液態(tài)奶品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)，乳制品行業(yè)的勢(shì)頭發(fā)展迅猛，逐漸成為了我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)之一。一方面，液態(tài)奶作為乳制品的第一大品類，消費(fèi)者對(duì)其的消費(fèi)偏好較其他乳制品要高很多，消費(fèi)總量也在不斷上升，市場(chǎng)前景廣闊。另一方面，由于生產(chǎn)者眾多導(dǎo)致的該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，行業(yè)平均利潤(rùn)也呈下降趨勢(shì)。該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)從產(chǎn)品時(shí)代過(guò)渡到了品牌時(shí)代，品牌成為了各大企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　在此背景下，本研究以液態(tài)奶消費(fèi)者為研究對(duì)象，在回顧國(guó)內(nèi)外學(xué)者有關(guān)

2、品牌形象模型研究的基礎(chǔ)上，以貝爾模型為基礎(chǔ)，結(jié)合行業(yè)的具體特點(diǎn)，通過(guò)加入營(yíng)銷形象到品牌形象中來(lái)，使得本研究的品牌形象的維度更豐富，更全面。同時(shí)，將顧客感知價(jià)值這一中介變量加入，創(chuàng)建了一個(gè)“品牌形象—顧客感知價(jià)值—消費(fèi)者購(gòu)買意愿”這樣一個(gè)新的路徑來(lái)研究三者之間的作用機(jī)理。通過(guò)利用spss17.0及其他分析軟件對(duì)實(shí)際調(diào)查收回的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，最終不僅驗(yàn)證了品牌形象新維度劃分的正確性，同時(shí)驗(yàn)證了新路徑下，品牌形象、顧客感知價(jià)值、消費(fèi)者購(gòu)買意愿三