中山市城市旅游品牌的創(chuàng)建與維護(hù).pdf

1、目前，中國(guó)的城市旅游品牌不斷涌現(xiàn)，既有以城市歷史底蘊(yùn)為基礎(chǔ)的文化旅游品牌，也有依靠城市自然資源為亮點(diǎn)的休閑觀光旅游品牌，中國(guó)的城市旅游已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)品牌化的激烈競(jìng)爭(zhēng)階段。中山市如何根據(jù)自身的城市特色資源，結(jié)合旅游者的需求變化構(gòu)建有競(jìng)爭(zhēng)力的城市旅游品牌，以及如何進(jìn)行后期的品牌維護(hù)和管理，保持城市旅游品牌的知名度和忠誠(chéng)度，是當(dāng)前值得研究和解決的實(shí)踐問題。
　　本文對(duì)中山市城市旅游品牌的創(chuàng)與維護(hù)主要通過四方面進(jìn)行：一是分析國(guó)內(nèi)外城市旅游

2、品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，得出一些對(duì)中山市城市旅游品牌構(gòu)建的啟示；二是以中山市城市旅游品牌的現(xiàn)狀分析和SWOT分析為基礎(chǔ)，通過中山市城市旅游品牌構(gòu)建的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)四方面的具體分析，識(shí)別和確立中山市城市旅游品牌的定位及品牌的內(nèi)在價(jià)值；三是通過中山市城市旅游品牌 CIS的導(dǎo)入，從理念、視覺和行為三個(gè)方面提高中山市城市旅游品牌的識(shí)別力和影響力；四是對(duì)中山市城市旅游品牌的維護(hù)和管理提出一些具體的建議，包括品牌的整體營(yíng)銷，品牌的后期管理，品牌的提

3、升等各方面提出有針對(duì)性的建議。
　　本篇論文的主要研究成果體現(xiàn)在：1、以SWOT為分析工具，全面地對(duì)中山市擁有的旅游資源優(yōu)勢(shì)、目前旅游品牌發(fā)展的劣勢(shì)、旅游品牌發(fā)展的機(jī)遇及面臨的威脅進(jìn)行了分析，并通過歷年的旅游統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，為得出中山市在國(guó)際視角上的城市品牌定位為“全球華人的精神家園”，在國(guó)內(nèi)視角上的城市品牌定位為“偉人故里，宜居中山”這一結(jié)論提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；2、通過旅游品牌CIS的研究，為中山市旅游品牌形象的提升提供