東阿阿膠網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新策略研究

1、第1頁共23頁1中國傳媒大學南廣學院市場營銷結(jié)課論文系別新聞傳播系專業(yè)廣告學班級07廣告創(chuàng)意營銷姓名指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師中國傳媒大學南廣學院2009年12月14日第3頁共23頁32、IM即時消息傳播（QQMSN）.............................................................................................113、顧客認知營銷（售后）.........

2、.................................................................................................124、網(wǎng)站營銷...................................................................................................................

3、...............125、節(jié)日營銷..................................................................................................................................146、網(wǎng)絡(luò)廣告...........................................................

4、.......................................................................147、網(wǎng)絡(luò)互動..................................................................................................................................158、軟文營銷...

5、...............................................................................................................................169、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟.....................................................................................

6、.............................................1710、微博營銷................................................................................................................................1811、建立網(wǎng)絡(luò)危機管理及公關(guān)處理系統(tǒng)(時時監(jiān)測，關(guān)注負面新聞).....

7、................................20六、費用預(yù)算................................................................................................................................................21前言前言越來越多的企業(yè)投入大量資金打造品牌，然而，由于媒體信息過剩，

8、大量的宣傳費用投入之后，品牌的樹立卻未見起色，品牌傳播變得越來越難?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有傳播速度快、受眾廣、成本低的優(yōu)勢，逐漸成為品牌塑造最有效、最強有力的工具。經(jīng)濟危機對現(xiàn)階段傳媒業(yè)產(chǎn)生了極大影響，而且報紙電視等傳統(tǒng)傳媒業(yè)的廣告影響力縮水嚴重，網(wǎng)絡(luò)營銷成為大勢所趨。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)公布，到今年4月底，我國大陸的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破2.2億，其中寬帶用戶已經(jīng)占有相當大的比重，為5300萬人。對于企業(yè)來說，網(wǎng)民已經(jīng)成為一個龐大的消費群體

9、。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在中國三大門戶網(wǎng)站所能覆蓋的網(wǎng)民數(shù)量，差不多追趕上了整個歐洲的網(wǎng)民數(shù)量。一、本案策劃目的一、本案策劃目的通過網(wǎng)絡(luò)營銷，鞏固并提高東阿阿膠集團的品牌知名度及影響力。二、二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析（一）企業(yè)概況（一）企業(yè)概況山東東阿阿膠股份有限公司前身為山東東阿阿膠廠，1952年建廠，1993年由國有企業(yè)改制為股份制企業(yè)。1996年成為上市公司，同年7月29日“東阿阿膠”A股股票在深交所掛牌上市，系國內(nèi)最大的阿膠及系列