綠色消費(fèi)動(dòng)力機(jī)制模型研究.pdf

1、隨著人們對(duì)環(huán)境問(wèn)題的認(rèn)識(shí)不斷深化,可持續(xù)發(fā)展成為了各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。順應(yīng)這股綠色潮流,出現(xiàn)了一種全新的消費(fèi)模式——綠色消費(fèi)模式。隨著國(guó)內(nèi)外對(duì)綠色消費(fèi)的宣傳,人們的消費(fèi)觀發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變,但總體來(lái)說(shuō),我國(guó)綠色消費(fèi)的推行還存在很多障礙。因此,如何推廣綠色消費(fèi)模式已經(jīng)成為一項(xiàng)重要課題。
　　 本文以消費(fèi)者為研究主體。首先依據(jù)理論基礎(chǔ)構(gòu)建了綠色消費(fèi)動(dòng)力機(jī)制模型。該模型從內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制和外生動(dòng)力機(jī)制兩個(gè)方面進(jìn)行研究,分別闡述各自的影響

2、因素,并設(shè)定模型的研究假設(shè)。為了驗(yàn)證這些假設(shè),本文采用抽樣調(diào)查的方法進(jìn)行實(shí)證研究。在對(duì)大量人群進(jìn)行實(shí)際調(diào)研后,獲得332個(gè)樣本,并對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行多種統(tǒng)計(jì)分析。首先,利用因子分析提取出8個(gè)最顯著的影響因子；其次,將8個(gè)因子與人口統(tǒng)計(jì)變量共同作為自變量,對(duì)綠色消費(fèi)行為做回歸分析,回歸結(jié)果表明人口統(tǒng)計(jì)變量與綠色消費(fèi)行為沒(méi)有相關(guān)性,而8個(gè)因子與綠色消費(fèi)行為之間存在因果關(guān)系；再次,為了深入探尋綠色消費(fèi)行為的作用機(jī)理,利用結(jié)構(gòu)方程模型得出各影響因素

3、的具體作用路徑,并且計(jì)算出各因素對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響度；最后,利用聚類分析將樣本群體分為四類,即深綠色消費(fèi)者、中綠色消費(fèi)者、淺綠色消費(fèi)者和非綠色消費(fèi)者。
　　 本文的研究結(jié)果表明,綠色消費(fèi)者往往有著強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)以及效果感知,他們相信自己的綠色消費(fèi)行為可以改善環(huán)境問(wèn)題,同時(shí)利于身體健康。此外,綠色消費(fèi)者是喜歡嘗試新事物、追求消費(fèi)潮流、對(duì)他人有影響力并被他人所接受的意見領(lǐng)導(dǎo)者。他們對(duì)價(jià)格敏感,但是在消費(fèi)過(guò)程中非常理性。而且,目前我