中國奢侈品網(wǎng)購消費者偏好研究.pdf

1、無論是在現(xiàn)在還是中世紀，奢侈品消費在全世界范圍內(nèi)都有著很長的歷史。如今，奢侈品的品牌數(shù)量已經(jīng)相當可觀，涵蓋了香水，成衣，珠寶，汽車甚至是游艇等，換句話說我們可以買到任何種類的奢侈品。中國目前已經(jīng)成長為世界第二大奢侈品消費國，這一市場吸引了全世界各個奢侈品廠商來華設立公司。雖然就目前來看，中國的網(wǎng)上奢侈品消費量并沒有十分可觀，可是網(wǎng)上消費的增長速度卻是非常顯著的。本論文針對中國奢侈品網(wǎng)購消費者偏好的研究是在對奢侈品消費和在線消費進行深入研

2、究的基礎上得來的。這一課題綜合了電子商務，傳統(tǒng)的奢侈品消費以及消費心理學的相關理論。正像美國、意大利等許多發(fā)達國家那樣，電子商務已經(jīng)不再僅僅是一種技術或者創(chuàng)新，作為應用在奢侈品領域的一種極端應用，奢侈品電子商務已經(jīng)成為一種生活方式。電子商務不僅正在改變商品的購買形式還改變了奢侈品的消費形式。奢侈品網(wǎng)購的研究正是針對網(wǎng)上購買奢侈品的消費者而進行的，本研究共分五大部分。
　　第一部分主要探討了課題研究的由來。該部分講述了中國奢侈品消費

3、快速增長的情況，研究了國內(nèi)外相關研究的現(xiàn)狀，最后闡述了該課題研究的意義。這部分同時也列舉了論文研究的理論基礎以及論文的大致框架。
　　第二部分介紹了奢侈品和奢侈品網(wǎng)購的相關知識。這部分解釋了奢侈品的定義，分類和特性。同時，第二部分也會系統(tǒng)的介紹國內(nèi)外奢侈品消費的相關狀況并解釋網(wǎng)上營銷和消費者經(jīng)濟學的相關理論。
　　第三部分基于消費者心理學和市場營銷理論分析了消費者最在意的一些因素并給出了用于分析中國奢侈品網(wǎng)購消費者偏好因素的