)以往成功經(jīng)驗及品牌活動影響

3、力,,,,,力邀眾多大牌明星及名人企業(yè)家參與的社交聚會,多領(lǐng)域,全行業(yè),強陣容,粉絲群體,目標用戶：喜歡娛樂，明星類粉絲；80、90、00后主要集中在一、二線城市；,其中關(guān)注人群主要集中在女性群體中，大部分用戶標簽屬性為“名人明星”以及“搞笑幽默”。,微博之夜為微博的年度盛典，有著強大的粉絲效應(yīng),,,,,占20%,占80%,人群級,數(shù)據(jù)包級,顆粒級,常規(guī)定向,數(shù)據(jù)市場,自定義數(shù)據(jù),,,,綜藝人群包,粉絲人群包,核心用戶篩選,實現(xiàn)用戶覆蓋

4、最大化,,關(guān)于規(guī)劃,線上榜單評選互動（暫定12月7日-1月6日）通過網(wǎng)友投票及拉票選出年度最有影響力事件及人物,關(guān)于整體規(guī)劃,2015微博之夜整體規(guī)劃：,,,,微博King&Queen評選（暫定12月7日-1月7日）：通過網(wǎng)友前期投票及最后24小時限時投票選出最受歡迎的男女明星,線下盛典——微博之夜（暫定1月7日）,榜單設(shè)置,聚焦事件,聚焦明星,聚焦熱點,刺激網(wǎng)友討論突顯微博價值活動傳播重點,真正反映網(wǎng)民創(chuàng)造并參與的

5、流行文化,線上線下噱頭刺激粉絲熱情帶動用戶參與,,,,事件榜,娛樂榜,熱點榜,全方位盤點全面微博最有影響力的事件及人物,線上榜單評選互動,榜單設(shè)置,線上榜單評選互動,評選標準,以人為核心，以相關(guān)話題閱讀數(shù)為篩選標準,以榜單形式進行分類盤點,以人作為榜單評選核心,以閱讀數(shù)作為榜單篩選標準,以關(guān)聯(lián)話題作為對人的支撐,線上榜單評選互動,投票評選,每個用戶每天限制投票20次，可投給三個榜單任意候選每次投票均有機會中獎，后臺設(shè)置獎品

6、及中獎率拉票與秒拍合作，策劃獨立玩法，與投票掛鉤每次完成拉票行為均有機會獲得紅包（如有企業(yè)贊助紅包成本）候選總票數(shù)=投票數(shù)+拉票獲得票數(shù),限制投票，開放拉票帶動微博產(chǎn)品活躍度，制造用戶參與感,線上榜單評選互動,參與流程,,,投票成功,恭喜你已成功投票！參與拉票活動，給Ta更多支持！,給Ta更多支持,,分享投票至微博，為Ta拉票。,,X,投票成功后可繼續(xù)參與拉票,線上榜單評選互動,點擊參與投票,,,給用戶更多拉票機會，繼而利用傳

7、播影響更多用戶,玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意頒獎詞錄制，頒獎詞內(nèi)容緊密聯(lián)系榜單候選，增強用戶參與感,線上榜單評選互動,以實際上線形式為準,貫穿整個活動使粉絲持續(xù)對明星進行評選,,12月7日-1月6日,1月7日,前期投票+拉票——微博相機最佳合影,+,根據(jù)明星到場更新備選名單限時開場前24小時內(nèi)可投票限制用戶每5分鐘可投票一次,過程投票的基礎(chǔ)票數(shù)加上當(dāng)天限時投票數(shù)，作為評選標準,娛樂榜候選名單即為K&Q名單投票后可通過微博相機拉票用戶完成拉

8、票與投票掛鉤,當(dāng)天投票——專題頁限時投票,,榜單設(shè)置,微博K&Q評選,微博K&Q評選,微博相機最佳合影,專題頁限時投票,以實際上線形式為準,線下與微博融合打造一場高端盛典,時間：2016年1月7日底（暫定） 地點：北京整場主概念：信息工廠 （待定）/Infactory (Info factory)概念闡述：微博作為一個大量信息發(fā)布、匯集的平臺，每一個用戶都擁有發(fā)表言論、瀏覽閱讀的自由，這意

9、味著每一個用戶都是發(fā)聲者、見證者?；{(diào)：高端，品質(zhì)，時尚，社交氛圍嘉賓：過百名娛樂明星，企業(yè)領(lǐng)袖，各界名流等,線下盛典,關(guān)于價值,借微博年度事件，提高對受眾用戶的到達率,全程植入體現(xiàn)，貫穿線上與線下，品牌獲得最高規(guī)格曝光,獲得微博權(quán)威背書，有效地提升品牌,關(guān)于價值,廣播廣告資源,,戶外廣告資源,7*24小時熱度不停4屏 聯(lián)動互動不停,關(guān)于價值,,,互聯(lián)網(wǎng)資源,微博平臺推廣資源,平面廣告資源,新浪門戶優(yōu)質(zhì)資源,多渠道傳播,以實際上

10、線為準,線上推廣資源：,線下推廣資源：,置換媒介：航美、戶外、紙媒等，上 萬線下資源,關(guān)于推廣資源,,,,,微博：A類資源包，過 級資源門戶：浪首+各頻道頁，近 萬戰(zhàn)略支持：秒拍+微博相機,億,5000,千,以實際上線為準,關(guān)于資源展現(xiàn),實際資源展現(xiàn)詳見資源包,主活動,拉票,微博K&Q,關(guān)于合作形式,總贊一席,分贊一席,凈價：950萬,凈價：550萬,線下,K&