基于產(chǎn)業(yè)集群的紹興黃酒區(qū)域品牌建設(shè)研究【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷基于產(chǎn)業(yè)集群的紹興黃酒區(qū)域品牌建設(shè)研究一、研究目的和意義通過本研究，預(yù)期要達(dá)到的目標(biāo)是：在介紹了產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)理論觀點(diǎn)后，從紹興黃酒產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)和發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，分析“紹興黃酒”區(qū)域品牌的現(xiàn)狀，形成的要素和其中存在的問題，結(jié)合區(qū)域品牌建設(shè)的相關(guān)理論，為“紹興黃酒”這個(gè)區(qū)域品牌制定有針對性的品牌發(fā)展策略，包括強(qiáng)化政府和行業(yè)協(xié)會在品牌建設(shè)中的職能作用，建設(shè)區(qū)域品牌文化，豐富品牌傳播手段，加強(qiáng)對區(qū)域品牌的保護(hù)、創(chuàng)新和可持

2、續(xù)發(fā)展能力。對其他正在建設(shè)中的區(qū)域品牌具有一定的參考價(jià)值。二、主要研究內(nèi)容在本論文中要研究的問題是：基于產(chǎn)業(yè)集群的紹興黃酒區(qū)域品牌建設(shè)研究。具體所包含的內(nèi)容有：第一，紹興黃酒區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀；第二，基于產(chǎn)業(yè)集群的紹興黃酒區(qū)域品牌形成的要素和其中存在的問題；第三，為基于產(chǎn)業(yè)集群的“紹興黃酒”這個(gè)區(qū)域品牌制定發(fā)展策略，進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施。這部分是重點(diǎn)，應(yīng)結(jié)合調(diào)查所得資料展開論述。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）實(shí)施方案：文獻(xiàn)研究

3、的重點(diǎn)是對產(chǎn)業(yè)集群的紹興黃酒區(qū)域品牌建設(shè)研究，通過二手資料的調(diào)查和相關(guān)文獻(xiàn)的學(xué)習(xí)，對“紹興黃酒”這個(gè)區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)行分析研究，了解紹興黃酒這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌是如何進(jìn)行區(qū)域品牌建設(shè)的，分析存在的問題，為其制定發(fā)展策略，進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施。也為其他產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)提供理論依據(jù)和借鑒。主要將通過中國營銷傳播網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、中國期刊網(wǎng)等查找相關(guān)的文獻(xiàn)，并走訪紹興黃酒集團(tuán)等一些紹興地區(qū)比較知名的黃酒企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)思考其區(qū)域品牌建設(shè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)

4、及不足。進(jìn)度安排：第6學(xué)期第19—20周至第七學(xué)期第1—5周：在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，廣泛1搜集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第6—12周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告撰寫；參加開題答辯，進(jìn)一步論證選題價(jià)值、確立主要研究內(nèi)容，論證研究方案的合理性和可行性。第7學(xué)期第13—14周：撰寫論文詳細(xì)提綱，交給導(dǎo)師批閱，反復(fù)修改，保證論文結(jié)構(gòu)的合理性。第7學(xué)期第1520周：開始寫畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)

5、合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)一步寫作、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第36周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，充分利用畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會，結(jié)合畢業(yè)論文內(nèi)容開展進(jìn)一步的調(diào)查研究，完成論文。第8學(xué)期第7周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，進(jìn)一步修改、完善畢業(yè)論文；定稿并上交。第8學(xué)期第911周：參加畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]邁克爾波特國家競爭優(yōu)勢[M]北京：華夏出版社，2002[2]李新權(quán)基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌相關(guān)問題分析[M]北京：機(jī)械工