我國直銷業(yè)營銷傳播整合模式研究.pdf

1、本文從營銷傳播角度研究了我國直銷業(yè)的發(fā)展歷程，通過對我國直銷業(yè)中的角色分析，以及傳播途徑分析，探討我國直銷業(yè)營銷傳播的特點(diǎn)以及營銷傳播整合模式。 通過我國直銷業(yè)中角色分析，研究直銷營銷傳播的角色構(gòu)成，分析了不同角色在直銷營銷傳播的不同身份、地位、作用以及相互關(guān)系。在途徑分析中，研究了不同傳播途徑的傳播特點(diǎn)，在直銷營銷傳播中的特殊作用，以及相互關(guān)系。同時還研究了商業(yè)化的人際傳播，這是直銷營銷傳播的基礎(chǔ)，是直銷營銷傳播整合中的重要力

2、量。 在這些研究的基礎(chǔ)上，提出了我國直銷業(yè)營銷傳播整合模式的概念，闡述了我國直銷業(yè)營銷傳播整合的特點(diǎn)。我國直銷業(yè)營銷傳播整合的提出是對唐·E·舒爾茨先生提出的整合營銷傳播的發(fā)展，是該理論在我國直銷業(yè)營銷傳播中的具體體現(xiàn)和發(fā)展?！盃I銷傳播整合”與“整合營銷傳播”的最主要的區(qū)別在于誰是整合的主體?！盃I銷傳播整合”中整合的主體是“終端”，“整合營銷傳播”的主體是企業(yè)。直銷業(yè)對營銷傳播進(jìn)行整合的主體是“終端”。 在我國直銷業(yè)營銷