網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告植入

1、分類號(hào)編號(hào)煙臺(tái)大學(xué)文經(jīng)學(xué)院本科學(xué)年論文淺談網(wǎng)絡(luò)游戲植入性廣告院系：文法系專業(yè)：新聞學(xué)姓名：周旭學(xué)號(hào)：200890502151指導(dǎo)老師：張海燕（講師）2011年6月24日完成地點(diǎn)：煙臺(tái)大學(xué)文經(jīng)學(xué)院煙臺(tái)大學(xué)文經(jīng)學(xué)院本科學(xué)年論文31.、第一種類型是道具植入式。、第一種類型是道具植入式。這種類型的廣告植入往往體現(xiàn)為，商家的某一產(chǎn)品成為某一款網(wǎng)絡(luò)游戲的極品道具，玩家獲得這款道具可以有更好的游戲體驗(yàn)，能給玩家?guī)砩羁痰挠洃浐陀H切感。這一類型的廣告植

2、入由來已久，早在05年《qq幻想》就出現(xiàn)了這種廣告植入的方式。這是哇哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線與騰訊游戲的一種合作，在游戲中有一種道具叫“營(yíng)養(yǎng)快線”，而這種營(yíng)養(yǎng)快線補(bǔ)血功效也是非同一般，廣受玩家青睞。2、第二種類型是廣告彈出式。、第二種類型是廣告彈出式。這種類型的廣告植入不是與《qq幻想》那樣直接體現(xiàn)在游戲的道具上，而是在游戲的開始或退出游戲的時(shí)候彈出廣告的窗口，已達(dá)到廣告宣傳的目的?，F(xiàn)在有眾多游戲的廣告采用退出彈出廣告式廣告，來為某一種產(chǎn)品或自己

3、的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。像《跑跑卡丁車》《勁舞團(tuán)》《聯(lián)眾游戲》等都是采用的末尾廣告彈出式，以《聯(lián)眾游戲大廳》為例，在每次退出游戲的時(shí)候，總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)廣告對(duì)話框里，這面有注冊(cè)會(huì)員的廣告。3、第三種類型背景劇情植入式。、第三種類型背景劇情植入式。在這種類型的廣告植入中，就像我們?nèi)粘Ｔ陔娨曋薪?jīng)?？匆姷膹V告直接與受眾見面，可是又不像電視廣告那么赤裸裸，它通過背景圖片或游戲劇情，把廣告巧妙的穿插到游戲中去，廣告與游戲讓人有種渾然一體的感覺。這種類型廣告的

4、特點(diǎn)是，廣告游戲化、廣告劇情化，是一種目前最為理想的廣告形式。這種類型的廣告往往以游戲某個(gè)階段的劇情背景為藍(lán)本，或是在游戲某個(gè)區(qū)間有這么一個(gè)廣告背景圖片的存在。在《街頭籃球》中可口可樂的廣告，是以籃球場(chǎng)的地板為藍(lán)本，類似于現(xiàn)在的籃球比賽場(chǎng)地，外圍也布滿了秘密麻麻的廣告牌，直接內(nèi)置于游戲背景中。還有一個(gè)叫做《耐克商城》的關(guān)卡，是在游戲進(jìn)入一定級(jí)別后解封的，里邊有好多裝備等待玩家購買。（二）間接性廣告植入，是商家的產(chǎn)品或品牌理念不直接作用于

5、某個(gè)網(wǎng)絡(luò)游（二）間接性廣告植入，是商家的產(chǎn)品或品牌理念不直接作用于某個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的劇情當(dāng)中，而是通過玩家對(duì)游戲的親密度獲得戲的劇情當(dāng)中，而是通過玩家對(duì)游戲的親密度獲得“游戲周邊游戲周邊”效應(yīng)。效應(yīng)。這種類型的主要表現(xiàn)是商家產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，這種類型的廣告往往利用游戲玩家對(duì)一款網(wǎng)絡(luò)游戲的情感，通過玩家對(duì)游戲的好感帶動(dòng)玩家對(duì)廣告產(chǎn)品的消費(fèi)。這種類型的廣告性植入是顯性的，廣告效果往往立竿見影也很容易測(cè)試廣告的效果。而在間接性廣告植入中，是一

6、個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲公司與廠家的一個(gè)互動(dòng)形成一個(gè)互相拉動(dòng)的結(jié)果。的在消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品的同時(shí)也就是購買了某種游戲的道具，這種可以說是一種雙贏的廣告合作方式，你可以說是游戲給某一種產(chǎn)品做廣告，也可以說是某種產(chǎn)品給網(wǎng)絡(luò)游戲做廣告。前邊提到的《qq幻想》也存在這種類型的廣告合作，在消費(fèi)者購買哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的同時(shí)，憑借外包裝上的驗(yàn)證碼將會(huì)獲得游戲中點(diǎn)卡獎(jiǎng)勵(lì)。還有一款這種類型的廣告是，百事公司與《穿越火線》合作的新飲品《激爽》，消費(fèi)者在購買這種飲料的同時(shí)，