媒介發(fā)展史

1、媒介發(fā)展史媒介發(fā)展史新聞集團旗下：日報：英國的《世界新聞周刊》《泰晤士報》《太陽報》；《澳大利亞人報》；《紐約郵報》電視：美國的fox電視網(wǎng)、20世紀電視公司、英國skyTv、亞洲的StarTv、世界最大的電影公司之一20世紀?？怂褂皹I(yè)公司財經(jīng)新聞領(lǐng)域：福克斯商業(yè)新聞網(wǎng)（FBN）、道瓊斯公司（《華爾街日報》）第一章第一章媒介發(fā)展史概論媒介發(fā)展史概論傳播分類傳播分類：1.自我傳播2.人際傳播3.大眾傳播1.2人類傳播活動的四個階段人類傳播

2、活動的四個階段（1）口語傳播時代（2）文字傳播時代（3）印刷傳播時代（4）電子傳播時代1.4媒介發(fā)展五個階段及標志性技術(shù)媒介發(fā)展五個階段及標志性技術(shù)第一媒體：報紙：得益于中國四大發(fā)明中的造紙術(shù)和印刷術(shù)第二媒體：廣播：得益于愛迪生的留聲機和無線電技術(shù)的應(yīng)用第三媒體：電視：得益于貝爾成像技術(shù)的突破和傳輸技術(shù)的發(fā)展第四媒體：互聯(lián)網(wǎng)：得益于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)第五媒體：手機：得益于智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展第二章第二章報紙發(fā)展史報紙發(fā)展史一、西方發(fā)達

3、國家的報紙經(jīng)歷三個發(fā)展時期西方發(fā)達國家的報紙經(jīng)歷三個發(fā)展時期1.官報~2.黨報~3.商業(yè)（廉價）~政黨報刊政黨報刊原因：1.作為政治斗爭工具2.報刊對政黨不得已的依賴共同特點：1.政治上有明星傾向2.內(nèi)容上側(cè)重于時政新聞和言論3.讀者對象主要是政界和上層人士廉價報紙的特點：廉價報紙的特點：1.政治上標榜獨立，不受制于某個黨派2.經(jīng)濟上自主經(jīng)營，不依賴政府或政黨的津貼3.讀者對象為平民大眾4.內(nèi)容上注重軟新聞5.形式上文字通俗，版面活潑，

4、可讀性強6.經(jīng)營商完全商業(yè)化，大量刊登廣告，以此來降低售價，擴大發(fā)行，進而贏得被日本經(jīng)濟新聞社收購2.版面橙紅色紙張3.網(wǎng)站4.專欄作家《今日美國》1簡介全美發(fā)行量第一的日報中國三大經(jīng)濟報中國三大經(jīng)濟報：《中國經(jīng)營報》《21世紀經(jīng)濟報道》；《經(jīng)濟觀察報》1.三大報的受眾哪個報紙最高端？《經(jīng)濟觀察報》2.三大報刊的內(nèi)容差異化：注重實用《中國經(jīng)營報》；注重新聞《21世紀經(jīng)濟報道》；注重評論《經(jīng)濟觀察報》時代華納時代華納重點：1.時代華納由哪

5、三大公司合并而成？時代華納由哪三大公司合并而成？美國在線、時代華納、時代出版公司（華納兄弟和時代公司1989年3月合并為時代—華納公司，1995年與特納廣播公司合并，2000年再與最大的因特網(wǎng)服務(wù)提供商美國在線合并，合并額為1830億美元，2003年，集團宣布季度虧損超過五百億美元，拆分）2.時代華納時代華納—美國在線合并失敗的原因。美國在線合并失敗的原因。內(nèi)因是兩家公司始終無法整合，非但沒有形成強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補的局面，相反各自的優(yōu)勢

6、都在互相抵消。這主要體現(xiàn)為以下三個方面：1.業(yè)務(wù)資源整合不力。由于網(wǎng)絡(luò)帶寬、傳輸?shù)燃夹g(shù)方面的限制，美國在線難以消化時代華納龐大的內(nèi)容資源。時代華納的內(nèi)容沒有通過美國在線的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)出售給消費者，并建立成功的盈利模式。雙方一直未能找到充分發(fā)揮各自優(yōu)勢的新盈利模式，對各自原有的核心競爭力形成了一種路徑依賴。2.經(jīng)營策略整合不力。“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容”服務(wù)模式的技術(shù)基石不是美國在線擅長的窄帶撥號接入而是寬帶服務(wù)，公司曾為投資者畫出高速互聯(lián)網(wǎng)的藍圖，然而卻

7、遲遲不能付諸實施。窄帶服務(wù)收費23.90美元月上網(wǎng)速度每秒56K，寬帶服務(wù)收費45美元月，速度每秒1.5M，比前者快25倍撥號無法與寬帶競爭。但美國在線害怕寬帶對撥號帶來大面積影響，進入寬帶市場時遲疑不決，錯過了最佳時機。在網(wǎng)絡(luò)用戶增勢減緩的情況下，新老客戶被寬帶網(wǎng)或撥號服務(wù)的競爭對手吸引走，最基本的業(yè)務(wù)受到很大沖擊。3.企業(yè)文化整合不力。時代華納作為傳統(tǒng)媒體企業(yè)，在長期發(fā)展的過程中，積累了深厚的文化底蘊，并有準確把握市場需求的能力，善