世界廣告發(fā)展史

1、世界廣告發(fā)展史：流動媒介改變流動消費者世界廣告發(fā)展史：流動媒介改變流動消費者20041013最早的廣告以戶外廣告形式出現(xiàn)眾所周知，最早的廣告是以行人注意的戶外廣告形式出現(xiàn)的。在5000年前的埃及，商人習慣在石板上刻錄售賣信息來吸引行人興趣。當特殊的商品到貨時，一個被稱為“公眾號丁”的人會沿街奔走大聲地把這個消息告訴每個人。當時那里甚至出現(xiàn)了最早的、以草紙制成的海報。而其他文明古國，也曾有繁榮的戶外廣告文化在街間巷里出現(xiàn)。2000年前，造

2、紙術(shù)在中國誕生，紙制海報的出現(xiàn)成為必然。1400年前，中國又發(fā)明了活字印刷術(shù)，這結(jié)束了印刷中重復再生相同數(shù)據(jù)的麻煩。當需要告訴人們新店開張或新產(chǎn)品上市的時候，現(xiàn)在商人可以同樣地制造許多海報。布告板是最常見的戶外廣告形式之一。這里舉個例子。日本有一種古老的日記叫做“土左日記”，著于1100年前，它出自一位地方官之手——在返回當時的首都京都后5年，這位官員開始記錄自己的經(jīng)歷。例如他寫道：“今天傍晚，我乘船抵達京都。途中經(jīng)過的商店的布告板還是

3、5年前的老樣子，但那店老板的心情可能已經(jīng)不同了。不知道我的猜測對不對”這很像一個現(xiàn)代的商人，在做完一項很長的任務(wù)之后由外地還家，當他開車到達城市的時候，看到5年前看到的那塊廣告牌，想道：回家真好!舉這個例子的目的是想說明戶外廣告有很長時間的歷史?，F(xiàn)代大眾傳媒如何發(fā)展而來大約550年前，Gutenberg（古登堡）引領(lǐng)活字印刷的使用而發(fā)展了印刷技術(shù)，據(jù)說Gutenberg當時曾翻印了180本圣經(jīng)，因此直到現(xiàn)在在歐洲都非常有名。實際上，中國

4、和韓國早在此(550年)400年前就已經(jīng)有了活字印刷，他們用陶土、錫、木頭或其他的材料制成活字字模。古登堡1455年，古登堡發(fā)明了鉛活字凸版機械印刷機，沿用了300年之久。這種印刷工藝技術(shù)是用鉛、銻、錫三種金屬按比例配比熔合而成，機器印刷，也稱之為凸版印刷技術(shù)。古登堡發(fā)明的鉛活字版機械印刷機，這種垂直螺旋式手搖印刷機，是一個完整的機械體系。而不僅僅只是活字一個細節(jié)，使用活字只是這種印刷機技術(shù)中的一個環(huán)節(jié)。古登堡的鉛活字版機械印刷機完全是