整合傳播

1、整合傳播定義：廣告主所要傳播的所有信息在同一的策略指導下以同一聲音傳達給廣告受眾。整合傳播：為既定傳播目標，運用各式傳播工具，如廣告、直效行銷、促銷活動及公關等，以任務分工方式集體達成傳播目標的產(chǎn)品信息傳播運用方式。整合傳播是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，對品牌進行完整規(guī)劃與設計的系統(tǒng)工程，囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費者面前的動作與態(tài)勢，涵蓋品牌規(guī)劃(BrPlan)、品牌策略(BrStrategy)、品牌創(chuàng)意(BrCreative)

2、、品牌傳播(BrCommunication)四個方面。品牌規(guī)劃BrPlan界定品牌的內(nèi)核DNA品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標志、核心廣告語、形象代言人等。品牌策略BrStrategy是一個品牌從靜態(tài)的案頭設計成為動態(tài)的市場運動品牌的關鍵，強調(diào)市場策略、競爭策略、廣告策略，包含CIS系統(tǒng)的策劃及導入、行銷組合（MarketingMix）策劃，協(xié)助通路、促銷方式的確立。品牌創(chuàng)意BrCreative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元

3、素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。品牌規(guī)劃包括：品牌名稱、品牌標識、品牌定位、品牌文化、品牌個性、品牌主張、品牌核心理念、品牌聯(lián)想、品牌傳播口號……目的在于建立品牌形象，奠定品牌基礎，建立品牌價值認同體系，推廣品牌傳播。品牌整合傳播品牌整合傳播：是指對品牌形象要素進行優(yōu)化組合，通過媒體宣傳推廣的一站式綜合服務。品牌B2B（BrtoBr）是目前世界上關于品牌整合傳播的領先的電子商務形式和平臺。它以品牌文化價值的核心訴求為基點，

4、最大化的利用網(wǎng)絡整合和數(shù)字營銷的手段，努力實現(xiàn)品牌與品牌之間的服務整合對接和需要。這既是品牌整合傳播客戶商的迫切需要，更是品牌整合傳播服務商的努力目標。所以這種新B2B理念的出現(xiàn)，會將注重品牌的企業(yè)和客戶帶來更多的收益，也會將更多的本土品牌國際化，讓國際品牌本土化！整合傳播是指運用多種媒體手段傳播同一個新聞事件的傳播方式，延伸來說，圍繞一個企業(yè)公關事件運用常規(guī)媒體傳播手段以及非常規(guī)媒體傳播手段的傳播方式都稱為整合傳播整合傳播的三駕馬車整

5、合傳播的三駕馬車隨著信息技術的發(fā)展、隨著社會文明的進步，人們對信息、資訊、娛樂等媒體消費需求不斷升級，只有通過整合傳播，才能滿足受眾的信息消費需求，因此驅(qū)動整合傳播的第一架馬車是傳媒受眾的信息宿求。隨著新媒體時代的來臨，媒體的傳播手段、傳播規(guī)律、傳播形式也越來越多樣化。隨著受眾對于信息訴求的改變，新聞傳播機構要滿足受眾的需求，必須不斷自我改變，與其他媒體融合，充分借鑒與運用其他媒體的傳播方式與手段，因此驅(qū)動整合傳播的第二駕馬車在新媒體時

6、代，媒體競爭不僅僅是在各自傳播的內(nèi)容差異性上尋求突破，更主要的是將內(nèi)容生產(chǎn)放置在多媒體渠道中，進行內(nèi)容和渠道的有效整合，通過整合信息的傳播方式提升受眾體驗、滿足受眾在新媒體時代的多元化信息消費需求與習慣。整合傳播的時代已經(jīng)到來！整合傳播時代網(wǎng)絡媒體的發(fā)展整合傳播時代網(wǎng)絡媒體的發(fā)展網(wǎng)絡媒體具有諸多其他媒體無法比擬的優(yōu)勢與特點，包括海量信息、時效優(yōu)勢、打破地域、互動性強、多媒體化等，這些都是網(wǎng)絡媒體的突出優(yōu)勢。同時，網(wǎng)絡媒體也存在一些劣勢，

7、包括缺乏權威性、缺乏影響力等。那么在整合傳播時代，網(wǎng)絡媒體必須揚長避短，依據(jù)自己的核心競爭力，整合運用各種媒體變現(xiàn)形式，實現(xiàn)新時期的戰(zhàn)略發(fā)展。報網(wǎng)互動任何一個媒體由于一些自身特性所決定，都會有優(yōu)缺點，需要與不同媒體合作才能取得最優(yōu)的傳播效果。網(wǎng)絡作為新一代崛起的媒體，傳播力已越來越被國家、社會及媒體關注。報網(wǎng)互動不僅提升了網(wǎng)媒的權威性，同時也拓展了紙媒的傳播渠道，塑造立體的傳播模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙贏。美國網(wǎng)上最大的報紙品牌《紐

8、約時報》已經(jīng)擁有1600萬注冊用戶，《紐約時報》網(wǎng)絡版之所以能在激烈的市場競爭中彰顯活力，除了150余年創(chuàng)立的品牌影響力外，該報管理者的網(wǎng)絡運營思路和網(wǎng)絡版自身的特色也是網(wǎng)站取得驕人成績的重要原因。網(wǎng)網(wǎng)互動在整合傳播時代，不僅要實現(xiàn)與傳統(tǒng)紙媒的互動，同樣也要注重與其他網(wǎng)絡媒體的互動，例如新浪、搜狐等綜合類門戶網(wǎng)站?，F(xiàn)在網(wǎng)絡媒體之間已經(jīng)越來越重視彼此的互動，以合作媒體等形式出現(xiàn)的網(wǎng)網(wǎng)互動已經(jīng)越來越多，成為大勢所趨。通過網(wǎng)網(wǎng)互動，可以相比提