企業(yè)綠色營(yíng)銷動(dòng)力機(jī)制研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，人類在創(chuàng)造了前所未有的物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，由于對(duì)環(huán)境與發(fā)展問題處理不當(dāng)，造成了全球性的環(huán)境污染和生態(tài)破壞，對(duì)人類的生存與發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。綠色營(yíng)銷觀念是在企業(yè)和社會(huì)生存環(huán)境發(fā)生變化的情況下，與人們所提出的“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”、“可持續(xù)發(fā)展”密切相關(guān)的一種新的營(yíng)銷觀念。 本文在對(duì)綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵，綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別和聯(lián)系進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷的內(nèi)容與步驟；當(dāng)前綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀，以及綠色營(yíng)銷在我國存在的主要問題進(jìn)行了分析

2、和研究。本文指出：企業(yè)的營(yíng)銷思想落后；政府對(duì)環(huán)保的宏觀調(diào)控力度不夠；綠色產(chǎn)品的假冒偽劣現(xiàn)象嚴(yán)重；經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不足、環(huán)保技術(shù)落后；綠色需求程度不足；國民的整體素質(zhì)不高，環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)；環(huán)境保護(hù)的法律亟待完善等問題都是影響我國綠色營(yíng)銷的關(guān)鍵因素。 本文著重對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷的動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行分析和研究，提出綠色營(yíng)銷的動(dòng)力機(jī)制是指與企業(yè)綠色營(yíng)銷相關(guān)聯(lián)的帶動(dòng)和激勵(lì)企業(yè)提高綠色營(yíng)銷水平的所有企業(yè)內(nèi)部和外部要素的總合。企業(yè)綠色營(yíng)銷分為的內(nèi)部動(dòng)力和外部動(dòng)力

3、。內(nèi)部動(dòng)力是企業(yè)為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)需求所產(chǎn)生的自身的發(fā)展綠色營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)力量；外部動(dòng)力是企業(yè)發(fā)展綠色營(yíng)銷所受到來自不同層面的壓力、推動(dòng)力和拉動(dòng)力等。并對(duì)當(dāng)前企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)分析。指出：實(shí)施綠色營(yíng)銷是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，提高效益的有效途徑是重要的驅(qū)動(dòng)力量；綠色壁壘、各國政府在有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、貿(mào)易等方面制定了相應(yīng)的環(huán)境管制措施是綠色產(chǎn)品的需求壓力；消費(fèi)者對(duì)于綠色產(chǎn)品的需求，構(gòu)成了對(duì)于綠色營(yíng)銷的拉動(dòng)力；政府培育并規(guī)范綠色消費(fèi)拉動(dòng)企業(yè)綠色營(yíng)