洗衣用品廣告策劃

1、目錄目錄一、產(chǎn)品介紹一、產(chǎn)品介紹…………………………………………………………1…………………………………………………………1二、市場調(diào)研二、市場調(diào)研…………………………………………………………1…………………………………………………………1三、產(chǎn)品定位三、產(chǎn)品定位…………………………………………………………1…………………………………………………………1四、消費者分析四、消費者分析………………………………………………………2………………

2、………………………………………2五、廣告策略五、廣告策略…………………………………………………………2…………………………………………………………2六、廣告計劃六、廣告計劃…………………………………………………………2…………………………………………………………2七、廣告媒體戰(zhàn)略七、廣告媒體戰(zhàn)略……………………………………………………3……………………………………………………3八、廣告預(yù)算八、廣告預(yù)算………………………………………………

3、…………4…………………………………………………………4九、廣告效果評估九、廣告效果評估……………………………………………………4……………………………………………………42四、消費者分析四、消費者分析1.市場細(xì)分：青年男學(xué)生、單身男性、家庭選擇本產(chǎn)品主要針對在城市中忙碌的單身男性白領(lǐng)，家有白領(lǐng)丈夫的妻子，住校的青年學(xué)生以及軍人等2.廣告訴求策略：青年男學(xué)生對異性的追求要求他表現(xiàn)得更優(yōu)質(zhì)，男士專用的洗衣用品，彰顯男士風(fēng)范，而且自立自理也

4、能為男學(xué)生加分；都市快節(jié)奏的生活對男性白領(lǐng)的外形要求依舊是高標(biāo)準(zhǔn)，身上的氣味也是很重要的一方面，男士專用洗衣用品讓男士更顯身份，而對單身男士來說，方便快捷的洗衣用品又是必須的，男士專用能滿足這兩點；軍人講求效率，而且軍人衣物汗?jié)n多，該產(chǎn)品能快速高效滿足軍人需求。五、廣告策略五、廣告策略（一）廣告目標(biāo)：改變傳統(tǒng)消費觀念，改變固定生活方式，為優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)，追求男女平等，開拓全新的男士洗衣用品市場（二）目標(biāo)市場策略：開拓男性市場，領(lǐng)導(dǎo)洗衣用品

5、行業(yè)（三）廣告訴求策略：從青年男學(xué)生打開市場，吸引家庭主婦購買，讓男人關(guān)注洗衣（四）廣告媒介選擇：電視廣告、戶外平面廣告、報刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告六、廣告計劃六、廣告計劃（一）廣告主題1.與香水結(jié)合，男士獨有2.突破傳統(tǒng)，依然優(yōu)質(zhì)3.優(yōu)質(zhì)男人背后的女人（二）廣告創(chuàng)意電視廣告：1.時間：20秒鏡頭一，單身男性白領(lǐng)A回到家，解開領(lǐng)帶，邊走邊脫襯衣，走到洗衣機旁鏡頭二，洗衣機在洗衣服，旁邊是XX洗衣液鏡頭三，A穿著白色地毯鞋，裹著浴巾，頭發(fā)濕濕的