市場營銷之廣貨北上(狂奔蝸牛)

1、市場調(diào)研及分析市場調(diào)研及分析負(fù)責(zé)人：許智烽負(fù)責(zé)人：許智烽１１如今，炒米餅發(fā)展迅速，現(xiàn)主要的銷售方向是東南亞，而北方炒米餅市場幾乎為如今，炒米餅發(fā)展迅速，現(xiàn)主要的銷售方向是東南亞，而北方炒米餅市場幾乎為空白空白２２競爭者：（主要是替代品）康師傅；競爭者：（主要是替代品）康師傅；達(dá)利園達(dá)利園思朗思朗好吃點好吃點青食青食順江順江旺通旺通嘉士力士力新樂福新樂福三牛。他們都是全國著名的餅干品牌，旗下餅類多，市場占有率大。三牛。他們都是全國著名的餅

2、干品牌，旗下餅類多，市場占有率大。炒米餅調(diào)查問卷炒米餅調(diào)查問卷為了您舌尖上的享受，打造適合您的品牌，我們誠摯希望您完為了您舌尖上的享受，打造適合您的品牌，我們誠摯希望您完成我們的問卷。成我們的問卷。性別性別年齡段年齡段（少年（少年全年全年中年中年老年）老年）1、你在買餅干時是否關(guān)注品牌？、你在買餅干時是否關(guān)注品牌？是（）是（）否（）否（）2、你在春節(jié)送禮時是否會送餅干？、你在春節(jié)送禮時是否會送餅干？是（）是（）否（）否（）3、如果拿餅干

3、作為禮物，你會接受一份禮品價格是多少？（）、如果拿餅干作為禮物，你會接受一份禮品價格是多少？（）A、3030以下以下B、3030～6060C.60C.60～100100D100D100～200200E200E200以上以上4、你在過節(jié)買餅干時更在乎什么？、你在過節(jié)買餅干時更在乎什么？A；好吃便宜；好吃便宜B；代表的意義；代表的意義C高端大氣高端大氣5、你喜歡的夾心餅干是怎樣的？、你喜歡的夾心餅干是怎樣的？A.A.餡料單一餡料單一B；餡料

4、豐富；餡料豐富C；不是特別在乎；不是特別在乎B.B.6、你對炒米餅了解多少？、你對炒米餅了解多少？A；不了解；不了解B；了解一些；了解一些C；很了解；很了解7、若你了解炒米餅，那你期望的炒米餅是怎么樣的？若不了解那你喜歡吃怎樣、若你了解炒米餅，那你期望的炒米餅是怎么樣的？若不了解那你喜歡吃怎樣的餅干？的餅干？謝謝合作！謝謝合作！營銷之炒米餅營銷之炒米餅（狂奔蝸牛）產(chǎn)品策略；產(chǎn)品策略；負(fù)責(zé)人：陳周意負(fù)責(zé)人：陳周意炒米餅炒米餅產(chǎn)品整體概念產(chǎn)

5、品整體概念核心產(chǎn)品：炒米餅廣東特色食品，酥香宜全家食用，節(jié)日送禮核心產(chǎn)品：炒米餅廣東特色食品，酥香宜全家食用，節(jié)日送禮形式產(chǎn)品：有方便袋裝，精美盒裝，輕巧散裝形式產(chǎn)品：有方便袋裝，精美盒裝，輕巧散裝期望產(chǎn)品：產(chǎn)品形式多樣，內(nèi)餡多種，價格實際期望產(chǎn)品：產(chǎn)品形式多樣，內(nèi)餡多種，價格實際附加產(chǎn)品：老字號產(chǎn)品質(zhì)量有保證，有獨立包裝，服務(wù)到位，附加產(chǎn)品：老字號產(chǎn)品質(zhì)量有保證，有獨立包裝，服務(wù)到位，可包郵可包郵潛在產(chǎn)品：不單是送禮食品，逐漸是日常零