3G運營商營銷策略探討.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著中國3G牌照發(fā)放的日益臨近，電信市場的競爭將更加激烈。3G在帶來技術上巨大變革的同時，給消費者帶來了更多更廣的體驗。與2G時代的經(jīng)營環(huán)境不同，3G時代的市場格局將發(fā)生根本性的變化，3G業(yè)務、3G產(chǎn)業(yè)鏈以及3G消費者的行為將呈現(xiàn)新的特征。因此，研究3G營銷策略成為電信運營商的當務之急。 本論文以電信市場營銷的相關理論與方法為支撐，在分析3G應用市場環(huán)境以及基于3G業(yè)務的產(chǎn)業(yè)鏈與消費者行為特征的基礎上，提出了3G電信運營商的營銷

2、策略。論文主要內容如下： 第一章說明論文的研究背景與意義，以及研究思路與框架。 第二章介紹電信市場營銷相關理論與方法。 第三章分析3G應用的市場環(huán)境，包括電信市場外部環(huán)境分析，以及3G環(huán)境下中國電信市場格局的變化趨勢分析。 第四章分析基于3G業(yè)務的產(chǎn)業(yè)鏈與消費者行為特征，包括3G業(yè)務特征、3G產(chǎn)業(yè)鏈特征以及3G消費者行為特征的分析。 第五章提出了3G產(chǎn)業(yè)鏈合作策略、3G初期目標市場策略，并進一步提

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