肉制品市場營銷策略研究——以B公司為例.pdf

1、肉制品市場營銷策略研究——以B公司為例沙f2、f二，’學位薹耋妻篇昱期：乏羞蚯指導教師簽：’洫／糾留1答辯委員會成員簽字：I勾$1J品市場營銷策略研究一以B公司為例摘要當前人們越來越關注營養(yǎng)、健康、美味的食品。在食品產業(yè)迅猛發(fā)展，市場不斷擴大的同時，市場競爭日趨激烈。目前我國肉制品銷量不斷提升，肉制品業(yè)有著良好的市場需求和發(fā)展?jié)摿?。一批龍頭企業(yè)的興起和公眾事件的發(fā)生，使得行業(yè)競爭日趨白熱化，肉制品行業(yè)必將迎來新一輪的洗牌。企業(yè)的競爭不止

2、表現(xiàn)在產品的質量、服務水平、品牌等，更是表現(xiàn)在企業(yè)的營銷策略上，誰的營銷策略好，誰就會取得勝利。所以，無論是企業(yè)界還是理論界，都越來越意識到市場營銷的重要性。本文以B公司的市場營銷為研究對象，結合市場營銷相關理論知識與B公司的實際情況，對B公司的市場營銷策略進行了研究。論文首先敘述了論文研究的背景和意義，闡述了國內外研究現(xiàn)狀、研究方法、論文的基本構架及相關基本理論：其次，概述了肉制品行業(yè)和B公司現(xiàn)狀，采用SWOT法對B公司面臨的營銷環(huán)境

3、(宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境和綜合環(huán)境)進行分析，指出了B公司的營銷策略的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機會和威脅。再次，對肉制品市場進行了細分，依據(jù)相關影響因素選擇了目標市場，確立了B公司的市場定位，并結合4P營銷理論，針對目標市場為B公司設計了相應的產品、價格、渠道、促銷營銷組合策略。希望通過本文的研究，能夠對B公司營銷策略的進一步完善有所裨益，同時也對國內其他肉制品企業(yè)制定適合自己公司特點的營銷策略有些借鑒意義。關鍵詞：肉制品：環(huán)境分析：市場細分：