中英公益廣告中概念隱喻的比較研究.pdf

1、當(dāng)今，公益廣告在我們的工作、學(xué)習(xí)和日常生活中起著越來(lái)越重要的作用。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平大大地提高了。然而同時(shí)各種各樣的自然災(zāi)害和社會(huì)問(wèn)題不斷出現(xiàn)并且日益嚴(yán)重，如地震，颶風(fēng)，環(huán)境污染，不道德行為等問(wèn)題。要想從根本上解決這些問(wèn)題，單單依靠政府的努力是不夠的，這還需要社會(huì)大眾的參與，需要每個(gè)人的參與。因此公益廣告的研究也變得重要起來(lái)。本文嘗試把概念隱喻理論應(yīng)用于中英公益廣告的比較研究中。研究的主要目的是要發(fā)現(xiàn)中英公益廣告中

2、使用的概念隱喻的異同，并且探討隱藏于背后的社會(huì)文化因素。
　　 隱喻是指把屬于某一事物的名稱(chēng)應(yīng)用于另一事物，這種轉(zhuǎn)換可能是從種到屬，或從屬到種，或從種到種，但都是建立在相似的基礎(chǔ)上。隱喻在我們的日常生活中普遍存在，不僅僅在語(yǔ)言中，而且在我們的行動(dòng)和思考中。我們用于思考和行動(dòng)的基本概念系統(tǒng)從本質(zhì)上說(shuō)是隱喻性的(Lakoff&Johnson,1987)。自從1980年《我們賴以生存的隱喻》出版后，隱喻開(kāi)始日益受到廣泛的關(guān)注。在這本書(shū)

3、中，萊考夫和約翰遜挑戰(zhàn)了將隱喻當(dāng)作修辭手法的傳統(tǒng)觀點(diǎn)，并提出概念隱喻普遍存在于我們的抽象概念和推理中。萊考夫和約翰遜將隱喻定義為從源域到目標(biāo)域的一種跨域投射。從此以后，對(duì)于隱喻的研究日益興盛。不同的學(xué)者開(kāi)始從不同的角度對(duì)隱喻進(jìn)行研究。
　　 基于59條英語(yǔ)公益廣告（4374個(gè)英文單詞）和51條漢語(yǔ)公益廣告（4424個(gè)漢字）的基礎(chǔ)之上，作者首先認(rèn)真仔細(xì)地辨認(rèn)出這些語(yǔ)料中的概念隱喻，發(fā)現(xiàn)漢語(yǔ)公益廣告中有173個(gè)概念隱喻，而英語(yǔ)公益廣

4、告中有166個(gè)概念隱喻。然后作者把這些概念隱喻進(jìn)行了如下分類(lèi)：Building Metaphors; War Metaphors; Journey Metaphors; Human Metaphors; Family Metaphors; Student Metaphors; Container Metaphors; Plant Metaphors; Fire and Light Metaphors.其中，英語(yǔ)公益廣告中用的最多的是Wa

5、r Metaphors，占英語(yǔ)公益廣告中所有概念隱喻的21.7％。而漢語(yǔ)公益廣告中用的最多的是Family Metaphors，占漢語(yǔ)公益廣告中所有概念隱喻的26％。在發(fā)現(xiàn)的概念隱喻中，F(xiàn)ire Metaphors， Book Metaphors只能在漢語(yǔ)公益廣告中找到，而英語(yǔ)公益廣告中沒(méi)有。在漢語(yǔ)和英語(yǔ)語(yǔ)料中，Building Metaphors; Journey Metaphors; Human Metaphors; Family