民宿解鄉(xiāng)“愁”

1、1民宿解鄉(xiāng)“愁”無(wú)論是戴家山、莫干山還是篁嶺，他們的文創(chuàng)最后總歸到一處――發(fā)掘同一區(qū)域內(nèi)不同鄉(xiāng)村的藝術(shù)特色和文化差異，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。這就是文創(chuàng)下鄉(xiāng)的最大價(jià)值嗎？歡迎來(lái)到農(nóng)村。中國(guó)農(nóng)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過(guò)22億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)4400億元，游客接待數(shù)和營(yíng)業(yè)收入年均增速均超10%。文創(chuàng)改造農(nóng)村，每一股從田間地頭刮過(guò)來(lái)的風(fēng)，都可以聞到錢(qián)的味道。如果嘗試對(duì)這些文創(chuàng)捕風(fēng)者逐個(gè)畫(huà)像，必定會(huì)陷入千人千面的窘

2、境。因此，我們的觀察從民宿開(kāi)始，一個(gè)集合了土地產(chǎn)權(quán)、城鄉(xiāng)關(guān)系、發(fā)展保護(hù)等所有困難的細(xì)分領(lǐng)域，描述他們“上山下鄉(xiāng)”的商業(yè)拓荒之路。先鋒書(shū)店的11號(hào)樣本在浙江桐廬，先鋒書(shū)店以文化為入口帶動(dòng)民宿發(fā)展的方式，為“大同中創(chuàng)造小不同”的民宿經(jīng)濟(jì)，開(kāi)辟了一條新路。錢(qián)曉華在江蘇南京經(jīng)營(yíng)著總面積達(dá)8000平方米的多家“先鋒書(shū)店”，依靠“圖書(shū)咖啡文化創(chuàng)意用品文藝沙龍”四合一的經(jīng)營(yíng)模式而遠(yuǎn)近聞名。不過(guò)，錢(qián)曉華心里有個(gè)結(jié)，想“讓到先鋒的每位顧客都能感受到人文情

3、懷”。3部保留并稍加修復(fù)。甚至連村民插竹竿晾曬東西的空洞，也被完整保留下來(lái)。他還在墻上豎起高達(dá)60厘米的鋼化玻璃，將屋頂整體抬高，引入光和山景。外普內(nèi)奢、別具一格、“全國(guó)僅此一家”的畬式民宿就這樣建成了。借助微信、微博大V進(jìn)行品牌傳播，一篇“設(shè)計(jì)師來(lái)了，鄉(xiāng)里的房?jī)r(jià)飆升了200倍”的文章，獲得了數(shù)千萬(wàn)次的傳播量。定期或不定期的，錢(qián)曉華會(huì)邀請(qǐng)民謠歌手、風(fēng)水畫(huà)家前來(lái)免費(fèi)獻(xiàn)唱、獻(xiàn)藝。其中的如意算盤(pán)是，“來(lái)回至少1天的路程，不住上一晚，就只能與狼

4、共眠了”。顯然，自一開(kāi)始錢(qián)曉華就對(duì)戴家山的先鋒書(shū)店定了性，“這里就是文青們的世外桃源”。通過(guò)打造文化地標(biāo)，為民宿注入實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，并吸引擁躉，用內(nèi)容推動(dòng)民宿，戴家山火起來(lái)了。莫干山上有黃金距離戴家山160千米外，莫干山通過(guò)民宿整合當(dāng)?shù)厥屑幕L(fēng)土人情，營(yíng)造了一個(gè)手工匠人的線下淘寶模式。2010年，南非人高天樂(lè)的一次騎行，開(kāi)創(chuàng)了外國(guó)人扎堆浙江湖州莫干山開(kāi)民宿的時(shí)代。憑借低碳、簡(jiǎn)約、自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格，35家“洋家樂(lè)”，每年接待3萬(wàn)～5萬(wàn)名游客