品牌管理【外文翻譯】

1、0本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻(xiàn)譯文外文文獻(xiàn)譯文標(biāo)題：品牌管理標(biāo)題：品牌管理資料來源:品牌營銷戰(zhàn)略管理作者：凱勒凱文所謂品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場(chǎng)良好品牌形象提升產(chǎn)品知名度并以知名度來開拓市場(chǎng)吸引顧客擴(kuò)大市場(chǎng)占有率取得豐厚利潤回報(bào)培養(yǎng)忠誠品牌消費(fèi)者的一種戰(zhàn)略選擇。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營銷的核心。從品牌戰(zhàn)略的功能來看一個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)志更多的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費(fèi)者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)。它凝結(jié)著企

2、業(yè)的科學(xué)管理、市場(chǎng)信譽(yù)、追求完美的精神文化內(nèi)涵決定和影響著產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與服務(wù)定位。因此發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力帶給消費(fèi)者信心給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實(shí)踐證明良好品牌往往能給人以特別印象在同等質(zhì)量下可以索取較高價(jià)格。有些公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節(jié)制造產(chǎn)品從而使成本與收益流量暢通。經(jīng)濟(jì)全球化背景下國際競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭現(xiàn)代跨國公司絕大多數(shù)都是世界知名品牌公司尤其注重品牌戰(zhàn)略的運(yùn)用

3、通過品牌這種全方位的輸出形態(tài)跨國公司逐步占領(lǐng)了國際市場(chǎng)可以毫不夸張地說而今品牌已是跨國公司市場(chǎng)選擇的唯一要素。第一，監(jiān)督和保證產(chǎn)品價(jià)值品牌是一個(gè)集合概念它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容。創(chuàng)造一個(gè)廣受消費(fèi)者歡迎的品牌產(chǎn)品需要日積月累的努力和長期的品質(zhì)、價(jià)值保證。第二，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益品牌成長帶動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)需求增加有利于企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益。第三，保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展許多跨國公司認(rèn)為成功品牌的價(jià)值不僅

4、在于它們能夠保證將來的收入增加顧客對(duì)公司產(chǎn)品的需求更在于企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)能給他們予以支持確保企業(yè)長期發(fā)展。我國企業(yè)品牌發(fā)展概況：市場(chǎng)開放以來外商、外資大量涌入在給我國企業(yè)和市場(chǎng)注入了新鮮血液和活力的同時(shí)也為我國企業(yè)帶來了前所未有的競爭壓力。受傳統(tǒng)觀念和落后經(jīng)營方式的影響我國企業(yè)在品牌競爭意識(shí)方面普遍不強(qiáng)因此吃了不少苦頭。一些企業(yè)為此丟了市場(chǎng)一些企業(yè)因?yàn)槠放票Ｗo(hù)力度不夠被擠出了市場(chǎng)還有些企業(yè)良好知名品牌被國外企業(yè)惡性搶注從此一蹶不振在品牌競

5、爭中處處處于被動(dòng)地位。反觀國外企業(yè)它們大多以品牌為先鋒以2并且全國的餐廳統(tǒng)一設(shè)計(jì)，在視覺上一致性高。與德克士此品牌有關(guān)的顏色、logo、符號(hào)闡述得清晰。但是仍有被山寨的現(xiàn)象，并且被山寨后的部分信息有一定的混淆視聽的效果。品牌在各個(gè)方面，包括外賣送貨人員的服裝、店內(nèi)服務(wù)人員的服裝等各個(gè)細(xì)節(jié)上，有高度的一致性。商譽(yù)層面：德克士在媒體上并沒有任何的優(yōu)勢(shì)或是被照顧。經(jīng)了解，該品牌的雇員雖然團(tuán)結(jié)，但對(duì)品牌沒有一定的忠誠度，單純作為獲得個(gè)人需要的工