新媒體運(yùn)營(yíng)如何寫推廣策劃方案

1、阿義QQ：810963566帥鵬:2013139121YY頻道：57718952導(dǎo)讀：本期分享主題是新媒體總監(jiān)如何寫推廣策劃案，從運(yùn)營(yíng)是什么，新媒體運(yùn)營(yíng)導(dǎo)讀：本期分享主題是新媒體總監(jiān)如何寫推廣策劃案，從運(yùn)營(yíng)是什么，新媒體運(yùn)營(yíng)扮演什么角色，如何做訂目標(biāo)，做預(yù)算，寫推廣方案，績(jī)效怎么考核團(tuán)隊(duì)崗位怎么扮演什么角色，如何做訂目標(biāo)，做預(yù)算，寫推廣方案，績(jī)效怎么考核團(tuán)隊(duì)崗位怎么去搭配，管理團(tuán)隊(duì)一些心得等多角度展開(kāi)討論，希望對(duì)新媒體從業(yè)人員有思路上啟

2、去搭配，管理團(tuán)隊(duì)一些心得等多角度展開(kāi)討論，希望對(duì)新媒體從業(yè)人員有思路上啟發(fā)。發(fā)。正文：正文：今天的話題的是新媒體運(yùn)營(yíng)如何寫推廣策劃案，我把他分為幾部分，拋磚引玉，分享完大家討論，對(duì)該主題進(jìn)行互動(dòng)交流。一運(yùn)營(yíng)是什么鬼？新媒體運(yùn)營(yíng)是什么？運(yùn)營(yíng)是什么鬼？新媒體運(yùn)營(yíng)是什么？二定目標(biāo)定目標(biāo)三做預(yù)算做預(yù)算四寫方案寫方案五團(tuán)隊(duì)搭建及崗位描述團(tuán)隊(duì)搭建及崗位描述六績(jī)效考核績(jī)效考核七管理套路管理套路八問(wèn)題解答問(wèn)題解答一運(yùn)營(yíng)是什么鬼？新媒體運(yùn)營(yíng)是什么？運(yùn)營(yíng)是

3、什么鬼？新媒體運(yùn)營(yíng)是什么？這里普及下運(yùn)營(yíng)的一些概念，整合了其他人的一些觀點(diǎn)，對(duì)運(yùn)營(yíng)有個(gè)系統(tǒng)化了解。大家可以參考如下這張圖，看圖理解運(yùn)營(yíng)：1根據(jù)運(yùn)營(yíng)級(jí)別劃分：根據(jù)運(yùn)營(yíng)級(jí)別劃分：初級(jí)運(yùn)營(yíng)，中級(jí)運(yùn)營(yíng)，高級(jí)運(yùn)營(yíng)2根據(jù)運(yùn)營(yíng)流程劃分：根據(jù)運(yùn)營(yíng)流程劃分：拉新（找到用戶在哪，低成本獲取用戶），留存（讓用戶持續(xù)用你的產(chǎn)品），促活（喚醒不用產(chǎn)品用戶）初級(jí)運(yùn)營(yíng)初級(jí)運(yùn)營(yíng)（負(fù)責(zé)流程中三個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)子項(xiàng)目，如微博運(yùn)營(yíng)，微信運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容編輯，活動(dòng)策劃等）中級(jí)運(yùn)營(yíng)中級(jí)運(yùn)營(yíng)

4、（能力覆蓋到三個(gè)環(huán)節(jié)中整個(gè)環(huán)節(jié)）高級(jí)運(yùn)營(yíng)高級(jí)運(yùn)營(yíng)（三個(gè)環(huán)節(jié)貫穿，視野更大，資源更多，布局更長(zhǎng)）COO(考慮產(chǎn)品，營(yíng)銷，投資人關(guān)系，PR等公司層面資源調(diào)配）4根據(jù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容劃分：根據(jù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容劃分：用戶運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，社區(qū)運(yùn)營(yíng)，商務(wù)運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等。5如何讓用戶更好留存：如何讓用戶更好留存：A用戶等級(jí)B特權(quán)與福利C積分DEDM短信E活動(dòng)F機(jī)制阿義QQ：810963566帥鵬:2013139121YY頻道：57718952事務(wù)目標(biāo)事務(wù)目標(biāo)：每周

5、X篇內(nèi)容，其中X篇做原創(chuàng)；結(jié)果目標(biāo)：結(jié)果目標(biāo)：微博曝光量、粉絲較上月的增長(zhǎng)比例（早期基數(shù)低，可以設(shè)定每月50%100%增長(zhǎng)的目標(biāo)，后期可以適當(dāng)減少到10%20%）；微信的文章打開(kāi)率15%，轉(zhuǎn)發(fā)率5%（這是大部分公號(hào)的平均高值）。5目標(biāo)設(shè)置不能太范范，要具體數(shù)字目標(biāo)設(shè)置不能太范范，要具體數(shù)字比如：當(dāng)月目標(biāo)為日均新增激活從8000到12000，注冊(cè)轉(zhuǎn)化率40%（建議略高于原本的期望值，效果會(huì)更好）那種“提高了品牌曝光度”、“增加了用戶粘性”

6、這種陳述性語(yǔ)句通通封殺。提高品牌曝光度——百度指數(shù)上升多少增加用戶粘性——產(chǎn)品活躍度提高多少這里以一個(gè)這里以一個(gè)O2O生活服務(wù)號(hào)為案例制定推廣目標(biāo)生活服務(wù)號(hào)為案例制定推廣目標(biāo)1注冊(cè)用戶注冊(cè)用戶：日新增注冊(cè)用戶總注冊(cè)用戶2活躍用戶：活躍用戶：日活躍率=當(dāng)天活動(dòng)用戶總用戶3日訂單量：日訂單量：4日訂單轉(zhuǎn)化率日訂單轉(zhuǎn)化率=訂單成交量訂單成交量總訪問(wèn)用戶總訪問(wèn)用戶（保底（保底8%）5日客單價(jià)日客單價(jià)=日總成交價(jià)格日總成交價(jià)格總成交單數(shù)總成交單數(shù)